近來，AIGC（生成式人工智能）火了、而且是爆紅。在《Science》此前發布的2022年度科學十大突破中，AIGC就赫然在列，并且在諸多大廠、相關機構的2023年科技趨勢預測中，AIGC也成為了繼NFT、元宇宙、Web3之后，儼然又一個“出圈”的風口。

回顧此次AIGC的“出圈”，在一定程度上其實始于游戲設計師杰森·艾倫使用AI繪圖工具Midjourney創作的作品《太空歌劇院》，在美國科羅拉多州藝術博覽會上摘得金獎一事所引發。但由AI來生成內容顯然并非一個多么新鮮的概念，遠的不提，早在2017年微軟旗下的AI部門小冰就曾出版了史上第一本由AI獨立創作的現代詩集《陽光失了玻璃窗》。

所以與其講AIGC如今“一夜爆紅”，倒不如說是“十年寒窗無人問，一舉成名天下知”。趁著這股東風，又或者是迫于市場競爭的壓力，近日谷歌方面也公布了其對音樂生成AI模型MusicLM的研究成果，顯示該模型可根據文本或圖片生成任何類型的高保真音樂。

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但在展示了大量的案例，并強調了MusicLM具備的一系列功能過后，谷歌方面卻并未公開發布MusicLM。要知道，現象級文本生成AI模型ChatGPT之所以能夠掀起全網熱議，除卻其自身“文能提筆做文章，武能動手修BUG”的表現外，面向公眾開放、允許用戶體驗的策略，無疑也是重要因素之一。

對此谷歌方面的解釋是，MusicLM仍面臨諸多風險和不足，其中包括技術不完善、版權限制、倫理爭議等，例如其所生成的音樂中，約有1%是直接從訓練集的歌曲中復制而來。

事實上，MusicLM的這些風險同樣也是目前AIGC產品普遍面臨的難題，并且相較于算法、NLP（自然語言處理）等技術方面的難題可以“關起門來解決”，版權限制、倫理爭議等問題則更加“眾口難調”，也需要各界從多個角度去協調。

一方面，如今無論MusicLM、還是ChatGPT，抑或其他生成式AI模型，他們想要生成內容都需要先通過海量“數據飼料”的訓練。其中以MusicLM為例，據谷歌透露，其訓練數據庫中的音樂時長就達到了280000小時。但這樣通過“數據喂養”訓練的AIGC模型，就不可避免的需要面對版權方面的爭議。

例如此前在2022年10月底，工程師Ogbogu Kalu便曾因為未經同意抓取迪士尼簽約畫師Hollie Mengert的作品，并通過訓練制作了可批量生成Hollie Mengert畫風的AI模型，引發了諸多的批評。為了應對這一情況，在二次元繪畫領域最為成熟的日本，“AI學習禁止”已經成為了一個流行詞。此外AIGC生產的內容版權究竟該歸于何處，也是一個已經亟需解決的爭議點。

另一方面，AIGC創作的作品究竟價值幾何、能不能被消費，同樣也是一個懸而未決的復雜命題。而這一點，從不同商業機構截然相反的態度上，便可以窺見一二。其中，圖片庫Getty Images由于考慮到種種風險，禁止通過其銷售使用AI模型生成的作品。但Adobe方面卻承認以Stable Diffusion和DALL-E 2為代表的AI模型創造的作品的價值，并支持創作者將其放到Adobe Stock平臺銷售。

而在藝術領域，AIGC面臨的問題則更加復雜。雖然有觀點認為，藝術創作的立意和技法都服務于人本身的思緒脈絡，是“興之所至”，而AIGC則是依靠算法以結果生成結果，沒有人的主觀能動、無法“無中生有”，因此產出的作品精巧歸精巧，卻平庸、匠氣。

但從美國科羅拉多州藝術博覽會評委會在得知《太空歌劇院》是一副由AI生成的作品后，依然決定向其頒發獎項來看，承認AI作品具有藝術價值的觀點也同樣存在。

此外不得不提的是，在這一輪的AIGC浪潮中，相比谷歌、Meta等巨頭，反倒是Stability AI、OpenAI等初創企業“搶灘”獲得了巨大的優勢。但這顯然并不意味著這些巨頭對此不夠重視，其實早在OpenAI推出ChatGPT的前三個月，Meta就曾發布過類似的對話機器人Blenderbot。而對于Blenderbot未能“火起來”的原因，Meta首席人工智能科學家Yann LeCun則將其歸咎于對內容審核過于謹慎、而導致的對話結果無聊。

其實隨著科技發展對人類生活的影響日益增大，對“新技術”采取謹慎態度早已是頭部企業的共識，這一點從谷歌目前并未公開MusicLM一事上就有所體現。但目前有消息顯示，在市場競爭壓力之下，巨頭們似乎也有意“冒險”。

對此就有些AI倫理學家表示，科技巨頭匆忙進入市場可能會讓數十億人面臨潛在的危害，比如分享不準確的信息、生成假圖像，或是讓學生有能力在考試中作弊等。

不過盡管目前谷歌等巨頭還很“保守”，但據Gartner方面預計，到2025年，AIGC將占所有生成數據的10%。而且紅杉在《Generative AI:A Creative New World》一文，更是“盛贊”AIGC有潛力產生數萬億美元的經濟價值，甚至這篇文章的作者之一，就正是與ChatGPT師出同門的GPT-3模型。

事實上，盡管AIGC現階段仍面臨諸多挑戰，但寒冬在后、桎梏在前，好不容易覓得下一個突破口的科技巨頭，顯然不會坐以待斃。只不過從目前來看，無論巨頭還是初創企業，都尚未在AIGC領域探索出明確可行的商業模式。

就在AIGC走紅后，騰訊很快在QQ中上線了“QQ小世界AI畫匠”、百度推出AI繪畫應用“文心一格”，抖音方面則推出了AI繪畫特效，并且這些產品也確實帶來了流量與話題。但隨著用戶新鮮感的不再，這些產品的熱度也驟然下降，而哪些生成的作品更是被新的內容推向網絡信息洪流的深處，也使得這樣的嘗試更像是一輪營銷活動。

另一邊，“工具化”則似乎正成為AIGC試圖完成商業化落地的一個方向。作為OpenAI背后的投資者，據悉微軟不僅有意加大投資，還計劃將ChatGPT整合進自家搜索引擎必應Bing，以及Word、PowerPoint、Outlook郵箱等辦公套件中，并表示一旦進行了有效的集成，未來將可能改變超過10億人編寫和演示文檔、文稿和電子郵件的方式。

近日還有消息稱，百度方面正計劃在2023年3月推出與ChatGPT類似的對話機器人產品，且最初版本將嵌入其搜索引擎中。此前在早些時候，百度還推出了新一代AIGC營銷內容生產工具“營銷內容AI助理團”。據百度集團資深副總裁何俊杰介紹，“目前百度有三分之一的廣告分發已經用到AICG能力”。

只是在現階段，AIGC真的能夠擔起這一重任嗎。且不談潛在的版權風險、倫理爭議，僅在技術層面，目前AIGC的成熟程度或許還很難滿足商業化的需求。要知道，當下即使是被稱為有史以來最好對話機器人的ChatGPT，也會“一本正經”地給出與命題南轅北轍的答案。

在《Generative AI: A Creative New World》一文的結尾就提出，如今的AIGC產業與iPhone剛出現時的移動應用場景頗為相似，有些噱頭、但比較單薄，競爭差異化與商業模式尚不明確，但卻“提供了一個有趣的視角”。在紅杉方面看來，AIGC融入人類工作、創作和娛樂方式的未來將“很容易想象”。

但這一番“預言”能否實現，顯然當下還沒有人能夠斷言。不過從目前一眾科技企業的相應投入來看，這場圍繞AIGC展開的戰役已然打響。

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