“前一秒是年邁老大爺，下一秒是靚麗小伙”。

這屆年輕人，似乎格外青睞這類極具戲劇張力的老年變裝視頻。

(資料圖)

與“汪奶奶”的精致穿搭一樣，讓年輕人上頭的是“田姥姥”式的老年日常喜劇，像這樣通過博主變裝前后巨大的外形改變、兩代人不同觀念碰撞出所營造的沖突感，成功戳中了年輕人的“嗨”點。

很長一段時間里，老年人都是互聯網上的“失語”群體，關于他們的故事只能從他人的轉述中了解。

老年網紅的出現無疑提供了一個與大眾直接交流的渠道，而老年網紅在互聯網上的發聲，在為銀發群體吶喊的同時，也吸引著相隔一代的年輕人。

當中老年人不再只是坐在互聯網臺下的觀眾，開始走到前臺時，語境也悄然變化。

老年網紅迷住年輕人

與大眾印象中老年人大都衣著樸素，愛好遛狗逛公園的單調生活不同，老年網紅們在網絡上分享出的生活稱得上是豐富多彩。

抖音衣著艷麗的精致汪老奶奶、按時進行烹飪分享的喬任梁父母、在直播間跳舞帶貨的中年爸爸團……，時尚、熱情等似乎與老年群體無關的詞語，在老年網紅們的生活中與之和諧地融為一體。

這樣的和諧，在打破外界對老年生活刻板印象的同時，正吸引著一大波對老年人及老年生活充滿好奇的年輕人。

老年網紅們自帶長輩濾鏡，在年輕人中具有天然的親和力，這種親切感往往也是年輕用戶最初停留的原因。

改革開放后經濟的飛速發展，讓Z世代的年輕人們經歷了一個與祖輩完全不同的世界。成長的鴻溝，使得不同代際的人難以了解對方的世界。

即使缺乏了解，“被奶奶外婆帶大”占據大多數的年輕人們，依舊與祖輩有著深刻的情感鏈接。

這份鏈接，正是勾起年輕用戶對老年網紅好奇心的重要原因。

老年網紅的出現正好給了年輕人一個了解祖輩同代人生活的機會，在不少老年網紅的作品評論區里，都能看到類似“您讓我想起了我的奶奶”這樣的留言。

注重分享大于變現的老年網紅們，也有著更多的耐心和時間與粉絲們互動，你能在他們的評論區里看到對于大量粉絲留言的耐心回復。無形之中，老年網紅們給了年輕人一個在網絡上與祖輩產生情感鏈接的機會。

或許更重要的，是年輕人們從老年網紅身上，找到了優雅面對衰老的勇氣。

在“中年危機”、“大齡剩女”這樣一個充滿年齡焦慮的輿論環境里，衰老似乎就意味著與美好事物告別。而老年網紅們所分享的生活和傳遞出的積極信號，無疑是對年齡焦慮最有力的反抗。

與情懷同樣令人著迷的，是老齡網紅們差異化的內容風格。

在年輕人占主導的互聯網，哪怕是有專業的團隊對老年網紅進行包裝運作，老年人在鏡頭上的表現相對年輕人依舊略顯生澀。這種無法規避的生澀，恰恰成為了他們特有的辨識度。

以小紅書的博主為例，她的每篇筆記幾乎都是同樣的動作配上不同的背景。如果是普通的這樣做大概率會被詬病為不走心，慢了半拍的老年網紅卻能得到用戶更多的包容。

這種達不到互聯網完美標準的粗糲感，似乎才是老年網紅們飽經風霜的正解。

謹慎邁出商業化步伐

雖說大多數老年網紅進行內容分享的初衷并不是盈利，但適度的商業化無疑更能促進創作者的積極性，且商業回報本身也是對內容價值的肯定。

老年網紅變現難，一部分原因是老年網紅本身變現意識不高。

大部分老年網紅在互聯網上分享內容的初衷，無非打發時間和尋找情感慰藉。因此老年網紅們的商業化意識比其它類型的網紅低，相比主動尋找商業機會，他們更多是被動等待合作方找上門。

對于找上門的商機，老年網紅們的態度也是相當謹慎，若是因為推薦的產品存在爭議而破壞了與年輕用戶的關系，顯然違背了老年網紅進行內容分享的初衷。

大部分老年網紅對互聯網生存法則的熟悉度低于年輕人，某些缺乏職業道德的MCN機構，會利用代際之間的信息不對稱，“哄騙”他們簽下霸王條款。

58歲自駕游的蘇敏阿姨在接受《燃財經》的采訪時表示，自己曾在被一家MCN機構以半引誘半忽悠的方式簽訂了一份星圖綁定合同，之后該機構不僅未能提供實質性的幫助，反而在廣告、分成上帶來了諸多限制，最后倒賠了一萬多才成功解約。

類似蘇敏阿姨這樣的遭遇并非個例，懵懂的老年網紅們不僅沒有在加入MCN后賺到錢，反而為了保證內容不被干預而賠了一大筆解約費。這無疑又進一步弱化了老年網紅們讓本就不強的商業化意識。

勇敢邁出商業化步伐的老年網紅，能夠獲得的市場份額也依舊有限。

大部分老年網紅會選擇在與自身內容直接相關的賽道，以接廣告或直播帶貨的方式變現。抖音上主打精致生活的汪奶奶，日常會接一些美妝服飾類的廣告并進行相關的直播帶貨；分享日常做飯內容的“高彩萍和喬老爺”直播間的鏈接主要是農產品和日用品。

直播帶貨要想達到一定的效果，勢必需要選品、履約、售后整個團隊的配合。

老年網紅能夠為直播間提供信任背書，吸引顧客，卻很難再有時間精力對整個選品和履約流程進行監督。一旦產品出現質量問題，容易遭到口碑反噬。此前汪奶奶直播間就因為假貨問題被遭到網友抵制。

QuestMobile數據顯示，截止到2022年8月，銀發人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。

看起來，老年網紅將變現路徑鎖定在中老年市場也是一個不錯的選擇。

一方面，市場上缺乏專注中老年市場的頭部網紅，在人口老齡化的趨勢下，市場缺口會進一步擴大，而老年網紅在這一細分市場具有天然優勢。

對于MCN而言，運作老年網紅即使短期內收益有限，也能為其在銀發市場的長期發展蓄力。

目前而言，專注中老年市場帶來的收益有限，雖然各大app的用戶已經像銀發群體滲透，但中老年人并不是線上消費的主力軍。

即使是在中老年市場，也有不少年輕網紅參與競爭。

守住銀發市場的自留地

老年網紅在互聯網上獲得大量關注之后，也不可避免地陷入了被用戶審美裹挾的地步。

“只穿高跟鞋的汪奶奶”走紅后，抖音跟風出現了不少主打老年時尚穿搭的賬號。即便老年時尚穿搭本身具有一定的吸引力，千篇一律的時尚換裝風格也容易讓人審美疲勞。一絲不改地復刻爆款雖然能在短期內吸引用戶注意力，卻也限制了老年網紅進一步開發自身內容。

網紅總是難逃被網暴，老年網紅不僅沒有因為年齡而幸免于難，反而遭到了更多所謂“道德拷問”，似乎老年人就應該扮演不慕錢財的淡泊形象，談錢就是“為老不尊”。

早年華中師范大學的戴建業教授為了替妻子籌錢治病而開講座、出席活動，被網友批評丟了“文人風骨”；抖音博主“高喬萍和喬老爺”分享日常的海鮮烹飪視頻及開啟直播帶貨，被質疑是炫富和消費喬任梁熱度，大批網友涌入其評論區對其進行網暴。

踩在黃昏搭上互聯網快車的老年網紅們，比起打小就長在互聯網上的年輕人，并不那么善于在互聯網上進行自我保護，這也讓他們在面對網絡暴力和找上門的MCN陷進時格外無力。

老年網紅被架上道德高地，本質上還是網友對老年群體缺乏了解，而這也只能通過讓更多的老年網紅活躍起來的方式，消除對彼此的標簽化印象。

抖音、快手等app陸續內嵌適老界面，小紅書也在最近注冊了老紅書，大家都看向了銀發市場這塊蛋糕，從產品設計等方面向老年用戶伸出橄欖枝。

互聯網在加速向銀發市場滲透的過程中，老年網紅雖然未必能俘獲老年用戶的芳心，卻很可能激起其分享欲，讓更多的老年人參與到內容創作之中。

類似剪映、B剪等創作者輔助工具的出現，大大降低了創作門檻，讓老年群體可以便捷地加入到創作分享之中，刺激這部分UGC內容的爆發；而這些積累起來的與銀發群體相關的內容，本身也構成平臺內容差異化競爭力的一部分。

年輕網友擔心自己死后QQ號、微信號該怎么辦，甚至還準備在遺囑中對自己的網絡社交資產進行繼承分割，在這批互聯網與個人生活深度綁定的年輕人老去后，注定也會出現服務于他們的“老年網紅”市場，這批網絡原住民的老年網紅之旅大概會比“汪奶奶”們順暢得多。

而黃昏觸網的老年人們，也理應從中找到他們的樂趣。

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