（海瀾之家全新價值主張）

在行業深耕20載，海瀾之家將開啟新的征程。2022年11月11日，海瀾之家舉行「與發光者同行」線下發布會，提出品牌全新價值理念——“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”。

攜手新價值主張邁向新起點

(資料圖)

二十年前，海瀾之家在南京中山北路的第一家門店，正式營業。隨著一件件衣服走進大家的生活，門店開始像毛細血管般滲透進大小城市，觸達了破億人次的用戶。如今的海瀾之家，已經成長為男裝領導品牌。

回看來時路，周立宸董事長感慨道“海瀾之家隨中國經濟蓬勃發展，在市場需求快速更迭的背景下、能夠持續穩健地航行二十年，真的要感謝大家一路以來，持續不變的信任、支持與堅守。另外，要感謝身著海瀾之家，在生活里創造幸福的億萬國民們，感謝他們愿意穿著海瀾之家去認真生活”。

（周立宸董事長回溯海瀾之家品牌發展歷程）

“以好服飾陪伴每個人”對于海瀾之家來說有著特殊的意義。而有陪伴感的服飾，才是與國民共同成長的海瀾之家的底色。

隨著消費升級的普及和發展，消費者需求趨向多元的新變化，人們的穿著主張從過去的尋找公共價值認同，轉向滿足自我的價值表達，轉型升級已成為服裝產業新時代發展的熱點話題。秉持初心的海瀾之家也隨著消費意識的變遷找尋到嶄新使命，海瀾之家以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優秀品質，讓新時代的“好服飾”與每個穿著者成為有機整體。

“牢記初衷可以讓一個企業始終清晰辨明未來的方向。在海瀾之家二十周歲之際，我們依然希望沿著不變的初心，繼續向前探索，在不同的時代，找到我們的新使命”，董事長周立宸如是說。

當天，周立宸董事長宣布“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”為海瀾之家全新的價值主張。在業內人士看來，這既是海瀾之家對過去二十年品牌耕耘意義的總結，也是未來海瀾之家品牌戰略發展的新使命、新方向。

國民品牌用人性化抓住消費者

長期以來，海瀾之家堅持做令消費者放心、有陪伴感的國貨品牌，為男性提供時尚設計、優質產品、人性化衣著體驗，以親切、深入人心的“國民品牌”形象屹立市場。

（海瀾之家初心：堅持以國民大眾的生活需求為本）

作為國民品牌，海瀾之家依然以“人”為原點，打造獨有的人性化服飾體驗，因此秉承“適人體、優人態、合人需、達人意”的四大設計原則，持續提升包容覆蓋度、迭代設計專業度、緊隨當代需求變化、提升洞察共情力。

深耕20年，海瀾之家以超過8000萬的嚴格加密體型數據為基礎，開發了眾多服裝設計裁剪專利，包容多樣尺碼版型，讓各類型身材都能找到匹配選擇。同時推出不同特征的剪裁。以一套西服來說，海瀾之家可以根據不同場合及體感需求，實現近10種穿著款式。經過上千次的版型調整，優化突出每個人的自我優勢的展現。“適人體、優人態”真正要消費者切身體會到什么是有溫度的產品。

伴隨著消費多元化，海瀾之家始終走在需求與趨勢的前線，體現“合人需”“達人意”的內涵。海瀾之家品牌圍繞“國民品牌”的定位穩健運營，一方面重新梳理并優化產品結構，使其在年齡、功能、場景和品類等層面跨越更廣維度，另一方面通過IP聯名、新興業態融合等方式打造品牌力，以當下年輕人喜聞樂見的方式，為品牌注入新的活力和可能。

從挖掘人文光采出發，聯合國創人、國潮插畫家推出融合傳統手工藝文化的“虎虎生風”“道法自然 山水人間”系列T恤、衛衣，聯合“中國航天·太空創想”等知名IP，打造深受消費者喜愛的聯名產品。

此外，品牌從消費者的穿著場景出發，遴選優質合作伙伴共享科技和原料，賦予產品更多功能，迭代推出“涼感科技”“六維彈力”“無痕科技襯衫”“三防系列”等創新功能單品。

戰略賦能，開啟超級國民品牌之旅

海瀾之家高質量發展背后，源于其在數字化浪潮中激流勇進，優化渠道結構，全平臺營銷提升轉化，構筑品牌護城河。

數字經濟正在成為重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。可以預見的是，海瀾之家的數字化賦能還將持續。

為了成為更廣大國民追隨、認同的“超級國民品牌”，海瀾之家在20年的發展中，靜心沉淀出三大未來發展戰略，賦能品牌高質量發展。

（海瀾之家開啟“超級國民品牌之旅”）

開啟數智化零售新征程。通過“數智化”改造強化產品力、提升品牌力、擴容渠道力，海瀾之家將更好實現線上線下協同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數字生命力。

精研門店戰略布局。海瀾之家將以全新品牌價值賦能渠道拓展，革新門店業態，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。

海瀾云服實驗室。持續加碼研發與技術突圍，從面料研發、服裝設計、智能制造等方面整體升級。向“科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為產業注入生命力。

未來，在更長遠的后疫情時代，海瀾之家超級國民品牌之旅值得我們期待。（作者｜劉鳳茹）

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