文/泰德蘭

來源：文娛商業(yè)觀察

三連降。

(相關資料圖)

8 月 16 日，騰訊控股公布 2022 年第三季度財報。財報顯示，截止三季度末騰訊視頻付費會員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬，環(huán)比減少200萬。

對此，倒也不必過度悲觀，畢竟增長放緩與倒退是整體趨勢。愛奇藝財報顯示，今年二季度平臺會員同比流失90萬，會員數(shù)再次落到億以下。

焦慮在于，隨著降本增效成為長視頻行業(yè)的發(fā)展新命題，資本市場對平臺的價值判斷依據(jù)已經從增長過渡到盈利，即掙錢才是硬道理。但我們透過騰訊三季度財報，很難窺見騰訊視頻在盈利層面帶來的助益。

財報顯示，騰訊三季度增值服務業(yè)務的收入同比下降3%至727億元。

但故事的另一側，愛奇藝已實現(xiàn)連續(xù)兩個季度盈利，2022年第二季度實現(xiàn)會員服務營收同比增長7%，這已是該業(yè)務連續(xù)16個季度成為平臺核心收入源，也已經實現(xiàn)連續(xù)四個季度同比高增長。

無獨有偶，2022年第三季度芒果TV會員業(yè)務收入同比增長7.83%。

需要強調的是，芒果TV在今年先后兩次進行了會員提價，最新一次提價落地在第三季度的8月9日，提價平均幅度約8%。愛奇藝也在去年年底完成了二次提價。

但價格上漲只是一面，并且會直觀帶起平臺用戶對內容的要求。云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TVQ3綜藝有效播放同比上漲23%，劇集會員有效內容播放同比上漲8%，另一邊愛奇藝的劇集會員有效內容播放在Q3上漲了36%，優(yōu)酷更上漲了53%。

反觀騰訊視頻，劇集會員有效內容播放在環(huán)比和同比上都呈現(xiàn)出下滑，降幅分別達到3%、9%，而綜藝有效播放雖上漲了8%，但這背后很大程度源于數(shù)量優(yōu)勢。

也就是說，騰訊視頻在內容輸出上的問題還在加劇。

姍姍前行的劇集多元化

QuestMobile《2022中國移動互聯(lián)網秋季大報告》（下文簡稱《報告》）指出，用戶APP應用習慣已逐步穩(wěn)定，拓展和布局多元流量渠道成企業(yè)當前發(fā)展重點。

相對愛優(yōu)芒，騰訊視頻對這一趨勢的捕捉不夠迅速，在執(zhí)行力上也差了些意思。

《星漢燦爛》《夢華錄》《且試天下》《余生，請多指教》《雪中悍刀行》《歡樂頌3》，除《開端》外，騰訊視頻在前三季度推出的重點獨播劇集皆是其舒適圈內的題材，且古偶占據(jù)絕對比例。

與之相反，愛奇藝一面憑借《人世間》《警察榮譽》《心居》《天才基本法》《親愛的生命》等持續(xù)在現(xiàn)實與獻禮兩大新主流題材市場攻城略地，一面借助《罪罰》拓展了自身在懸疑賽道的優(yōu)勢，與此同時，《蒼蘭訣》和《卿卿日常》的接連走紅又為其在古偶賽道爭取到了強大的話語權。

優(yōu)酷、芒果TV方面也分別借助《庭外》《與君初相識》《沉香如屑》《幸福到萬家》《消失的孩子》《少年派2》《覆流年》等帶起來了新期待。

另一個值得注意的變化是，愛奇藝在近日正式發(fā)布了網絡微短劇分賬合作模式。這意味騰訊視頻在分賬微短劇賽道的日子很難再過得滋潤。

畢竟愛奇藝外，優(yōu)酷在今年三季度推出的微短劇作品《千金丫環(huán)》的分賬票房已破千萬，芒果TV在同季度上線的《虛顏》播放量破5億。

不置可否，在熱鬧的表象之下微短劇行業(yè)確實還存在諸多問題，受限于市場規(guī)模，其也很難帶來與傳統(tǒng)長劇相媲美的會員收入，但抓緊這一賽道不僅可以降低內容采購成本，為長視頻探尋“降本增效”帶來助力，也能補足平臺的內容品類。不僅如此，在拓展平臺廣告收入上其也具備現(xiàn)實可能性。

原因很簡單，相對平臺的傳統(tǒng)長劇，微短劇低成本、快節(jié)奏的制作模式可以更靈活的契合品牌方的植入需求。根據(jù)QuestMobile《報告》，消費市場正在逐步恢復，營銷需求釋放，Q3廣告投放規(guī)模明顯回升。

在分賬微短劇上騰訊視頻面臨著更嚴峻的內卷，在整個分賬劇賽道上，其存在感也在不斷被擠壓。

云合《分賬劇發(fā)展與市場分析報告》顯示，截止目前，2022年度分賬劇播放TOP3分別為愛奇藝《一閃一閃亮星星》、優(yōu)酷《我叫趙甲第》、愛奇藝《終于輪到我戀愛了》。

黔驢技窮的綜藝創(chuàng)新

如果只是劇集方面的多元化成長遲緩，情況或許會好一些，但現(xiàn)實顯然要骨感一些。

僅從總體播放數(shù)據(jù)上看，騰訊視頻三季度的網綜藝表現(xiàn)要優(yōu)于愛奇藝和優(yōu)酷。云合數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻三季度綜藝正片有效播放環(huán)比上漲8%，而優(yōu)酷、愛奇藝分別下滑了12% 、21%。

但需要注意的是，這一季度愛奇藝的上新綜藝同比減少了15部，而騰訊視頻僅減少了6部。

另一方面，騰訊視頻三季度的主力網綜《脫口秀大會5》目前的豆瓣評分已經跌到5.1，創(chuàng)系列口碑最低。

笑果產不出“笑果”，這意味著，失去選秀這一“左膀”之后，騰訊視頻的另一個“右臂”也越來越使不上勁兒。

這并不是危言聳聽。

在云合2022Q3網絡綜藝有效播放·霸屏榜上，《脫口秀大會5》僅排在TOP7，正片有效播放與高居榜首的《中國說唱巔峰對決》存在近一倍之差。在這檔節(jié)目前，騰訊視頻、笑果文化于今年6月聯(lián)手推出的全新脫口秀節(jié)目《怎么辦!脫口秀專場》也未帶來驚喜。

笑果和騰訊視頻沒有創(chuàng)造出突破，但米未卻為愛奇藝帶來了新的希望。截止發(fā)稿前，《一年一度喜劇大賽2》的豆瓣評分仍高居8.1。

無獨有偶，同在Q3上線且同樣進入第五季的戀愛社交推理真人秀《心動的信號5》也疲態(tài)盡顯。

更為嚴峻的是，騰訊視頻還未找到下一個可以依靠的綜藝題材。

拉來嚴敏護航的《新游記》雷聲大雨點小，挖來“民偵”原班團隊進行制作的《開始推理吧》《登錄圓魚洲》皆不及預期，《沸騰校園》《躍上高階職場》《打工不如打電話》《桃花塢開放中》等其在三季度接連推出的新綜藝也沒有一檔攪動了網綜市場的主流話語圈。

焦慮之下，騰訊視頻又一次選擇走捷徑。

在結束不久的2023 騰訊在線視頻 V 視界大會上，騰訊視頻官宣將在明年推出全新街舞節(jié)目《街舞大會》，而節(jié)目的操刀手正是優(yōu)酷《這！就是街舞》系列背后的燦星陸偉團隊。

不僅如此，騰訊視頻還高調官宣將與笑果文化再度攜手打造全新的喜劇競演綜藝《看我們的喜劇》。從介紹來看，這檔節(jié)目和《一年一度喜劇大賽》頗有異曲同工的味道。

未來難期？

李誕摸著馬東的屁股過河。

網友針對《看我們的喜劇》的這句調侃道盡了笑果的心酸，也言盡了騰訊視頻的尷尬。

2021年，在愛優(yōu)芒圍繞“劇場化”運營頻頻上演貼身肉搏時，騰訊視頻始終扮演著旁觀者的角色，這背后一方面得益于整個騰訊生態(tài)系統(tǒng)的帶來的流量與資本支撐，另一方面源于自身在IP運營上累積的豐厚獲客底氣，而相對“劇場化”排播，進行IP系列化運作也確實更容易收獲流量疊加效應和品牌效應。

但時間來到2022，騰訊視頻在這兩方面的優(yōu)勢都在被肉眼可見的削弱。

《雪中悍刀行》基本敗光了《慶余年》賺來的好感，《歡樂頌3》幾乎斬斷了觀眾對《歡樂頌4》《歡樂頌5》的期待，《鬼吹燈之昆侖神宮》的豆瓣口碑從8.3一路跌到7.0……

另一邊，財報顯示，盡管在經歷連續(xù)三個季度的下滑后，騰訊的凈利潤終于在今年三季度迎來回暖，但僅同比增長1%，并且營收仍維持同比下滑的趨勢。

這也就不難理解，為什么騰訊視頻會在 V 視界大會上宣布入局“劇場化”之爭，規(guī)劃開辟 “喜劇劇場”與 “ 懸疑劇場 ” 兩大線上劇場。

據(jù)介紹，“喜劇劇場 ”偏重與一線喜劇廠牌開展定制合作，開心麻花、趙本山團隊、德云社等皆在首選合作名單內；“懸疑劇場 ” 主抓“懸疑 +” ，其中由《隱秘的角落》導演辛爽導演的《漫長的季節(jié)》、陳建斌主演的涉案劇《黑土無言》以及原創(chuàng)古風懸疑劇《繁城之下》較值得期待。

騰訊視頻準備了充足的“彈藥”，但耕耘多時的愛優(yōu)芒也沒有一個是吃素的，尤其是在懸疑內容上。

愛奇藝儲備的《顯微鏡下的大明》《塵封十三載》《斗賊》《唐人街探案2》，優(yōu)酷的《曠野之境》《雙食記》《掃黑之拂曉行動》《重生之路》，以及芒果TV的《19層》《江河日上》《大宋少年志2》等都在官宣后帶起了不小的關注度。

至于在“喜劇劇場”運營上，愛奇藝也憑借《破事精英》取得了先發(fā)優(yōu)勢。

是后來居上，還是淪為陪跑，還得讓子彈再飛一會。我們唯一可以明確的是，騰訊視頻想迎來轉折，必須沉下心去撇干泡沫，把內容和盈利更緊密的綁定。

關鍵詞： 雪中悍刀行 脫口秀大會5 看我們的喜劇 歡樂頌3