燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

(相關(guān)資料圖)

作者 | 馮曉亭

編輯 | 饒霞飛

“花300元買(mǎi)了兩整包5元和10元面值的刮刮樂(lè)，刮了半天，感覺(jué)太解壓了。”

在廣東老家過(guò)年的陳思思，在陪父母逛花市和去外婆家拜年的空閑時(shí)間，熱衷于玩刮刮樂(lè)消遣娛樂(lè)，“玩刮刮樂(lè)太上頭了。像拆盲盒似的，一張椅子一把凳子一個(gè)飲料瓶起子，我一玩能玩半天。”

和陳思思一樣，喜歡在刮刮樂(lè)銷(xiāo)售點(diǎn)一待就待小半天的年輕彩民，在廣東隨處可見(jiàn)。

“刮刮樂(lè)”是“即開(kāi)型彩票”的代稱。

實(shí)際上，福利彩票的即開(kāi)型彩票品牌名為“刮刮樂(lè)”，而體育彩票的即開(kāi)型彩票品牌名則為“頂呱刮”。因?yàn)槎呲呄蛲|(zhì)化，在日常表達(dá)中，“即開(kāi)型彩票”往往也以“刮刮樂(lè)”的代號(hào)而大隱于市。

無(wú)論是“刮刮樂(lè)”，亦或是“頂呱刮”，作為春節(jié)期間唯一“不休市”的彩票品類，因其“即刮即開(kāi)即兌”的特性，以及彩民有著為新年討個(gè)好彩頭的心理，主客觀因素共同作用下，春節(jié)期間刮刮樂(lè)在廣東受歡迎程度不言而喻。

迎春花市賣(mài)刮刮樂(lè)，在廣東并非稀罕事。據(jù)廣東江門(mén)、肇慶、清遠(yuǎn)等地朋友向燃次元反饋信息可知，早在多年以來(lái)，春節(jié)彩票休市期間，刮刮樂(lè)小賣(mài)場(chǎng)便活躍在各大迎春花市、人民廣場(chǎng)和旅游區(qū)等人員密集場(chǎng)所，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的市民往往也不少。

圖/廣州越秀西湖花市的刮刮樂(lè)小賣(mài)場(chǎng) 來(lái)源/燃次元拍攝

除了各地福彩中心自發(fā)舉行的刮刮樂(lè)小賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)引爆外，今年春節(jié)的返鄉(xiāng)潮也帶旺了廣東鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的彩票銷(xiāo)售點(diǎn)。

粵西某鄉(xiāng)鎮(zhèn)一家福利彩票投注站的老板容賢，在春節(jié)彩票休市前從福彩中心訂購(gòu)了一批價(jià)值5萬(wàn)元的刮刮樂(lè)，還沒(méi)等到彩票1月28號(hào)的開(kāi)工日進(jìn)貨，店里刮刮樂(lè)便已幾乎賣(mài)空，“進(jìn)了5萬(wàn)元刮刮樂(lè)彩票，年初六一過(guò)，我在店里都找不出一包整包的刮刮樂(lè)。”

但春節(jié)短暫熱鬧之后，一切又回歸了常態(tài)。容賢也坦言春節(jié)過(guò)后自己只進(jìn)了1萬(wàn)元的刮刮樂(lè)，這已經(jīng)將門(mén)店未來(lái)一季度的量都預(yù)備上了，“沒(méi)有返鄉(xiāng)還有過(guò)年來(lái)旅游的人流，就靠本地的客流，刮刮樂(lè)不太好賣(mài)，銷(xiāo)售電腦票才是主要的。即便如此，一個(gè)月賺的依然沒(méi)有春節(jié)一禮拜賣(mài)刮刮樂(lè)賺的多。”

不過(guò)，即便廣東地區(qū)的彩票銷(xiāo)售額已經(jīng)十余年位居全國(guó)第一，也無(wú)法逆轉(zhuǎn)彩票行業(yè)日趨低迷的現(xiàn)狀。

財(cái)政部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月累計(jì)，全國(guó)共銷(xiāo)售彩票3628.03億元；2020年和2021年全國(guó)銷(xiāo)售彩票數(shù)據(jù)分別為3339.51億元、3732.85億元。而在2018年，由于俄羅斯世界杯開(kāi)賽，我國(guó)彩票銷(xiāo)售額突破了5000億大關(guān)，當(dāng)年全國(guó)彩票銷(xiāo)售額為5114.72億元。

但自2018年后，全國(guó)彩票銷(xiāo)售也迎來(lái)多年來(lái)未曾有過(guò)的負(fù)增長(zhǎng)，2019年全國(guó)共銷(xiāo)售彩票4220.53億元，同比減少894.18億元，下降17.5%。

隨著彩票銷(xiāo)量多年下滑、彩票代銷(xiāo)點(diǎn)門(mén)店飽和、Z時(shí)代用戶逐漸成為消費(fèi)主流群體，彩票行業(yè)也在不經(jīng)意間開(kāi)始了遷徙之旅。

01.廣東人偏愛(ài)刮刮樂(lè)

“圖個(gè)好意頭啦。”

95后的白果是一位土生土長(zhǎng)的廣東人，工作才3年的白果也買(mǎi)了3年之久的刮刮樂(lè)，“我不會(huì)天天買(mǎi)，也不會(huì)像有些人一樣一次買(mǎi)一整包，我都是在值得紀(jì)念的日子路過(guò)彩票站時(shí)買(mǎi)夠50元的刮刮樂(lè)，到家后再刮，刮完了如果有返獎(jiǎng)再去站點(diǎn)兌獎(jiǎng)。”

白果解釋，一年來(lái)值得紀(jì)念的日子也不少，“像發(fā)工資日、生日，還有過(guò)年過(guò)節(jié)，這都是我必買(mǎi)刮刮樂(lè)的時(shí)間。當(dāng)然我也不會(huì)想著賺個(gè)十萬(wàn)二十萬(wàn)元的，只當(dāng)為公益出分力，為自己討個(gè)好意頭罷了。”

今年春節(jié)期間，白果在陪父母逛花市期間，也花了200元在刮刮樂(lè)攤位中，和父母一起刮了幾張兔年生肖新票，“本來(lái)也是想著新一年做個(gè)公益，賺不賺錢(qián)都是次要的，沒(méi)想到還真有一張票中了100元，因?yàn)槭切缕庇信瑟?jiǎng)活動(dòng)，最后返了150元，其余幾張票也刮了一些小金額。最后一算竟然還賺了一百多元。”

除了自己買(mǎi)刮刮樂(lè)，白果還提到，自己身邊的人也很喜歡將刮刮樂(lè)當(dāng)“禮物”，“去年生日我朋友就給我送了一束刮刮樂(lè)花。最夸張還當(dāng)屬我公司老板，凡是年會(huì)或者聚餐必會(huì)有刮刮樂(lè)，像年初七返工第一日，老板給我們發(fā)開(kāi)工利是的同時(shí)，還附贈(zèng)了一張刮刮樂(lè)。”

同樣在年初七返工第一日，選擇把“刮刮樂(lè)”當(dāng)作“開(kāi)工利是”一部分的，還有自己經(jīng)營(yíng)一家小型廣告公司的李建偉。

“年初七返工前一晚，我跑遍了我家三公里范圍內(nèi)的彩票站，都買(mǎi)不到‘癸卯兔’生肖主題票系列的刮刮樂(lè)新票。”李建偉向燃次元解釋道，自己想買(mǎi)“癸卯兔”游戲最主要原因是這款游戲有額外的派獎(jiǎng)活動(dòng)，“我們公司有個(gè)傳統(tǒng)，每年開(kāi)工利是就是整包刮刮樂(lè)，按往常刮獎(jiǎng)情況來(lái)看，返獎(jiǎng)率是50-60%。我是想著買(mǎi)有派獎(jiǎng)活動(dòng)的新票，員工到手的錢(qián)也會(huì)更多些。”

但最后由于實(shí)在是沒(méi)找到癸卯兔生肖主題的整包刮刮樂(lè)，李建偉也退而求其次在公司樓下的彩票站選了常買(mǎi)的“好運(yùn)十倍”“好運(yùn)百萬(wàn)”游戲，“公司人也不多，也就買(mǎi)了幾千元而已。”

李建偉透露，他公司新來(lái)的幾位98后小朋友尤其喜歡刮刮樂(lè)，“他們并不在意賺多賺少，就認(rèn)為玩刮刮樂(lè)很解壓。”

“難道不覺(jué)得刮刮樂(lè)就是解壓神器嗎？”李建偉公司一位00后員工阿詩(shī)穎告訴燃次元，與其花69元買(mǎi)一個(gè)盲盒公仔，還不如花50元買(mǎi)幾張刮刮樂(lè)，“盲盒的快樂(lè)只有打開(kāi)那一瞬間，刮刮樂(lè)的快樂(lè)持續(xù)會(huì)更久一些，有時(shí)候能返獎(jiǎng)自然更好。”

阿詩(shī)穎表示，自己每周最少會(huì)玩2次刮刮樂(lè)，每個(gè)月花在刮刮樂(lè)上的錢(qián)數(shù)幾百元，并表示其中獎(jiǎng)金額最高的一次是中了1000元，“刮刮樂(lè)返獎(jiǎng)率還是蠻高的，像我平時(shí)買(mǎi)三五張，平均都會(huì)有一兩張是中獎(jiǎng)的，雖然大部分時(shí)候都是回本的小獎(jiǎng)，但我也不太在意這些。一個(gè)人慢慢用小卡片刮開(kāi)覆蓋膜，僅是聽(tīng)聲音就已經(jīng)很讓人解壓了。”

像白果和阿詩(shī)穎這樣喜歡買(mǎi)刮刮樂(lè)的消費(fèi)群體，在廣東還有不少。

甚至，不僅僅是廣東本地人熱衷于“刮刮樂(lè)”，去廣東旅游的游客，也少了會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)“體驗(yàn)”一把。

2023年1月初，從北京來(lái)廣州出差的小馬，便被廣州大街上處處是年輕人簇?fù)淼牟势闭揪跋笏@訝到了。

“第一反應(yīng)就是太哇塞了，我在北京就沒(méi)見(jiàn)過(guò)像廣州那樣，大街上有賣(mài)刮刮樂(lè)彩票的站點(diǎn)，更沒(méi)見(jiàn)過(guò)一群年輕人在大街上圍著彩票站玩刮刮樂(lè)的。”在廣州“刮刮樂(lè)文化”熏陶下，小馬和同事也走近一家彩票站買(mǎi)了100元的刮刮樂(lè)，“我們就現(xiàn)場(chǎng)刮，刮到小獎(jiǎng)就直接兌換新票，直到都刮完為止。”

圖/平日廣州街頭彩票站景象 來(lái)源/小馬提供

第一次選擇在廣州旅行過(guò)年的北方姑娘千千在逛越秀西湖花市時(shí)，也完成了人生中首次購(gòu)彩體驗(yàn)，“這是我第一次買(mǎi)刮刮樂(lè)彩票，也是第一次知道原來(lái)廣州的花市竟然還有賣(mài)刮刮樂(lè)的。”

雖然千千購(gòu)買(mǎi)的20元面值刮刮樂(lè)最后也沒(méi)中獎(jiǎng)，但是千千卻直呼“長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”，“我長(zhǎng)這么大，第一次見(jiàn)到戶外彩票站點(diǎn)有這么多人圍著玩刮刮樂(lè)的。”

02.刮刮樂(lè)是門(mén)好生意嗎？

有了消費(fèi)者的“追捧”，春節(jié)期間，賣(mài)“刮刮樂(lè)”的彩票代銷(xiāo)者也賺了錢(qián)。

容賢便是其中之一。盡管容賢開(kāi)在鎮(zhèn)上的彩票站，和城區(qū)的人流密集有很大差距，但因返鄉(xiāng)潮和過(guò)年來(lái)村拜年的人變多，容賢還是小賺了一筆。

“年初二當(dāng)天，僅是賣(mài)刮刮樂(lè)的流水就有兩萬(wàn)多元，像我們代銷(xiāo)點(diǎn)賺的是代銷(xiāo)費(fèi)，普通電腦票代銷(xiāo)費(fèi)為8%，刮刮樂(lè)的代銷(xiāo)費(fèi)比較高有9%，相當(dāng)于賣(mài)出去1萬(wàn)元我能從中賺900元。反正過(guò)年一禮拜賺了四五千元，都趕上門(mén)店平時(shí)一個(gè)月的收入了。”

像這般生意興隆的春節(jié)，容賢也表示盼了有足足3年。

“2020年疫情剛爆發(fā)，為了減少人員聚集，彩票休市時(shí)間從原本10天又往后延長(zhǎng)了一個(gè)多星期，2021年和2022年春節(jié)返鄉(xiāng)的人也少，我們店里本來(lái)在春節(jié)期間也就靠賣(mài)點(diǎn)不受休市影響的刮刮樂(lè)賺錢(qián)，但不返鄉(xiāng)、不拜年，哪來(lái)的人流。還是今年春節(jié)好，我原本還擔(dān)心進(jìn)5萬(wàn)元的貨賣(mài)不動(dòng)，沒(méi)想到賣(mài)得還不錯(cuò)。”

但這個(gè)看上去一本萬(wàn)利的生意，也并非人人都能投身其中掘金。

據(jù)容賢介紹，要想銷(xiāo)售“刮刮樂(lè)”，需要從投注機(jī)上進(jìn)行訂貨。不過(guò)，普通人要想擁有一臺(tái)彩票投注機(jī)，前提是得向當(dāng)?shù)夭势敝行纳暾?qǐng)網(wǎng)點(diǎn)獲取代銷(xiāo)資格。

申請(qǐng)彩票代銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的要求雖然不算嚴(yán)苛，但流程也并不簡(jiǎn)單。

申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)流程一般為申請(qǐng)者先按要求提交申請(qǐng)，此后，福彩中心或體彩中心根據(jù)申請(qǐng)內(nèi)容進(jìn)行審核，并根據(jù)實(shí)地考察情況確定初審合格名單。初審?fù)ㄟ^(guò)后，申請(qǐng)者便可以進(jìn)行開(kāi)業(yè)的準(zhǔn)備。接下來(lái)，便主要取決于門(mén)店的裝修進(jìn)展。完成投注站形象建設(shè)后，中心審核驗(yàn)收通過(guò)，才意味著建店成功。

盡管申請(qǐng)一家彩票投注站的程序有些復(fù)雜，但好在一家投注站的啟動(dòng)資金并不算高，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)相對(duì)友好。在沒(méi)有加盟費(fèi)的前提下，主要支出在于門(mén)店的裝修和租賃，終端會(huì)收取一定的押金，最后還需要預(yù)備銷(xiāo)售周轉(zhuǎn)金。

來(lái)源/視覺(jué)中國(guó)

“申請(qǐng)一家代銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，少的話準(zhǔn)備5萬(wàn)元足夠了，但想要開(kāi)一家地處人流量大地段的專營(yíng)店，那需要準(zhǔn)備的錢(qián)則上不封頂。”容賢說(shuō)。

“房租成本是大頭。據(jù)我了解，過(guò)去3年時(shí)間鎮(zhèn)上前后倒閉了不下五家彩票站，其中不乏有新開(kāi)不到半年的店。”容賢表示，如果不是他的門(mén)店占的是自家鋪位，也撐不過(guò)這三年，“生意不好做，相當(dāng)于自己給自己打工。”

同樣感慨彩票站生意難做的，還有在廣州城鄉(xiāng)結(jié)合部經(jīng)營(yíng)一家彩票站有十余年之久的梁伯。

光顧梁伯彩票站的以熟客居多，店內(nèi)常年煙霧繚繞，斑駁的墻體只靠著大幅的各種走勢(shì)圖所掩蓋，圖示是新?lián)Q的，但墻面開(kāi)裂且搖搖欲墜的膩?zhàn)樱约皥D示上方?jīng)]被蓋住的被煙熏得泛黃的舊走勢(shì)圖，都在告知來(lái)客，此店年頭不少。

彩票站相當(dāng)于梁伯的一個(gè)家，家電、上下鋪一應(yīng)具備。管理一家彩票站，梁伯表示，時(shí)間很空閑，就是人走不開(kāi)，“賺的不是輕松錢(qián)。站點(diǎn)必須要有人看著，營(yíng)業(yè)時(shí)間基本是從早上九點(diǎn)到晚上十點(diǎn)，一周還得干夠7天。”

“早些年還有高頻快開(kāi)彩票游戲時(shí)候，店里每天都不缺人，流水也比現(xiàn)在要多50%。但‘高頻快開(kāi)’彩票退市后，又受疫情非必要不聚集影響，店內(nèi)生意和2018年之前的高峰期相，流水少了一半。”

梁伯所提到的“高頻快開(kāi)”彩票游戲，如今已經(jīng)退市。該游戲的特點(diǎn)是開(kāi)獎(jiǎng)速度快，開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間在5-30分鐘之間，由于該游戲開(kāi)獎(jiǎng)速度快，也吸引了大批彩民常駐彩票站。“不像現(xiàn)在，只有開(kāi)獎(jiǎng)當(dāng)晚客流才會(huì)多點(diǎn)。”梁伯說(shuō)。

但容賢和梁伯，也如出一轍般給出了這幾年依舊堅(jiān)守彩票行業(yè)的理由，“簡(jiǎn)單和穩(wěn)定。”

對(duì)于容賢而言，代銷(xiāo)彩票不像是“做生意”，更像是干著一份簡(jiǎn)單穩(wěn)定的“工作”，平時(shí)能夠有更多時(shí)間顧及家里老人孩子。而于梁伯來(lái)說(shuō)，梁伯舍不得這群常去他店里閑坐嘮嗑的老街坊，“我退休了，孩子又都不在身邊，就當(dāng)給自己找點(diǎn)事情干。只要經(jīng)營(yíng)一日不虧，我都會(huì)堅(jiān)持開(kāi)下去。”

03.彩票代銷(xiāo)點(diǎn)的歸途

廣東“刮刮樂(lè)”的風(fēng)行，從彩票銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中能窺見(jiàn)一斑。

據(jù)廣東福彩和廣東體彩披露的2021年度數(shù)據(jù)顯示，即開(kāi)型彩票銷(xiāo)量均位居全國(guó)第一，其中“刮刮樂(lè)”在2021年銷(xiāo)量為41.09億元，創(chuàng)歷史新高，同比增幅87%；“頂呱刮”銷(xiāo)量則為28.99億元。

廣東彩票的即開(kāi)型票種除了領(lǐng)跑全國(guó)銷(xiāo)量第一外，即開(kāi)型彩票的銷(xiāo)量占比也高于全國(guó)平均水平。

財(cái)政部公布的2021年全國(guó)各類型彩票銷(xiāo)售情況數(shù)據(jù)顯示，即開(kāi)型彩票合計(jì)銷(xiāo)售額為544.1億元，占總彩票銷(xiāo)售額的14.56%。而廣東的即開(kāi)型彩票合計(jì)銷(xiāo)售額為70.08億元，占總彩票銷(xiāo)售額的18.5%。同理亦可得知，廣東一個(gè)省在2021年的即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售額，占了全國(guó)即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售額的12.88%。

不過(guò)，容賢表示，別看春節(jié)彩票休市期間，刮刮樂(lè)“大出風(fēng)頭”，但實(shí)際上，“刮刮樂(lè)”并非彩票行業(yè)中的“扛把子”。

從廣東體彩和廣東福彩披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，競(jìng)猜型彩票是廣東體彩的銷(xiāo)冠，而樂(lè)透數(shù)字型則是廣東福彩的銷(xiāo)冠。前者在2021年占廣東體彩總銷(xiāo)售額的59.6%；后者中的“雙色球”游戲被廣東福彩稱為“福彩銷(xiāo)售壓艙石”，僅該款游戲便在2021年占廣東福彩總銷(xiāo)售額的43.38%。

反觀“刮刮樂(lè)”，只占了彩票總銷(xiāo)售額的20%上下，其體量不可等量齊觀。

與此同時(shí)，廣東遙遙領(lǐng)先于全國(guó)的彩票銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，也吸引了不少大大小小的“彩票站點(diǎn)”。

雖然開(kāi)一家彩票站，不少像容賢和和梁伯一樣的從業(yè)者認(rèn)為，于當(dāng)下算不上是一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)選擇。但在5年、甚至更久之前，開(kāi)彩票站賺錢(qián)的觀點(diǎn)無(wú)人質(zhì)疑。

彩票行業(yè)的發(fā)展最早可追溯只上世紀(jì)末，但直至2003年，第一個(gè)統(tǒng)一游戲規(guī)則、統(tǒng)一開(kāi)獎(jiǎng)、共享獎(jiǎng)池的全國(guó)聯(lián)合銷(xiāo)售的電腦彩票游戲“雙色球”上市，才標(biāo)志著電腦福利彩票全國(guó)聯(lián)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。往后數(shù)年，隨著彩票游戲的不斷更新，以及《彩票管理?xiàng)l例》在2009年的頒布實(shí)施，彩票行業(yè)才開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展階段。

至今近日，彩票行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟。目前我國(guó)發(fā)行的彩票有兩種，分別為中國(guó)體育彩票和中國(guó)福利彩票，二者分別由國(guó)家體育總局的彩票管理部門(mén)和中國(guó)福利彩票發(fā)行中心進(jìn)行發(fā)行，其他任何組織和個(gè)人都沒(méi)有發(fā)行彩票的權(quán)利。

行業(yè)成熟也意味著流量見(jiàn)底。

“我這家店在十多年前是給了幾十萬(wàn)轉(zhuǎn)讓費(fèi)才盤(pán)下來(lái)的，當(dāng)時(shí)申請(qǐng)一個(gè)投注站很難，不像現(xiàn)在，三五百米就一間彩票站。”梁伯笑稱，好在自己還能仗著“倚老賣(mài)老”，“買(mǎi)福利彩票的彩民還是那么一群老顧客，年輕人沒(méi)幾個(gè)會(huì)像老顧客一樣，十幾年守著同一個(gè)號(hào)期期跟著買(mǎi)的。”

或者說(shuō)，是越來(lái)越多年輕彩民對(duì)于“一夜暴富”的彩票神話不以為然了。

“與其相信買(mǎi)個(gè)彩票中幾百萬(wàn)，還不如平日閑的時(shí)候買(mǎi)幾張刮刮樂(lè)娛樂(lè)一下，好歹官方說(shuō)過(guò)刮刮樂(lè)返獎(jiǎng)率有65%，彩票中大獎(jiǎng)概率得千萬(wàn)分之一了，一對(duì)比就知道買(mǎi)什么最合適了。”白果告訴燃次元，自己雖然買(mǎi)了3年刮刮樂(lè)，但是并沒(méi)有買(mǎi)過(guò)電腦票，甚至連游戲規(guī)則都弄不清楚，“我買(mǎi)刮刮樂(lè)是純娛樂(lè)，本來(lái)也沒(méi)指望買(mǎi)彩票能實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富。”

拒絕相信買(mǎi)彩票能夠一夜暴富神話的年輕彩民，也走出了自己的一條“購(gòu)彩道路”，即“娛樂(lè)消遣”漸漸取代“暴富幻想”。

對(duì)于傳統(tǒng)的彩票代銷(xiāo)點(diǎn)而言，這是一個(gè)機(jī)會(huì)。抓住年輕彩民，也就相當(dāng)于門(mén)店下一個(gè)5年的生意已經(jīng)穩(wěn)妥。但這對(duì)于容賢和梁伯來(lái)說(shuō)，吸引年輕彩民是一大挑戰(zhàn)，而他們都雙雙打起了退堂鼓。

“我這店里基本都不會(huì)有年輕人進(jìn)來(lái)，環(huán)境差、老頭又多，我要是年輕人，大老遠(yuǎn)看到都掉頭走。”梁伯告訴燃次元，春節(jié)期間有好幾位年輕人來(lái)過(guò)店里詢問(wèn)有沒(méi)“刮刮樂(lè)”新票，但自己壓根就沒(méi)進(jìn)貨自然也沒(méi)對(duì)得上年輕人的口味，“店里就剩了一本‘點(diǎn)球大戰(zhàn)’刮刮樂(lè)，反正都賣(mài)出去了。”

容賢則是心有余而力不足，“春節(jié)期間，我為了更好吸引來(lái)鎮(zhèn)上的陌生年輕人，直接在門(mén)店門(mén)口擺了幾張桌子和椅子，刮刮樂(lè)也統(tǒng)一挪到室外，都不用張羅，就一群又一群年輕人來(lái)玩。”但容賢也表示，春節(jié)一過(guò)，鎮(zhèn)上基本不會(huì)再有那么多年輕人，“有想法但是現(xiàn)實(shí)條件不允許。”

為了拓展購(gòu)彩群體和探索多元化銷(xiāo)售渠道，福彩中心和體彩中心也接連推出自己的商業(yè)綜合體彩票體驗(yàn)店。

所謂商業(yè)綜合體彩票體驗(yàn)店，實(shí)則就是“彩票+商業(yè)綜合體”的新模式，整個(gè)門(mén)店占地大約15平方米，但門(mén)店“麻雀雖小五臟俱全”，除了自動(dòng)銷(xiāo)售設(shè)備外，還有彩票展示區(qū)和全天播放公益視頻的電視屏。

白果便在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)體驗(yàn)過(guò)“自助式刮刮樂(lè)”，“選票、給錢(qián)、兌獎(jiǎng)，一氣呵成，還不用和站點(diǎn)老板溝通，簡(jiǎn)直是太好了。就是現(xiàn)在覆蓋區(qū)域還不夠多，連地鐵站都遍布彩票售賣(mài)機(jī)了，也不知道刮刮樂(lè)售賣(mài)機(jī)啥時(shí)候能入駐地鐵站。”白果說(shuō)。

圖/廣州地鐵內(nèi)自助福彩售賣(mài)機(jī) 來(lái)源/燃次元拍攝

當(dāng)彩票已經(jīng)不被年輕人買(mǎi)賬的時(shí)候，也意味著彩票行業(yè)將開(kāi)啟遷徙之時(shí)。當(dāng)下便如此。

逐漸成為年輕彩民心中“解壓神器”的刮刮樂(lè)，未來(lái)又能走多遠(yuǎn)呢？這很難說(shuō)。

*題圖及部分內(nèi)文配圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)。

*文中陳思思、小馬、千千、容賢、白果、李建偉、阿詩(shī)穎、梁伯為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

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