自《狂飆》1月14日開播以來，這部劇集的播出熱度就一路攀升，目前在愛奇藝的熱度值已突破11000，并打破了站內熱度值歷史總榜的最高紀錄，截至1月29日豆瓣評分更是高達9.1。再疊加春節的空檔期，《狂飆》也實實在在的成為了爆款劇集，更是“承包”了抖音、微博、B站等主流社交平臺的熱搜榜單。

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據第三方云合數據統計，1月28日《狂飆》占據全輿情熱度榜首，正片的有效播放市場占有率達54.5%，而排第二名的劇集則僅為7.3%。同時在愛奇藝數據研究中心1月28日公布的相關數據中顯示，受《狂飆》播出的影響，此前的同類題材劇集《罰罪》、《破冰行動》熱度回升，累計播放時長環比節前分別增長23.1%和30.2%。

而《狂飆》之所以獲得口碑和熱度的雙贏，一方面自然得益于其本身的內容質量過硬，另一方面或許也因為首播時間正逢春節假期。由于《狂飆》與去年開年走紅的《人世間》均為現實題材劇集，因此也有觀點認為，“現實題材劇集出春節檔爆款的規律，在今年得到了進一步的驗證。”

但無論如何，從2022年暑期檔的《蒼蘭訣》、到年末的《風吹半夏》，再到今年的《狂飆》，不斷刷新站內熱度值的劇集對于正處于“去肥增瘦”階段的愛奇藝來說無疑是個好消息，在內容供給量整體下降的同時，其爆款劇集的數量并未明顯下滑。

有數據顯示，自愛奇藝方面2018年推出內容度熱度值這一評價標準以來，共有8部熱度值破萬的劇集。其中2部是在2022年三季度上線，還有2部則分別出現在去年12月和今年1月。

內容端這樣的表現，似乎也佐證了愛奇藝CEO龔宇的觀點。此前在財報電話會中他曾指出，經過三個多季度的實踐，現已在最好的內容數量和針對內容的合適市場投入間找到了“最合適的點”。顯然愛奇藝減少內容數量、聚焦頭部精品的策略已經“奏效”，并一定程度上在投入與產出之間找到了平衡。

但就在愛奇藝實現連續三個季度運營盈利的背后，并非完全沒有隱憂。其中以2022第三季度的財報為例， 截止9月30日，愛奇藝的訂閱會員規模已達1.06億、環比有所上升，但會員服務營收同比下降2%，這也是近5個季度以來其首次出現同比負增長。

針對會員收入不增反降一事，龔宇當時指出了三個方面原因，其一是暑期促銷、單價有所降低，二是受大環境影響、用戶付費意愿下降，第三點則是因為有部分計劃內容延遲上線，加之過度縮減市場費用，導致該季度前半段的成績不夠理想。實際上，相比其2020年訂閱會員數量1.19億的高點，愛奇藝的訂閱會員數量一直在1億上下徘徊。

因此要更加客觀的分析爆款劇集數量的增多對于用戶訂閱的直接影響，或許還有待更長時間的觀察，例如其能夠帶來多少實際收益，爆款劇集能否激發同類作品的長尾效應等等。

事實上，從愛奇藝近期針對訂閱服務的諸多調整不難發現，比起優質內容尚無法確認的正面效應，諸如直接漲價或是加大不同等級會員權益差異等，更能提升會員服務業務收入。

在去年年底上調黃金VIP會員及星鉆VIP會員訂閱價格后，愛奇藝方面還開始對投屏權益進行限制，其中黃金VIP會員能夠支持投屏的清晰度已從此前的4K降至480P，同時還推出了涵蓋投屏權益的白金VIP。此舉雖然引起了部分消費者的反感，但顯然對于以愛奇藝為代表的長視頻網站來說，并不可能就此停下漲價、細化付費權益等進一步增收的步伐。

如出一轍的還有優酷，繼此前限制會員賬號只能夠登陸一臺手機后，其日前的“1元會員”事件也引發了諸多關注。據悉，優酷于去年年末上線了“首月1元”會員優惠充值活動，但日前有用戶反饋在完成支付后才發現，相應頁面中彈出的實則為“優酷月月省”活動界面，支付1元后會默認簽約1年，除首月外每月會自動扣費12元，并且更為關鍵的是，沒有長期會員需求的用戶一旦中止參加該活動，會被提示“開通未達12個月，按25元/月繳補差價”。也就是說，如未完整參與這一活動，用戶不僅無法享受到任何優惠，還會被強制以25元/月的價格訂閱。

雖說此事是因為消費者并未仔細瀏覽相關協議，但如此霸道、且帶有懲罰性質的扣款方式，也不免坐實了長視頻網站“吃相難看”的爭議。目前在黑貓投訴平臺上，認為優酷存在虛假宣傳及誘導消費的用戶就不在少數。

眾所周知，如今全球幾乎所有同類長視頻網站普遍都還沒能找到一個在真正可持續的商業模式，就連Netflix也不得不嘗試含廣告的低價訂閱方案，以及拓展游戲業務等方式來尋求增量。

而面向創作者，諸如愛奇藝等平臺也都在不斷調整自身的分賬策略，并陸續從此前的全盤押注轉向如今的風險分擔。愛奇藝首席內容官王曉暉就曾表示，“經過長期努力，自制劇正在成為愛奇藝熱播劇的主力”。

但既便愛奇藝在極力證明自己打造爆款內容的能力，并且這類內容也會帶來用戶數量和訂閱用戶數量的增長，進而帶來現金流與利潤的上漲，但一個不可忽視的問題是，爆款內容究竟該如何把握。

從目前看來，針對不同時期推出相應類型的內容或許更容易出現爆款，例如春節檔總是少不了“合家歡喜劇”類作品。但畢竟觀眾的審美顯然并非一成不變，因此視頻網站如何與時俱進推出相應的內容，顯然還現階段的難點所在。

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