天下網(wǎng)商 葉晨

(資料圖片僅供參考)

編輯王詩(shī)琪

1999年出生的杭州小伙，為中國(guó)斬獲一個(gè)“世界冠軍”，創(chuàng)造了歷史。

北京時(shí)間2月13日清晨5點(diǎn)57分，在美國(guó)舉辦的達(dá)拉斯網(wǎng)球公開(kāi)賽（ATP250）決賽落下帷幕，中國(guó)網(wǎng)球選手吳易昺歷經(jīng)近3小時(shí)鏖戰(zhàn)，最終以6-7、7-6、7-6擊敗美國(guó)選手約翰·伊斯內(nèi)爾，奪得個(gè)人也是中國(guó)男子球員首個(gè)巡回賽單打冠軍。

在他之前，從未有中國(guó)男子網(wǎng)球球員闖入ATP（男子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)）世界巡回賽的單打決賽并捧杯；歷史上最好的戰(zhàn)績(jī)還得追溯至1995年，潘兵在韓國(guó)首爾公開(kāi)賽的四強(qiáng)。

無(wú)數(shù)中國(guó)品牌可能正在目睹又一個(gè)“谷愛(ài)凌”“蘇翊鳴”的誕生——隨著這場(chǎng)來(lái)之不易的勝利，吳易昺的商業(yè)價(jià)值或?qū)⒂瓉?lái)狂飆。

打敗“頭號(hào)種子”逆轉(zhuǎn)奪冠

2023年2月13日，美國(guó)達(dá)拉斯硬地球場(chǎng)的周?chē)ㄖ袊?guó)球迷在內(nèi)，數(shù)百名觀眾都站起來(lái)為年輕的新生代冠軍吳易昺鼓掌。

“我能用中文說(shuō)幾句嗎？”

在達(dá)拉斯站的網(wǎng)球場(chǎng)上，剛剛用英文說(shuō)完冠軍致辭的吳易昺又舉起話(huà)筒：“謝謝現(xiàn)場(chǎng)的各位朋友來(lái)為我加油，希望你們繼續(xù)期待我們中國(guó)男子網(wǎng)球！”

不久前，吳易昺帶著ATP世界第97位的排名，以新晉“男子TOP100”選手身份來(lái)到達(dá)拉斯。與對(duì)手比起來(lái)，他幾乎是個(gè)“無(wú)名小子”。

從第二輪開(kāi)始，吳易昺先后面對(duì)前世界前十、加拿大球員沙波瓦洛夫，大滿(mǎn)貫賽事十六強(qiáng)常客阿德里安·馬納里諾，接著又在半決賽戰(zhàn)勝了本屆賽會(huì)頭號(hào)種子、世界前十網(wǎng)球天才泰勒·弗里茨。

于是，止步于1995年的中國(guó)男網(wǎng)紀(jì)錄，慢慢被年輕的吳易昺喚醒。

到了決賽，他的對(duì)手是美國(guó)人約翰·伊斯內(nèi)爾。這是吳易昺生涯第一場(chǎng)巡回賽決賽，卻是伊斯內(nèi)爾的第31個(gè)——他曾贏下之前30場(chǎng)決賽的16個(gè)。但這位23歲的小將越戰(zhàn)越勇，在先失一局的情況下頑強(qiáng)戰(zhàn)斗，連救四個(gè)賽點(diǎn)，最終逆轉(zhuǎn)翻盤(pán)，捧起巡回賽獎(jiǎng)杯。

這個(gè)冠軍來(lái)之不易、含金量十足。隨著比賽的結(jié)束，ATP公布了最新一期的男單世界排名：吳易昺憑借這場(chǎng)賽事積累250積分，排名飆升39位，來(lái)到第58位，創(chuàng)造中國(guó)男子網(wǎng)球單人排名的歷史新高。

這或許也是中國(guó)網(wǎng)球史上一段美麗的勵(lì)志故事。

當(dāng)時(shí)間溯回至去年3月，吳易昺的世界排名居然還在1869位。彼時(shí)，受到傷病、手術(shù)等影響的他終于在2022年的1月重回國(guó)際賽場(chǎng)，卻在第二場(chǎng)比賽中就遭遇到腳踝的嚴(yán)重扭傷，職業(yè)生涯再度受挫。

“太不公平了吧？我什么還沒(méi)干。”他也曾“抱怨”命運(yùn)的捉弄，但又很快投入康復(fù)訓(xùn)練。

等到了2022美網(wǎng)男單首輪，傷病歸來(lái)、做好充分準(zhǔn)備的吳易昺成功擊敗格魯吉亞名將巴希拉什維利，成為公開(kāi)賽賽制以來(lái)，首位在大滿(mǎn)貫正賽中獲勝的中國(guó)大陸男單選手。

有意思的是，這位年輕男孩最近練球的同時(shí)，似乎也在惡補(bǔ)國(guó)產(chǎn)熱劇《狂飆》。拿下這輪達(dá)拉斯巡回賽后，吳易昺借用“高啟強(qiáng)”的金句，發(fā)了一條微博：“風(fēng)浪越大，魚(yú)越貴！”

賽場(chǎng)和職業(yè)生涯風(fēng)波陡起，他卻率先成為那條代表中國(guó)網(wǎng)球蹦上世界級(jí)龍門(mén)的“錦鯉”。

“中國(guó)網(wǎng)球一姐”曾靠代言年入1.2億

品牌關(guān)注度高，意味著打出成績(jī)的網(wǎng)球球員收入往往不菲。

據(jù)小時(shí)新聞等媒體報(bào)道，分別在法網(wǎng)和澳網(wǎng)獲得兩屆大滿(mǎn)貫的李娜，巔峰時(shí)期的商業(yè)代言至少有十余個(gè)，包括耐克、勞力士、百保力、奔馳等品牌。

2014年，“中國(guó)網(wǎng)球一姐”李娜在澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽女單決賽首奪冠軍，當(dāng)年的福布斯發(fā)布的體壇收入榜單上，她以2360萬(wàn)美元收入升至第41名，其中約有560萬(wàn)美元為賽事獎(jiǎng)金，以此為推算，約有1800萬(wàn)美元來(lái)自于商業(yè)代言，約合人民幣1.2億元。

去年退役、生涯總共拿下20座大滿(mǎn)貫的瑞士天王費(fèi)德勒，更是堪稱(chēng)網(wǎng)壇吸金第一人。據(jù)界面新聞估計(jì)，費(fèi)德勒職業(yè)生涯累計(jì)商業(yè)代言收益約10億美元，約合人民幣68億元，是瑞士手表品牌勞力士、德國(guó)汽車(chē)品牌梅賽德斯奔馳等品牌長(zhǎng)期合作的對(duì)象。

在網(wǎng)球領(lǐng)域，每一個(gè)冠軍都彌足珍貴，球員通過(guò)賽事積累的積分和排名，也幾乎與自身的商業(yè)價(jià)值相掛鉤。

前某知名體育平臺(tái)網(wǎng)球頻道記者Focus告訴《天下網(wǎng)商》，通常最受球迷關(guān)注的ATP巡回賽主要為250、500以及1000（又稱(chēng)大師賽）三種，比賽積分和獎(jiǎng)金會(huì)隨賽事級(jí)別升級(jí)，賽后世界排位可能會(huì)出現(xiàn)較大的變化；此外還有二級(jí)別的挑戰(zhàn)賽和三級(jí)別的ITF賽，對(duì)比巡回賽重量級(jí)會(huì)低一些。本次吳易昺贏下的達(dá)拉斯公開(kāi)賽冠軍，屬于ATP250賽。

當(dāng)然，網(wǎng)壇含金量更高的獎(jiǎng)項(xiàng)是“一姐”李娜曾經(jīng)獲得的法網(wǎng)和澳網(wǎng)冠軍，屬于四大滿(mǎn)貫，最后冠軍積分高達(dá)2000分。

雖然單純從目前職業(yè)成就來(lái)說(shuō)，年輕的吳易昺還有巨大的提升空間，但商業(yè)上已是未來(lái)可期。吳易昺拿下冠軍的同時(shí)，剛簽下他沒(méi)多久的阿迪達(dá)斯很快在其微博下留言“恭喜阿昺，繼續(xù)狂飆”，許多網(wǎng)友則迅速回復(fù)：“你贏麻了、新簽的贊助”“趕緊簽個(gè)大的”“你是有眼光的”。

達(dá)拉斯公開(kāi)賽官方賬號(hào)祝賀吳易昺奪冠

不少品牌早就“瞄”上了吳易昺。據(jù)悉，吳易昺早在2018年6月就被全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司之一IMG招入麾下，負(fù)責(zé)其全球的營(yíng)銷(xiāo)和管理工作。而IMG也是李娜的經(jīng)紀(jì)公司。

2017年9月10日，吳易昺在美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽青少年組男子單打決賽上成功擊敗對(duì)手，成為首位拿到大滿(mǎn)貫青少年組冠軍的中國(guó)大陸網(wǎng)球選手。這一年，RADO瑞士雷達(dá)表宣布，網(wǎng)球新星吳易昺將作為最新成員加入品牌旗下YoungStar“未來(lái)之星”計(jì)劃。

2022年9月，微博183萬(wàn)粉絲的體育媒體大V張奔斗在微博曬出吳易昺球衣左袖上的貼標(biāo)——在這位網(wǎng)球達(dá)人的牽線(xiàn)下，X美術(shù)館與吳易昺達(dá)成了初次合作，邀請(qǐng)他作為其“國(guó)際摯友”。而X美術(shù)館的背后，是策展人黃勖夫，以及正大集團(tuán)新一代接班人、正大天晴藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事謝其潤(rùn)。

在這條微博中，張奔斗以曾在2015年位列世界第四的日本網(wǎng)球職業(yè)選手錦織圭為例，表達(dá)了對(duì)吳易昺的期待:“（錦織圭）背靠日本市場(chǎng)，代言收入多年能和巨頭比肩；中國(guó)市場(chǎng)更大更重要，要能出個(gè)錦織圭，錢(qián)途只會(huì)更加閃耀。”

25億元的大蛋糕，中國(guó)品牌開(kāi)搶網(wǎng)球賽事贊助？

在各類(lèi)球事賽事中，網(wǎng)球的商業(yè)化程度是最高的。不止球員，網(wǎng)球賽事的吸金能力也越來(lái)越強(qiáng)。

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Data Snapshot統(tǒng)計(jì)，職業(yè)網(wǎng)球賽事每年單是依靠商業(yè)贊助，營(yíng)收高達(dá)約25億元人民幣。

早前，網(wǎng)球在中國(guó)并不算大眾類(lèi)的運(yùn)動(dòng)，所以這塊品牌贊助通常被歐美品牌所“壟斷”，就像球迷觀眾們總能在法網(wǎng)的紅土賽場(chǎng)上，看到勞力士那款醒目的時(shí)鐘。

Focus表示，過(guò)去網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)常被視作歐美運(yùn)動(dòng)員擅長(zhǎng)的項(xiàng)目，他們?nèi)〉玫某煽?jī)較好，所以球員和賽事被歐美頂尖品牌關(guān)注的機(jī)會(huì)也更高。

但國(guó)內(nèi)品牌也沒(méi)有放棄“試水”——早在2005年，剛在新加坡上市的鴻星爾克贊助了WTA廣州女子網(wǎng)球公開(kāi)賽。之后，鴻星爾克又把網(wǎng)球作為體育細(xì)分領(lǐng)域，先后與上海ATP1000大師賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、深圳WTA網(wǎng)球公開(kāi)賽等網(wǎng)球賽事合作。但伴隨鴻星爾克業(yè)績(jī)下滑，2017年后，品牌對(duì)網(wǎng)球賽事的贊助力度相對(duì)減弱。

有品牌在降溫，也有品牌在入局。

四大滿(mǎn)貫（澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)）賽事官方合作中，澳網(wǎng)與中國(guó)企業(yè)合作最多，酒業(yè)強(qiáng)企瀘州老窖與家居巨頭慕思股份均位列澳網(wǎng)當(dāng)前官方贊助商列表，其中瀘州老窖還是澳網(wǎng)的四大高級(jí)別合作伙伴之一。

此外，OPPO是溫網(wǎng)唯一的亞洲合作伙伴，也是其全球唯一的手機(jī)行業(yè)合作伙伴；另?yè)?jù)海信官網(wǎng)，2008年至2014年，海信對(duì)澳網(wǎng)總投資近億元，每年全球收獲至少6億次曝光；2009年起，安踏也先后簽約了揚(yáng)科維奇等一眾實(shí)力網(wǎng)球球員……正如張奔斗對(duì)網(wǎng)球市場(chǎng)未來(lái)的判斷：中國(guó)競(jìng)技體育整體在發(fā)展，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也變得愈發(fā)普及，不再是以往小資壟斷的“貴族運(yùn)動(dòng)”。

圖源 瀘州老窖官方

“網(wǎng)球賽季幾乎可以覆蓋全年，且選手需要去到世界各地參加比賽，無(wú)論是在時(shí)間上還是空間上，滲透（能力）比較強(qiáng)。”Focus認(rèn)為，許多國(guó)貨品牌擴(kuò)大國(guó)際知名度和影響力的訴求，可以通過(guò)網(wǎng)球賽事實(shí)現(xiàn)。

2014年10月，才拿到澳網(wǎng)冠軍的李娜急流勇退、選擇退役。當(dāng)時(shí)許多球迷感到遺憾的是，在男子網(wǎng)球領(lǐng)域始終未能出現(xiàn)像李娜、鄭潔、張帥等躋身世界一流行列的球星。

這個(gè)遺憾，23歲的吳易昺或許正在填補(bǔ)。在他的身邊，既有張之臻、商竣程等網(wǎng)球男子球員，還有朱琳、鄭欽文、王曦雨等90后年輕女將……NBA全面走入中國(guó)市場(chǎng)，也是從2002年姚明當(dāng)選狀元才正式起勢(shì)——吳易昺拿下的這個(gè)“世界冠軍”，或許也將開(kāi)啟中國(guó)網(wǎng)球商業(yè)化的“狂飆”之路。

封面圖圖源 吳易昺微博、達(dá)拉斯公開(kāi)賽宣傳照。

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