本文來自微信公眾號：字母榜（ID：wujicaijing），作者：畢安娣，題圖來自：視覺中國

彼此看不順眼的扎克伯格和馬斯克，終于在“反蘋果”這件事上有了共識，然而“聯手”不過曇花一現，小扎前腳剛跟進，油滑的馬斯克已然翻篇。

(資料圖片僅供參考)

美國當地時間11月30日周三，扎克伯格在接受采訪時批評蘋果：“一家公司能夠控制設備上的應用體驗是有問題的。移動生態系統的絕大多數利潤都流向了蘋果。”

除此之外，扎克伯格稱蘋果針對應用程序的內容審核規則是一種“利益沖突”，因為這些規則經常指向蘋果的競爭對手。

翻譯一下就是：蘋果啊，你和我們很多公司是有競爭的啊，你管我們那么緊，你什么居心啊？傭金你收那么多，良心痛不痛啊？

就在前一天，馬斯克在推特上發飆，連發多條信息，稱蘋果不僅已經停止了在推特上投放廣告，還威脅要把推特從應用商店下架。馬斯克甚至在一條推特下直接“艾特”蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）：“@蒂姆·庫克，怎么回事兒？”

只是小扎的蹭車速度比不上馬斯克翻篇的速度，幾乎和小扎在采訪中響應馬斯克的同一時間——距離馬斯克質問庫克不到48小時——馬斯克突然在推特發布了一個小視頻，表示：“感謝@蒂姆·庫克帶我參觀美麗的蘋果總部”。

緊隨其后的，是一條補充信息，馬斯克稱和庫克進行了良好的對話，誤解已經解除，蘋果從來沒有考慮過將推特從應用商店刪除。

圖源：Twitter

在“反抗蘋果”的大背景下，扎克伯格不是唯一一個感到振奮的，自馬斯克對蘋果瘋狂輸出后，短短不到兩天已經有多位科技公司高管表示支持。

但現在可以清楚地看出來，在反抗蘋果這件事上，馬斯克最多當個助燃劑，并不是什么靠得住的盟友：他如公牛般無畏，也如泥鰍般滑溜。

一

從社交媒體中人們的反應來看，同樣都是對蘋果的“反抗”，扎克伯格此次的發聲卻沒有得來多少支持，這大概是因為他和蘋果的積怨實在太深太久遠。

小扎的響應，更像是不嫌事大的“蹭車”。

早在2015年扎克伯格就主動招惹了蘋果。那年美國發生一起槍擊案，而蘋果拒絕為調查機構提供嫌犯的iPhone開機密碼。這件事本和扎克伯格毫無關系，不料他跳出來表示，如果是Facebook遇到這種事，會義不容辭地協助相關部門。

到了2017年，扎克伯格要在Facebook推出付費新聞內容，但是不想讓蘋果抽走30%的傭金（也就是俗稱的“蘋果稅”了，適應于應用內虛擬產品購買），就先上線了安卓版本，并且試圖在iOS端利用跳轉網站付款的方式繞開“蘋果稅”，但是不成功，最終扎克伯格妥協。

2018年，Facebook爆發數據隱私丑聞。這回換庫克“落井下石”，稱這種企業不該存在。

到了2021年，扎克伯格和蘋果之間有了新矛盾。蘋果在這一年更新了用戶隱私保護規則，推出應用程序跟蹤透明度機制（ATT），允許用戶自行選擇是否推出第三方應用程序的跟蹤，也就是iPhone用戶熟知的那個包含“要求App不跟蹤”選項的窗口。

Meta旗下的Facebook、Instagram、Whatsapp等社交應用無不依賴廣告收入，而用戶數據更是精準投放廣告的重要依據，蘋果的這項隱私新規直接讓Meta損失了上百億美元的廣告收入。其后，隨著美國宏觀經濟環境惡化，Meta的營收連續幾個季度下滑，股價也縮水了三分之二。

也就是從蘋果隱私新規開始，扎克伯格與庫克之間的口角就頻繁了起來。比如扎克伯格今年在Instagram上宣傳Whatsapp時“捧一踩一”，稱“Whatsapp比iMessage更私密、更安全”，后者是蘋果設備的即時通訊功能。再如庫克諷刺Meta把用戶賣給廣告商，并稱蘋果的商業模式更合理，因為蘋果向用戶銷售產品……

扎克伯格跟上馬斯克再次批評“蘋果稅”，這一舉動難以令人拍手叫好的另一原因是小扎本人也已經這么做了——今年，Meta宣布在元宇宙平臺Horizon Worlds上線應用商店，對Web和App端的用戶交易抽取25%的傭金，而針對Oculus的付費用戶，抽傭比例高達47.5%，其中包括Meta Quest Store的30%硬件平臺費和Horizon Worlds的17.5%分成。

二

在馬斯克狂噴蘋果之后站出來的還有Spotify、Netflix、Epic Game（下稱Epic）等多家科技公司，他們無一例外和蘋果結怨已久。

Spotify的CEO丹尼爾·艾克（Daniel Ek）先是轉發了馬斯克的推特，而后也于美國時間11月30日周三連發數條推特，抨擊蘋果“在給自己帶來大量優勢的同時扼殺創新并損害消費者”。這位CEO此前發推頻率以周計算，這次一口氣發了近10條，其中包含對Spotify與蘋果之間官司的回溯。

圖源：Twitter

自2019年開始，Spotify就在多地對蘋果提起反壟斷訴訟，歐盟委員會一直在調查蘋果對應用程序開發者的規定是否違反了歐盟的法規。如果坐實，蘋果將面臨高達其全球營業額10%的罰款。

另一位沖出來聲援的是Epic的CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney），他發推表示蘋果“對自由構成了威脅”。

圖源：Twitter

這話顯然比Spotify的CEO說得重了許多，Epic對蘋果發起抗爭的經歷也更加曲折。

2020年，游戲《堡壘之夜》上線，Epic曾試圖以自己的支付系統繞開“蘋果稅，結果慘遭蘋果應用商店下架。Epic在美國起訴蘋果，指控蘋果要求軟件開發者為用戶的應用內購買支付高達30%的傭金是不合理的。而蘋果也反訴Epic，指控其故意違反《開發者協議》中的條款并請求賠償。

這場官司一打就是一年，最后的結果是兩敗俱傷，蘋果表面上贏了但也輸了一部分，而Epic輸得更慘。2021年9月，美國加利福尼亞北區聯邦法院給出判決，Epic對蘋果提出的10項指控中有9項被駁回，并聲明并沒有證據證明蘋果構成壟斷，還要求Epic賠償蘋果高于400萬美元的違約金（最終支付了600萬美元）。同時，法院要求蘋果允許應用程序開發商提供其他購買渠道。

判決出爐之后雙方都不服，就連美國法律界都擔心Epic敗訴，可能導致司法部失去追查蘋果壟斷的法律途徑。沒過多久，Epic再次上訴，而且發起了遍及澳大利亞、歐盟、英國等多個司法管轄區的蘋果反壟斷訴訟。

Netflix雖然沒有起訴蘋果，但在反抗蘋果這件事上卻行動得最早。

2018年，Netflix就停止了給會員提供應用內購買的選項，也就是說，購買或者續費會員的操作都只能在蘋果之外如Netflix官網進行，然后再在蘋果設備上直接登錄使用。

有意思的是，和Netflix有關的細節因為Epic與蘋果之間的官司得以揭露。據庭審透露的信息，Netflix關閉應用內購買途徑讓蘋果高管不太滿意，后者曾試圖說服Netflix保持應用內購買。

在一封2018年2月發送的內部郵件中，蘋果應用商店業務管理總監拉森·奧利弗（Carson Oliver）詢問其他高管是否應該對Netflix實施懲罰性措施。

在馬斯克發布一連串批評蘋果的推文后，Netflix聯合創始人兼CEO里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）也在采訪中說：“（馬斯克）是這個星球上最勇敢、最有創造力的人。”并且表示“100%相信”馬斯克是在努力幫助世界。

黑斯廷斯說這話的場合和扎克伯格相同，都是《紐約時報》舉辦的DealBook峰會，幾個小時之后，馬斯克就發布了和庫克快樂參觀蘋果總部的小視頻。

只能說，科技公司與蘋果積怨已久，抗爭急需一個里程碑式的成果。“暢所欲言”的硅谷鋼鐵俠馬斯克先生為這場抗爭添了把火，但要說聯合各方這個重任可落不到他的肩膀上，至少暫時不會。

參考資料：

1.創事記：《天下苦“蘋果稅”久矣，馬斯克加入戰局》

2.財聯社：《力挺馬斯克！扎克伯格炮轟蘋果：利用應用商店打擊對手 拿走多數利潤》

3.澎湃新聞：《扎克伯格也開噴蘋果：應用商店影響過大，大錢都被你賺了》

4.砍柴網：《扎克伯格吐槽蘋果“壟斷”，背后有何深意？》

5.三易生活：《Epic與蘋果的訴訟有了結果，兩敗俱傷無人是贏家》

6.互聯網怪盜團：《當Epic高舉反壟斷大旗起訴蘋果，美國法官做出了一個史詩性判決》

7.CSDN：《Epic Games憤怒控訴：“蘋果騙了我”》

8.新浪數碼：《庭審記錄透露 蘋果曾嘗試各種辦法讓Netflix交“蘋果稅”》

作者：畢安娣

關鍵詞： 扎克伯格 epic netflix meta spotify