題圖 | 《彈彈堂大冒險》

聲明 | 本文不含商業合作

【資料圖】

作者 | 夜風

《彈彈堂大冒險》手游在iOS免費榜榜首兩天了。

網頁游戲《彈彈堂》爆火的時候還是2009年，如今已經過去13年了。而第七大道這個名字，好像也已經很久沒有出現在公眾的視線里了。

早些年，第七大道以創造了《彈彈堂》和《神曲》兩大「頁游神話」而聲名鵲起，一度被搜狐暢游收入了麾下。公司緊接著經歷了管理層連續出逃的危機，又兜兜轉轉被原創始團隊購回手中。隨后，《彈彈堂》手游走紅、赴港上市……在短暫地風光了一陣之后，第七大道似乎再沒能掀起什么大動靜。

這家「出道即巔峰」的明星企業，如今正在艱難地嘗試轉型。

兩次創造頁游神話

第七大道趕上了國內頁游爆發式增長的「黃金時代」。

2008年，在深圳的一個90平米大小的民居里成立，他們的第一個項目——休閑彈射類頁游《彈彈堂》開始投入研發。

2009年3月開始，《彈彈堂》先后在國內幾個渠道上線。但由于當時業內普遍對新的玩法類型持保守態度，愿意提供合作的運營商并不多，能爭取到的投入也比較少。好在很快第七大道簽下了與越南運營商VNG的合作，《彈彈堂》由此從越南市場開始，在全球多個國家陸續取得亮眼的成績。游戲的實力在海外市場得到了驗證之后，國內的主流運營市場的局面得以打開。

由此，《彈彈堂》DAU（每日活躍用戶數量）曾達到30萬。2016年官方的一場發布會上稱，當時《彈彈堂》的用戶量已經有3.3億，累計流水已超過45億，PCU（最高同時在線人數）曾達66萬。

頁游《彈彈堂》宣傳圖

這一團隊很快就創造了新的巔峰。

2011年底，第七大道的第二款頁游《神曲》上線，一改休閑競技品類而選擇了魔幻題材SRPG。這一款游戲在國內外反響極佳，當時第七大道的CPO（首席產品官）胡敏曾透露，《神曲》的月流水曾接近2億人民幣。根據2013年第一季度搜狐公布的財報，暢游一季度總收入同比增長30%，達到創紀錄的1.776億美元（當時約合10.95億人民幣），其中來自第七大道的收入約占暢游總收入的20%。

頁游《神曲》宣傳圖

《彈彈堂》和《神曲》就這樣成為了第七大道的兩款成名之作，而在此后的十幾年里，這兩大頁游以及IP的系列產品仍在穩定地為第七大道帶來可觀的收益。

《彈彈堂》的出現，讓搜狐暢游以1.01億美元收購了第七大道約68%的股份。2013年5月，搜狐暢游再以7800萬美元收購了剩余股份，第七大道由此成為搜狐暢游的全資子公司。

接踵而至的危機

在這一輝煌時刻，高層內部早已開始暗流涌動。就在暢游收購剩余股份的消息傳出的同時，第七大道董事會批準了原第七大道CEO曹凱的辭呈，由暢游總裁全面主持第七大道的日常研發和運營工作。第七大道CTO（首席技術官）龍春燕和副總裁楊志毅也一并離職。

在之后的一年內，第七大道推出了《新海神》和《神創天下》兩款網頁游戲，但似乎并未能延續之前的輝煌成績，兩款游戲運營不到兩年就發布了停運公告。

《新海神》宣傳圖

2014年2月，第七大道COO（首席運營官）孟治昀、CPO及神曲工作室負責人胡敏宣布離職。至此，第七大道最初的管理層已基本全部離開。

創始團隊的離開也很大程度上影響了第七大道原本的戰略布局。2013年，孟治昀原本宣布將會在2014年將手游研發規模擴大到500人，還計劃推出10款手游，其中不排除收購或控股形式獲得。根據游戲工委發布的統計數據，從2013年開始，國內的游戲市場已經出現了明顯的從網頁向移動端轉移的現象，到2014年時移動游戲的銷售收入已經超過了網頁游戲。

數據來自游戲工委相關報告

然而隨著創始團隊的出走，先前公布的手游計劃不了了之，第七大道的轉型計劃也隨之落空。

老人與老IP的卷土歸來

出走之后，第七大道原來的創始團隊各自開始創業。原CEO曹凱創辦了豈凡網絡，后來還獲得了三七互娛的投資。原COO孟治昀則與原CPO胡敏一起創立了深圳千奇網絡和成都朋萬科技。原CTO龍春燕、原副總裁楊志毅等也踏入了各自看好的賽道。

2015年，孟治昀更名為孟書奇，并聯合其他投資者以上海永翀投資中心的名義，以2.05億美元（當時約合12.71億人民幣）的價格將第七大道及其旗下兩家海外附屬公司全資收購。隨后，上海永翀將23.50%、16.56%和10.95%的股權分別轉讓給了孟書奇、胡敏和另一名合伙人劉靖，作價1.57億人民幣、1.11億人民幣和0.73億人民幣，「有關代價乃經參考深圳第七大道于當時的估值以及孟先生、胡先生及劉先生對發展深圳第七大道的貢獻后公平磋商厘定」。至此，第七大道又回到了創始團隊的手中。

拿回控制權之后，第七大道開始籌備上市。首先嘗試的是借殼。

2015年，金利科技宣布擬收購第七大道，但后來稱「由于在審計、評估等工作時間上的不契合性，導致不能在承諾的停牌時間內完成預案的披露工作」，公司決定終止收購計劃。隨后在2016年，立霸股份也宣布了對第七大道的收購計劃，但最終「因停牌期間證券市場環境、行業監管政策發生變化」，收購計劃也被終止。

似乎只能靠自己了。

好消息是在這幾年里，第七大道憑借《彈彈堂》《神曲》兩大頁游的國內外收入，仍能保持營收相對穩定。與此同時，公司開始著手布局手游業務，以新的增長點來推動數據。2017年《彈彈堂》手游版被交由騰訊代理發行，在2017年度為第七大道帶來了1.54億的收益，占到了第七大道當年總收益的34.7%（同年頁游《彈彈堂》的收益僅占到10.4%），MAU（月活躍用戶數量）曾達到300萬。游戲至今仍保持著一定的吸金能力。

《彈彈堂》手游近五年暢銷榜排名趨勢

同樣是老IP的手游衍生，2016年上線的手游《神曲之符文英雄》的長線運營能力則顯得不佳。游戲已經在2020年下架。

《神曲之符文英雄》暢銷榜排名趨勢

憑借老IP的影響力，第七大道多少在手游領域找到了一些方向。從招股書披露的數據來看，盡管手游業務也仍以老IP為主，但至少手游帶來的收益正在大幅增長，并在2017年趕超了頁游。

更重要的是，炒冷飯帶來的一筆直接收益，為第七大道的潛力提供了有力的證明。2018年，第七大道終于靠自己的成績成功赴港上市。這碗冷飯，真香。

轉型之路，步履維艱

港股上市后，第七大道也開始嘗試在原有的IP之外，尋找新的可能性。

2018年上半年，第七大道研發的社交休閑游戲《全民島主》交由騰訊代理發行。彼時正趕上社交小游戲爆火，當時市面上的爆款游戲《海盜來了》正巧于2018年4月上線了微信小程序版本，而《全民島主》則由于內容與之相似，蹭上了一波熱度。不過在那之后，游戲的排名就開始迅速走低，最后于2020年下架。

《全民島主》免費榜排名趨勢

這段時間里，第七大道的業績也不盡如人意。2018年上半年，第七大道的總收益為2.34億元，較上年同期的2.65億元減少了約11.8%。同時，收益結構也發生了顯著的變化，來自海外的收入成為了第七大道的營收主力。財報分析稱，這一變動是由于2017年上半年上線的《彈彈堂》手游已經進入平穩期，同時2018年上半年海外代理游戲增加。

新游碰壁也在一定程度上影響了第七大道接下來的戰略布局。在2018年上半年的財報里，第七大道還公布了一系列計劃中的新游儲備。在報告中列舉出的六款游戲儲備都是手游或H5游戲等移動游戲，其中有四款都是已有IP《神曲》《天龍八部》《彈彈堂》等的移植或衍生。大概對于第七大道來說，在營收狀況已經不樂觀的情況下，吃老本仍然是容錯率最高的嘗試。

此時頁游已經逐漸式微。第七大道新游的嘗試效果不佳，手頭已發布的手游又已經相繼進入平穩期或晚期，而新游儲備暫時還不能在短時間內迅速上線創造營收。在新老產品青黃不接的時期，第七大道選擇了用收購來拉動賬面數據，同時也為未來留下一些IP儲備。2019年8月，第七大道宣布以10億元的價格收購《傳奇盛世》游戲商Osmanthus Vale Holdings Limited，將又一大頁游IP收入麾下。直到現在，《傳奇》系列仍是第七大道重要的收益來源之一。在2019年內，第七大道還完成了對另一家傳奇類和三國類游戲研發商上海辛辣的收購。

除了讓報表更好看，收購也可以讓公司跳過試錯的過程，直接獲取新的有一定實力的IP，尤其是在手游這個第七大道尚未打出太多成功案例的領域。2020年11月，第七大道宣布全資收購樂動卓越，后者手握《我叫MT》等時下火熱的卡牌手游IP。然而此次收購以失敗告終，第七大道開拓新手游IP的征途也不得不又緩了一步。

《我叫MT》官方宣傳圖

上市之后的幾年內，第七大道并不是沒嘗試過開發或收購新的IP來平衡收益來源、減少對老IP的依賴，然而似乎只有通過收購直接獲取的一部分IP取得了收效。在第七大道的2020年度財報中，仍能看到這樣的描述：「截至2020年12月31日止年度，本集團網絡游戲收益主要來自于包括《彈彈堂》系列、《神曲》系列及《盛世》系列等幾款知名游戲」。

沒有版號怎么辦？暫且還是吃老本吧

在近幾年里，第七大道開始追逐市場的風向，從代理到自研一步步嘗試二次元、女性向等新賽道。2020年底，第七大道代理發行了一款二次元卡牌游戲《阿卡迪亞》，但游戲的排名長期處于榜外。

《阿卡迪亞》暢銷榜排名趨勢

差不多同時，第七大道還向港澳臺等地區推出了一款女性向換裝手游《愛麗絲的衣櫥》，但游戲似乎成績平平。游戲在國內一直未能拿到版號，而日服已經于今年8月31日停止運營。

《愛麗絲的衣櫥》官方宣傳圖

此外，第七大道還儲備有女性向游戲《花開易夢閣》、模擬養成經營游戲《廚神小當家》、卡牌RPG游戲《斗羅大陸》等。這幾款游戲的名字已經連續幾年出現在了財報的「儲備」「計劃上線」字樣前后，但至今都未能取得版號。財報透露，游戲可能會先在海外市場上線。

第七大道還在連續多年的財報中透露，公司「旗下工作室正在研發一款日本知名IP手游產品……該IP本身具有廣泛知名度和龐大的受眾群體，團隊以二次元賽道深耕多年的經驗，以高還原IP畫面及原著中詼諧搞笑的劇情為核心，力圖為廣大粉絲提供原汁原味的IP游戲體驗」。根據第七大道在BOSS直聘平臺上的公司簡介信息推測，這一IP可能是《銀魂》。

根據上述表述還可以推測，第七大道旗下可能已經有一個有一定經驗的專攻二次元領域的工作室。另外在第七大道目前于BOSS直聘平臺發布的36個招聘職位中，有15個職位明確提及了游戲類型，其中「卡牌/回合制」關鍵詞出現4次，「二次元」關鍵詞出現7次，「戰斗/動作游戲」關鍵詞出現5次，「MMO」關鍵詞出現1次。在未來，第七大道可能將持續增加對二次元領域的投入。

「儲備」一直只能是「儲備」，怎么辦？姑且先祭出看家的老IP來，能撐多久是多久吧。今年4月開始，《彈彈堂復古版》先后在越南、臺灣等地區上線，財報稱游戲「收益表現良好」。在國內，玩法上幾乎還原了頁游《彈彈堂》的又一款移植手游《彈彈堂大冒險》于12月14日剛剛開啟公測，這兩天內穩居iOS免費榜榜首和暢銷榜前四名；同樣偏向原作移植的《神曲H5》成績則不盡如人意，于10月25日開啟公測后，短短五天過去就已經滑出了iOS免費榜之外。

《神曲H5》免費榜排名趨勢

這已經不是這兩款「祖傳」IP在移動端的第一個移植或衍生產品了。從介紹來看，兩款游戲都強調「經典」「還原」「原汁原味」等關鍵詞，可能相比玩法創新更注重賣情懷。《神曲H5》還表示「希望能推出IP系列衍生產品」， 仍在探索老IP生命力的極限可能。通過在國家版署網站檢索，可以發現近幾年來直接在第七大道名下獲批的版號似乎只有兩個，2019年后就再無新版號入庫。而最近已經發行的《彈彈堂大冒險》和《神曲H5》的版號，都早在2017年就已經獲批。此時掏出這兩碗冷飯來反復炒，或許也是無奈之舉。

既然版號受阻導致新游發布一推再推、已推出的游戲成績又差強人意，第七大道也曾轉而試圖通過收購尋找出路。2021年4月，第七大道宣布將以1000萬元人民幣的價格，通過子公司上海辛辣全資收購北京美麥科技。后者主要從事沙盒游戲的開發及營運，并且持有全球最大的沙盒游戲開發公司Roblox在中國的代理發行權。隨后，《Roblox》的國內版本《羅布樂思》于7月13日在國內上線。然而或許是因為版號問題，《羅布樂思》又于同年12月在國內下架。好消息是，《Roblox》在海外仍能給第七大道帶來可觀的收益。至少在2022年上半年的財報里，「Roblox沙盒游戲」仍被列入第七大道的主要游戲收益來源之一。

《Roblox》官方宣傳圖

在游戲這一主業務無法取得突破性進展的當下，為了暫時穩住營收，這家曾經輝煌的頁游大廠也不得不搞起副業了。2021年開始，第七大道甚至開展起了云計算業務，「提供于動漫、人工智能、大數據超算及區塊鏈技術相關服務等領域」。在2022年上半年，第七大道還投資了一家半導體硅片生產商，以拓寬業務上下游產業鏈。2022年上半年里，云計算相關業務為第七大道帶來了3939萬的收益，占到了同期集團總收益的19.3%。同樣在2022年上半年，第七大道還投資了一家二手車交易市場。

縱觀上市前后的這些年，折騰了一大圈之后，第七大道的營收狀況基本未實現增長。而在2022年上半年的財報中，仍寫著：「于2022年上半年，本集團網絡游戲收益主要來自于包括《彈彈堂》系列、《神曲》系列、《傳奇》系列、《三國》系列及Roblox沙盒游戲等幾款知名游戲。」

結語

第七大道已經吃了十幾年的老本了。回頭看看，曾經創造了「頁游神話」的第七大道，在這十幾年來也多少見證了國內游戲市場的滄海桑田。技術的進步引領生活的變化，而生活的變化又使得市場瞬息萬變。在此過程中，跟不上市場的終將被淘汰。在不得不靠著炒冷飯穩定營收的同時，第七大道也始終在積極地關注市場變化，并嘗試在新興賽道中奪得一席之地，可惜尚未能如愿。

「出道即巔峰」一語，既是榮耀，也是諷刺。如果可以的話，第七大道想必也不愿讓自己的業績單止步于十幾年前的那兩場夢吧。

《彈彈堂大冒險》或許可以帶來一個新的開始。

關鍵詞： 神曲h5 彈彈堂大冒險 我叫mt