“蒂姆·庫克，怎么回事兒？”

【資料圖】

北京時間11月29日凌晨，馬斯克在推特上向蘋果開火。

他連發數條推特，稱蘋果已經基本上停止了在推特上投放廣告，并且透露：“蘋果還威脅將推特下架，但是不告訴我們原因。”

在拿著喇叭告訴世界“我被蘋果欺負了”之外，馬斯克還發起了輿論攻擊，他發起了一項投票，問“蘋果是否應當公布所有影響客戶的審查措施”，5個小時內，有122萬人參與投票，其中85%選擇“應當公布”。

馬斯克似乎已經擺出了全然的迎戰姿態，他發布了一張表情包：直走，支付30%（蘋果應用商店分成），右轉，開戰。一輛代表馬斯克的汽車急轉向右。

一天前，某視頻播客主持人在推特表示：如果蘋果和谷歌從應用商店移除推特，馬斯克應該生產自己的智能手機。

馬斯克回應了這條推特，表示：“當然，這是最壞的結果。但如果它真的從蘋果谷歌下架的話，在沒有其他選擇的時候，我是會生產一款自己的智能手機作為替代品的。”

強勢的蘋果遇到了硬骨頭馬斯克，好戲還在后頭。

一

何來“下架”一說？

自馬斯克入主推特之后，該平臺就發生著一系列的變化，可能會觸犯到蘋果應用商店的規定。

蘋果應用商店對開發者的要求明確：為用戶創造一個安全的環境，并強調保護兒童的重要性。

2021年初，蘋果應用商店曾下架社交應用Parler，彼時Parler是美國增長最快的應用之一，一度在蘋果應用商店美國地區的免費應用榜上排名第一。而下架的原因是Parler對平臺內容沒有采取足夠的管理措施，從而導致大量鼓動暴力和犯罪的帖子。幾個月后，當Parler更新了應用并加強了內容審核，蘋果才允許其重新上架。

馬斯克在推特開啟了大規模裁員，裁員的比例高達50%，平臺的內容審查人員也沒能幸免，這可能損害到推特本身強大的內容審核系統。

馬斯克還在推特進行“大赦”，為以往被平臺封禁的賬戶解封。目前，美國前總統特朗普、說唱明星“侃爺”的推特賬號都已經被“放出來”了，后者因為反猶言論多次被推特封禁。

推特的這些變化，讓外界對平臺的內容產生擔憂，雖然馬斯克在接手推特前一天曾向廣告主保證推特“不會變成自由的地獄”，但依然有眾多廣告主出逃。據媒體報道，推特的百大廣告主中已經有一半停止在該平臺投放廣告，按照馬斯克的說法，蘋果也已經加入跑路行列。

就蘋果應用商店來說，姓“馬”的推特可能因違反其內容審核和存在有害內容而遭到審查，甚至下架。如今馬斯克告訴他的1.2億推特粉絲，蘋果已經向推特發出了明確警告。

目前，蘋果方面并沒有公開就此事作出回應。但已經有跡象表明，蘋果或許正在密切關注推特，看其是否違反了應用商店的政策。

11月18日，推特前安全部門負責人約爾·羅斯（Yoel Roth）在《紐約時報》發布評論文章。文章中透露，在本月初馬斯克剛接手推特之后，平臺曾出現一波仇恨言論，包括蘋果和谷歌在內的多個應用商店的代表與推特進行了接觸。

另一個值得注意的信號是，“蘋果院士”菲爾·席勒（Phil Schiller）刪除了自己的推特賬戶，時間就是在馬斯克接管推特之后。而席勒自2015年起負責管理蘋果應用商店，這被一些人認為是對新推特的一種表態。

蘋果應用審查部門前負責人菲利普·蘇梅克（Phillip Shoemaker）對媒體表示，蘋果公司最近的舉動“就像是在進攻之前從一個國家撤軍一樣”，似在做戰爭來臨前的準備。

二

馬斯克對蘋果的怨言，不止有“下架威脅”，還有“蘋果稅”。

蘋果稅，簡單來說就是蘋果對應用開發者的抽成，比例最高達30%，而且這不僅限于在應用商店下載付費軟件，應用內購買虛擬商品也需要走蘋果的IAP通道。

近年來對蘋果稅的質疑和反抗此起彼伏，國內用戶熟知的事件大概是微信當年的文章打賞和公眾號文章付費閱讀功能，都曾發生和蘋果之間的拉扯，還導致iOS用戶一度無法使用相關功能。

除此之外，Netflix早已關閉了在iPhone用戶進行會員訂閱的功能，用戶只能在網站買會員。而《堡壘游戲》開發商Epic Game更是在2020年就將蘋果告上法庭，指控其向開發者收取應用內購買的30%傭金是不合理的，到了今年11月，Epic Game再一次提出上訴。

馬斯克近年來對“蘋果稅”也多次進行批評，在盯上推特之后尤其如此。4月傳出要收購推特，馬斯克5月就發起攻擊，在推文中稱蘋果應用商店的抽成就像對互聯網征收30%的稅，這筆費用是本應有的10倍，顯然是不合適的。

但蘋果在這方面卻始終強硬，甚至在今年10月，蘋果又更新了相關政策，要求用戶和廣告商在為TikTok和Meta旗下Instagram等應用中“推廣”帖子付費時，也必須走IAP通道，這也意味著蘋果會抽成30%，這些公司的一部分廣告收入會流入蘋果。

Meta對此非常不滿，在一份聲明中表示：“蘋果此前表示，它從不從開發商的廣告收入中分一杯羹，但現在顯然改變了主意。”

彼時馬斯克剛剛在與推特的收購官司中表演大變臉，要繼續推進收購，作為未來的推特老板他也關注到了這個新聞，并且再次表態：對社交媒體廣告抽成30%確實過高了。

而到今天，已經當了推特近1個月老板的馬斯克對蘋果全面開火，再也不是“確實高了”，也不是“顯然不行”，而是“開戰”。

馬斯克擅長打輿論戰，既然要對蘋果開戰，就不會是如Meta一樣發個聲明表達不滿，也不會像Netflix一樣關閉蘋果購買渠道了事，甚至不單單學習Epic Game那樣與蘋果對簿公堂。

從馬斯克近10個小時以來的推特來看，他已經在升級斗爭。他不僅尋找同盟，如發推問“還有誰遭到了蘋果的審查”，還做“道義審判”，在最新置頂的一篇推文中，馬斯克稱：“這是一場未來文明之戰爭。”

三

馬斯克對推特的愿景是超級App，這使得他與蘋果之間的不和諧已經注定。

一天前，馬斯克剛剛在推特公布了幾張“推特2.0”的PPT圖片。圖片中顯示，推特2.0將會包含以下要素：長推文、視頻、支付、加密私信、藍標認證優化、娛樂化廣告內容等。

在其中一張圖片中“推特2.0”下寫著“全能應用（The Everything App）”，顯然，馬斯克一直念叨的推特2.0已經在朝著超級App進發。

此前，馬斯克就多次稱贊微信，認為微信集社交、支付、金融、內容等于一體，是“了不起”的App。10月4日，當馬斯克在與推特的官司中二度變臉表示要繼續推進收購之際，他曾在推特表示：“買下推特，是創造X——即全能App（The Everything App）——的加速器。”

而學習微信做超級App，就勢必會面臨與蘋果的暗斗。

微信早已成為了“操作系統第二屏”，似內嵌在操作系統里的操作系統，它可以讓開發者實際上讓自己的程序在蘋果手機中運行，卻繞開蘋果應用商店的審核與抽成，蘋果就算說自己無所謂都不會有人信。

自從2017年1月微信上線“小程序”以來，蘋果和微信的矛盾就陡然增多。其實2016年時就有傳聞稱微信原本想將該功能稱作“應用程序”，但是難過蘋果的審核關，這被認為是蘋果嗅到了威脅。而彼時的《信息報》則稱，蘋果推遲了微信的更新版本在應用商店的上架。

2017年，微信因為公眾號平臺贊賞功能與蘋果拉扯。彼時微信上線公眾號平臺贊賞功能，隨后宣布在“因蘋果公司新規定影響”，在iOS版中關閉這一功能。蘋果那邊認為這屬于購買行為，要走IAP機制，但微信認為這是贈予行為，也不甘于被蘋果抽成。經過半年的周旋，最終以蘋果和微信都放棄抽成作為妥協，贊賞功能重回iOS版微信。

勝利并不總是屬于微信。2018年，微信小程序虛擬支付關停，2020年，微信公眾號不再支持虛擬支付業務。虛擬支付業務包含VIP會員購買、充值、錄制的課程或音視頻產品的購買等。

到了2019年，微信升級了小程序的展示方式，由下拉欄改為下拉頁，更加有了操作系統的感覺。彼時微信的月活躍用戶數已經超過10億，“微信威脅蘋果”的聲音也響亮了不少。

據當時的報道，咨詢公司China Channel聯合創始人馬修·布倫南（Matthew Brennan）稱，微信涉及的變化，使得用戶手機“基本上有了第二個Home屏”。市場研究公司Canalys分析師阮俊英（TuanAnh Nguyen）在一封電子郵件中說：“隨著微信強化小程序的地位，蘋果服務業務將面臨重大威脅。”

馬斯克決定將推特變為一個超級App，很有可能會引起蘋果的警覺。

馬斯克造手機的傳聞，實際上每年都會傳出，但是馬斯克從未給出肯定的回答，甚至對此表示過不屑。兩年前，當被問及特斯拉正在研發智能手表的傳聞時，馬斯克回應：“絕對沒有，智能手表和手機已經是過時的技術，腦際接口技術才是未來。”

而今，馬斯克卻清晰地表達出未來造手機的可能性是存在的，這樣的態度轉變，可能來自于馬斯克本人認識到自己的愿景前還擋著蘋果這座大山，而從馬斯克的學習對象微信的經歷來看，這座大山不會自己挪動。

能怎么辦呢，馬斯克已經做出了決定：開戰唄。

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