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11 月 28 日，數(shù)據(jù)分析部門 Adobe Analytics 公開(kāi)了美國(guó) " 黑五 " 購(gòu)物節(jié)的最新市場(chǎng)報(bào)告，在本次購(gòu)物節(jié)期間，美國(guó)消費(fèi)者的線上消費(fèi)支出達(dá)到 91.2 億美元，同比增長(zhǎng) 2.3%。據(jù)悉，本次購(gòu)物節(jié)線上消費(fèi)主力軍依然是電子產(chǎn)品。

（圖片來(lái)自：蘋果官網(wǎng)）

盡管 iPhone 14 系列自發(fā)售以來(lái)受到爭(zhēng)議不斷，但依然受到了不少消費(fèi)者的歡迎，在購(gòu)物節(jié)的優(yōu)惠折扣之下，就連 " 毫無(wú)新意 " 的標(biāo)準(zhǔn)款 iPhone 14 也迎來(lái)了高光時(shí)刻。不過(guò)，中國(guó)雙 11 購(gòu)物節(jié)中，iPhone 14、iPhone 14 Pro 都大放異彩的情況，卻在美國(guó)的黑五購(gòu)物節(jié)中無(wú)法復(fù)現(xiàn)，而造成這樣局面的原因，竟是蘋果無(wú)法正常供貨。事實(shí)上，這樣的情況對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)并不常見(jiàn)，2022 年黑五購(gòu)物節(jié)中，iPhone 的銷量?jī)H為 800 萬(wàn)臺(tái)，與去年的 1000 萬(wàn)臺(tái)相比，下降幅度明顯。

不過(guò)，iPhone 缺貨的現(xiàn)象早有預(yù)兆。由于蘋果對(duì)市場(chǎng)的誤判，導(dǎo)致 iPhone 14 系列四款機(jī)型的產(chǎn)量與銷售情況完全不成正比，人氣極高的 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 首日開(kāi)售的訂單，排期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月，而標(biāo)準(zhǔn)款 iPhone 14 則無(wú)人問(wèn)津。當(dāng)然，被蘋果寄予厚望的 iPhone 14 Plus 同樣遇冷，但蘋果在其正式開(kāi)售前就調(diào)整了生產(chǎn)策略，一場(chǎng) " 及時(shí)雨 " 緩解了蘋果的缺貨窘境。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在 2022 年雙 11 購(gòu)物節(jié)中成功售出 350 萬(wàn)臺(tái) iPhone，其中 iPhone 14 和 iPhone 13 成為了最大的黑馬。

這樣的情況與本次黑五購(gòu)物節(jié)的表現(xiàn)類似。據(jù)悉，黑五購(gòu)物節(jié)中表現(xiàn)強(qiáng)勁的兩款機(jī)型分別為 iPhone 14 和 iPhone 14 Pro，而這兩款機(jī)型都存在不同程度的缺貨，尤其是后者，庫(kù)存量比正常購(gòu)物節(jié)備貨量低 25% 以上。除了早期生產(chǎn)計(jì)劃有問(wèn)題之外，受到中國(guó)產(chǎn)線的影響，iPhone 的生產(chǎn)情況只會(huì)愈發(fā)艱難，在蘋果找到新方案之前，消費(fèi)者們或許都要忍受超長(zhǎng)時(shí)間的備貨期。值得注意的是，中國(guó)區(qū)的 Apple Store 顯示，iPhone 14 Pro 的預(yù)計(jì)發(fā)貨日期已經(jīng)排到 2023 年 1 月。

可以預(yù)見(jiàn)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，iPhone 15 系列的最大問(wèn)題就是要解決產(chǎn)能、提升基礎(chǔ)款的市場(chǎng)需求，而這兩點(diǎn)都是不小的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，iPhone 14 Pro 已經(jīng)在印度設(shè)立了產(chǎn)線，但要想進(jìn)入成熟的生產(chǎn)周期，恐怕不是一兩年可以達(dá)到的，或許蘋果需要同時(shí)尋找多條生產(chǎn)線，才能滿足全球市場(chǎng)的消耗量。當(dāng)然，iPhone 15 好不好賣，還要看庫(kù)克愿意堆多少 " 料 "，給出怎樣的 " 誠(chéng)意 " 了。

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