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21世紀經濟報道記者 易佳穎 上海報道

10月25日，有媒體報道稱，預售首日，羅永浩直播間銷售額約2.1億元，而李佳琦直播間GMV更是高達215億元。對此，交個朋友工作人員表示，“網上傳播的不準確，該數據屬于商業機密。”美腕工作人員則回應稱，“該數據不實，沒有任何相關依據，我們已經發律師函給相關媒體。”

直播數據暫且不言，從聲量上來說，淘寶迎來了久違的熱鬧。官方數據顯示，10月24日晚天貓雙11預售一小時內，3000多個品牌成交額同比去年預售同期翻倍增長。在預售首小時十大爆款中，美妝品牌獨領風騷，貢獻了9個席位，資生堂、歐萊雅、嬌蘭等品牌榜上有名，國貨美妝表現也十分亮眼。

“美妝品類的突出表現，既有偶然性也有必然性。在淘寶最早期的時候，確實有一些品類，因為女性消費者獲得了一波非常大的增長，化妝品就是其中之一。”阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁楊光在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，“整個大趨勢是直播的市場帶動作用非常明顯。不僅是美妝，例如珠寶也是一個高速增長的行業，短視頻加直播不僅有產品展示，還會分享更多的知識，更容易打動消費者，最終提供的是一個給消費的解決方案。”

值得注意的是，此次李佳琦直播間在雙11期間，以主題節的形式組織貨品分類直播，有諸如超級生活節、超級潮電節、超級家裝節等一系列主題。而昨晚李佳琦直播間的主題正是超級美妝節，截至晚間24:00，李佳琦直播間有4.5億的觀看人次。在李佳琦當晚上線的292件SKU中，僅有21件SKU非美妝護膚類產品，美妝護膚品類占比達95.8%。

與之相對應的是，另一位“男性主打”的新晉淘寶主播羅永浩則上架了家電數碼、食品保健、護膚護理、家居生活、服飾運動、酒飲等多品類產品，其中更有不少都是針對男性消費者的套裝。而這場淘寶首播，直播間累計觀看人數總計2600萬，粉絲增長110萬。在其雙11直播預告中，羅永浩和他的朋友們，徐志勝、李誕、鳥鳥將先后做客直播間。

此次雙11前夕，不僅是羅永浩，俞敏洪、頭部直播機構遙望科技等都相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經營的陣地，有業內人士直言，“此次雙11淘寶直播從主播聲量和流量來講，已經完勝了。”

對此，楊光則強調道，“淘寶直播不是一個獨立的業務，而是整個手淘的一部分，所以本質上來說，直播并不是我們生意的全部，只是一部分。我們和其他平臺的差別，無論是搜索、推薦、直播還是促銷，各種形態組成了在手淘里做生意的方式。直播這種形式并不是跟其他市場有隔離的，是直播能帶來了更好的消費體驗，所以用戶才會選擇它。”

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