財聯社|新消費日報10月20日訊（研究員 梁又勻），隨著“交個朋友直播間”官方微博的一則視頻預告，主播羅永浩和其背后的“交個朋友”直播間宣布入駐淘寶天貓帶貨。

在視頻中，羅永浩背靠“來天貓多交個朋友”的宣傳語，調侃到，“男人們的雙十一需求，是不是也該有人管管了？”隨后他列舉了手機、電腦、顯卡、運動鞋服、酒水等品類，并表示都是特意為平時不常購物的男性朋友準備的。

同時，在視頻末尾羅永浩還提到了直播間也將出現面向女性消費者的產品。

(資料圖片僅供參考)

對于羅永浩入駐淘寶直播，天貓方面回應，今年雙11天貓有很多新主播、新商家和新品牌加入，這讓雙11更豐富。

此前新消費日報曾獲悉，東方甄選、新東方創始人俞敏洪也將在10月31日晚現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。新東方方面表示，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規劃。

顯然，在雙十一正式啟動前，各個直播電商平臺間正開啟一場頭部主播的爭奪戰。

羅永浩將入淘直播

根據計劃，羅永浩將分別在10月24日、31日以及雙十一當天，出現在淘寶直播。在消息公布前數天，“羅永浩”以及“交個朋友”已在淘寶直播上開通了直播賬號。

“交個朋友嚴選店”客服透露，羅永浩直播間商品未來將會在該店鋪上架，其工作人員已做好準備。目前，該店鋪粉絲數為1.2萬，在售商品共兩個，分別是自營品牌“什么馬”旗下的毛巾和瑜伽褲。其中，毛巾銷量較好，月銷已超300條。

10月20日下午，交個朋友旗下的主播駱俊凱、李正提前在“羅永浩”淘寶賬號下開啟預熱直播。從抖音轉戰淘寶的兩人口播略顯拘謹，但其直播間熱度卻一路飆升。據新消費日報觀察，開播僅3分鐘直播間觀看人數就突破了1萬人，15分鐘后觀看人數突破10萬人。

兩位主播在介紹24日預售活動的同時，還上架了多款現貨商品，包括數碼配件、零食等。本場預熱將從20日下午4點一直播到晚上12點。

據預熱主播透露，羅永浩將會在10月24日下午提前來到直播間帶貨。據悉，盡管羅永浩提出“男人們的雙十一”口號，但其直播間依舊定位為“全品類”。

本次雙十一大促具體直播商品，預熱主播和客服都并未透露太多，僅表示將會在預熱期間陸續介紹，同時，產品仍在招商中。

有參與招商的商家透露，“每個品類都給商家拉了招商群，特別火爆，幾乎瞬間滿人。”而坑位費上，依舊延續了其在抖音平臺的水平，單個商品20萬元，打包權益60萬元。

羅永浩淘寶賬號開播前粉絲數約6千左右，開播不足1小時，其粉絲數已突破10萬。截至發稿，羅永浩直播間粉絲數達已超43萬。

本次高調“亮相”引來不少猜測，是否意味著曾和抖音簽訂2年獨家合作協議的“交個朋友”將轉移運營重點？

“交個朋友”方面回應稱，合作是雙方雙贏的選擇，和羅永浩老師在淘寶開啟直播是出于自身業務發展的考慮，將覆蓋更多消費者。

未來包括羅永浩在內，交個朋友旗下簽約的主播也都會來到“羅永浩”直播間與消費者見面。同時，“交個朋友”和羅永浩在抖音的直播運營不會改變，將會繼續保持和抖音的良好關系。

近期，北京交個朋友數碼科技有限公司已成功注冊多個“老羅嚴選”商標，國際分類包括廣告銷售、食品、健身器材、日化用品等。此外，該公司還申請了多個“交個朋友嚴選”商標，不過，目前多個國際分類“交個朋友嚴選”商標已被駁回，僅辦公用品類注冊成功。

爭奪頭部主播 淘寶直播挖抖音墻腳

此前新消費日報曾獲悉，東方甄選、新東方創始人俞敏洪也將在10月31日晚現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。新東方方面表示，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標的長期規劃。

目前，新東方迅程教育專營店粉絲數約7.8萬人，在售商品主要為四六級輔導材料、考研考公復習材料以及英語發音拼讀網課等。最暢銷的新概念英語網課，月售超400件。

據觀察，該店鋪并未如同“交個朋友”一樣開展高調宣傳，店鋪首頁也未見到俞敏洪即將“空降”直播間的預告，表現較為平靜。

隨著李佳琦《所有女生的offer2》的順利播出，其主打宣傳的國貨化妝品和“買一送一”的正裝優惠，已成功吸引不少女性消費者提前加購。

可以預計，在10月31日晚，淘寶直播將出現李佳琦、俞敏洪、羅永浩以及歸屬薇婭公司旗下的蜜蜂驚喜社，四大主播同步帶貨的熱鬧情形。疊加平臺提出“滿300-50”、“滿200-30”的較大力度優惠折扣，淘寶在本屆雙十一的營銷造勢聲量，似乎有蓋過抖音、快手以及京東的勢頭。

東吳證券分析師吳勁草表示，對于淘系平臺而言，羅永浩、“交個朋友”的加盟將顯著提升平臺主播矩陣的整體實力，帶來新流量且提升多樣性。對品牌而言，羅永浩、“交個朋友”登陸淘系平臺后，也有了更大的選擇空間。

有業內人士向新消費日報透露，今年雙十一前夕，淘寶的確有接觸部分長期布局抖快平臺的MCN機構，屆時不只是羅永浩、新東方等直播間，還會有更多的主播、MCN機構選擇多平臺直播帶貨。

此外，不少消費品牌也向新消費日報記者表示，今年除了淘系電商，會加大抖音平臺的投入。

關鍵詞：