三億世代注：厚嘴唇審美蔓延，逐漸成為國(guó)內(nèi)的主流審美之一。情人節(jié)又到了，戀愛中、曖昧中的男男女女要出門約會(huì)。今天，約會(huì)的女孩兒們可能得化個(gè)飽滿的厚唇妝。

(資料圖片僅供參考)

作者｜趙燁楠

編輯｜苗正卿

頭圖｜視覺中國(guó)

美妝博主大美在兩個(gè)月內(nèi)，第二次接到了唇線筆的廣告。

40秒的視頻里，大美快速演示出唇線筆擴(kuò)大嘴唇的妙用。視頻下方掛著小黃車，在商品頁(yè)面上，銷量輕松超過(guò)了70萬(wàn)。

這是厚唇審美形成風(fēng)潮后，相關(guān)美妝工具快速走紅、滲透市場(chǎng)的一幕。

接近肉色的唇線筆，外形像眉筆，只需旋一下外殼，筆芯就露出來(lái)。在嘴唇邊緣這樣勾勒一圈輪廓，就能讓原本唇形變得更飽滿。這種效果使之成為當(dāng)下流行的“嘟嘟唇”便利打造工具——或至少，讓一雙薄唇變得厚起來(lái)。

時(shí)尚總是驟然回潮。像是長(zhǎng)到腳踝的一字牛仔裙，細(xì)長(zhǎng)的黑色墨鏡框，小時(shí)候每個(gè)女孩都穿過(guò)的彩色印花短袖，也在y2k（三億世代注：千禧年美學(xué)）的回潮中煥然一新。彩妝領(lǐng)域也不遑多說(shuō)，十年前的美瞳和假睫毛在當(dāng)下已經(jīng)輪回成為妝容明星。下一個(gè)翻起流行浪潮的，輪到了二十年前美女們出門必描的唇線筆。

雖然晚學(xué)家們總調(diào)侃晚晚“l(fā)et’s”來(lái)“l(fā)et’s”去（三億世代注：晚學(xué)梗），但不得不承認(rèn)，晚晚是快速嗅到時(shí)尚氣味的人。四五年前的她，就開始把自己嘴唇畫大一圈：主要作用在上嘴唇，將口紅覆蓋在唇峰之上，模糊掉唇峰的尖，讓薄唇在視覺上變得飽滿。

而一年前，唇線筆還在社交網(wǎng)絡(luò)上被不明所以的美女們施以“老爺爺看手機(jī)”或“九轉(zhuǎn)大腸曹可凡”jpg（如果當(dāng)時(shí)有的話）。但那時(shí)，唇部流行的造型風(fēng)格已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變起來(lái)。

像晚晚那樣的做法，漸漸在近些年成為一種彩妝趨勢(shì)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行妝容都會(huì)模糊掉唇峰邊緣，并把嘴巴畫大一圈。美妝博主們會(huì)教你嘴唇上下抿一抿，用手指把邊緣暈一暈，或者淡淡地蓋上一層肉色遮瑕或腮紅，總之，嘴巴要厚一點(diǎn)才好看。

厚唇審美在幾年里蔚然成風(fēng)。

國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度更加快速。那些把嘴巴畫厚的妝教，仍是比不上一款工具直接涂抹來(lái)得容易。新手友好，簡(jiǎn)潔快速。

觀察到厚唇風(fēng)潮的業(yè)內(nèi)品牌方們，讓唇線筆產(chǎn)品線迅速在國(guó)內(nèi)代工廠復(fù)活了起來(lái)，研發(fā)，生產(chǎn)，上新，供消費(fèi)者們使用。

這一系列的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)在社交網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)式地一遍又一遍。風(fēng)格變遷帶動(dòng)一款過(guò)時(shí)單品的復(fù)活，這個(gè)游戲里的品牌、博主、消費(fèi)者們，也輪番登臺(tái)，讓唇線筆成為潮流快速下沉、普及的利器。

厚唇啥時(shí)候變好看了

厚唇站上主流審美高地，是在最近一兩年里發(fā)生的。

東方詞句中，清代的“霞綃裹處，櫻唇微綻，靺鞨紅殷”，宋代的“髻搖金鈿落，惜恐櫻唇薄”，都體現(xiàn)出薄唇在傳統(tǒng)審美里的主流地位。

小嘴巴是乖巧、溫順的象征，背后是東方價(jià)值觀的體現(xiàn)，以及隨之潛移默化發(fā)展出的一套外貌審美準(zhǔn)則。

零幾年國(guó)內(nèi)的審美趨勢(shì)，還是“櫻桃小嘴”的天下。電視劇里、文學(xué)里，會(huì)以一張櫻桃小嘴來(lái)描繪嘴唇的美麗。青少年女孩們也以自己有一張櫻桃小嘴為傲。

近些年，時(shí)尚美妝圈越來(lái)越倡導(dǎo)多元審美，性感維秘的落幕到拋棄鋼圈內(nèi)衣，白瘦幼崇拜到大碼女裝也能占有一席之地。嘴唇也從東方式的乖巧小嘴審美，逐漸變得外放、大膽，崇尚展示嘴唇的飽滿之美。

一方面，厚唇審美的背后體現(xiàn)出女性對(duì)于力量感、女性性征展示、原始身體美感的自我察覺；而后，西方彩妝圈最先感知到并接受了厚唇的美感，逐漸成為歐美妝容的流行趨勢(shì)。歐美娛樂圈中，無(wú)論是安吉麗娜朱莉，還是卡戴珊家族，她們妝容中肉色、飽滿的裸唇都擴(kuò)大了厚唇妝容在全世界范圍內(nèi)的流行。

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)世界顯然很快接納了這一審美趨勢(shì)。

這一審美變遷被側(cè)寫在一個(gè)個(gè)普通女孩兒的成長(zhǎng)故事里。小紅書上，一位名叫“ZZ”的網(wǎng)友說(shuō)，小時(shí)候曾因厚唇自卑，被周圍同學(xué)叫做香腸嘴，大學(xué)時(shí)期還被當(dāng)時(shí)的男朋友要求別涂口紅。而發(fā)帖時(shí)的2022年8月，她寫道：“當(dāng)時(shí)真是瞎了眼！現(xiàn)在覺得我的厚嘴唇好看死了。”

網(wǎng)友“咸魚老爹”講述，小時(shí)候的她也總被問嘴唇為什么這么厚，年少的她也覺得不符合大眾審美的東西都是“丑的”，也因此十分不自信。初中時(shí)，在被低年級(jí)同學(xué)嘲笑后，一句老師的話幫她解了圍：老師轉(zhuǎn)頭對(duì)那位同學(xué)說(shuō)，“你認(rèn)識(shí)莫文蔚嗎？她也是厚嘴唇，那是另一種美。”這句話在很多年間都沉淀在這位網(wǎng)友的心里，幫她解開心里的扭結(jié)。

而曾經(jīng)被視為異類的厚唇，現(xiàn)在也成為新鮮的流行標(biāo)桿。厚唇、嘟嘟唇、肉欲唇，成為現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)世界中主流審美式的美麗。

各個(gè)社交平臺(tái)上，女孩子們大方展示自己厚唇的性感，分享厚嘴唇的唇妝造型。更多不是厚唇的女孩也將厚唇囊括在自己的審美范疇之內(nèi)，形成將薄唇畫厚的風(fēng)潮。

“美式白開水妝”里，要先用遮瑕將唇部打一層底，再用啫喱質(zhì)感的唇釉涂抹于嘴唇，上面畫出唇峰，下面畫出下唇邊緣，形成飽滿的嘟嘟唇妝效。“亞裔混血妝”里，強(qiáng)調(diào)低飽和度的肉色、肉桂色啞光唇妝，相同的做法是，也要將嘴唇邊緣的口紅暈開，畫出厚唇妝效。

越來(lái)越多的美妝KOL開始教女孩們畫出一個(gè)飽滿的厚唇，越來(lái)越多美妝愛好者急于尋找如何更簡(jiǎn)便地畫出一個(gè)好看的厚唇。

當(dāng)厚唇形成潮流，消費(fèi)需求出現(xiàn)了。相關(guān)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈也隨之出現(xiàn)。

復(fù)活的唇線筆

當(dāng)每個(gè)女孩都開始琢磨怎么把口紅畫出邊緣，畫出一個(gè)好看的厚唇時(shí)，一個(gè)暗藏的新品類需求便逐漸浮現(xiàn)于眼前。

而此刻需要的新品類，很可能就是上一個(gè)風(fēng)潮輪回中的復(fù)古流行單品。

二十年前時(shí)髦女孩們?yōu)榱水嫵鲆粋€(gè)清晰輪廓的紅唇而使用的唇線筆，此刻又回到了牌桌上。只不過(guò)它不再服務(wù)于一個(gè)邊緣清晰的暗色紅唇，而是新風(fēng)潮——一個(gè)飽滿的，無(wú)明顯唇部邊緣的肉感唇妝。

此時(shí)，洞察消費(fèi)者的手段比之前更迅速，更精準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)抓取，讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行風(fēng)潮，以及風(fēng)潮背后的細(xì)微需求一覽無(wú)余。

以小紅書為例，最早表達(dá)出對(duì)厚唇欣賞的，來(lái)自一條網(wǎng)友發(fā)布于2019年2月的筆記。隨后，對(duì)豐唇、ins風(fēng)厚唇、歐美厚唇、辣妹厚唇的討論逐漸顯現(xiàn)，從2021年秋冬開始，討論頻率形成加速升高的曲線。直至最近半年，幾乎每天都有幾篇到十幾篇討論厚唇的相關(guān)筆記。

作為另一條觀察線的“嘟嘟唇”詞條，最早出現(xiàn)在2020年5月的小紅書筆記里，是一篇韓國(guó)豐唇蜜的推薦；最早的嘟嘟唇妝效出現(xiàn)在2020年8月；2021年秋冬至2022年上半年次條的出現(xiàn)頻率開始升高，至去年夏天，相關(guān)點(diǎn)贊數(shù)開始破萬(wàn)，玻璃、鏡面質(zhì)感的飽滿嘴唇開始出現(xiàn)流行的趨勢(shì)。

這相輔相成的兩條觀察線，一邊代表了歐美彩妝流派下，厚嘴唇審美是如何漸進(jìn)式地被國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)世界所接受的；另一邊則是厚唇審美的帶動(dòng)下，東亞人民進(jìn)行的本土化風(fēng)格改造，形成更加幼態(tài)、攻擊性減弱的飽滿唇效。

業(yè)內(nèi)人士開始琢磨怎么滿足這一細(xì)微的彩妝需求。將嘴唇畫大，變得飽滿，除了口紅、唇蜜等直接作用于唇部的產(chǎn)品之外，更直接的做法是描繪唇部邊緣，利用色彩、陰影的視覺效果，將唇形輪廓改變，直接有效地形成厚唇妝效。加入這一步驟，再涂抹唇部產(chǎn)品，百搭而不影響后續(xù)妝效。

描繪嘴唇輪廓，最好的利器不就是二十年前美妝人士必備的唇部產(chǎn)品——唇線筆嗎？至此，一場(chǎng)新的厚唇風(fēng)潮，將這個(gè)淘汰了20多年的唇部單品復(fù)活起來(lái)。

很快，2.0版厚唇打造工具——肉色唇線筆開始上線，它更容易上手、使用起來(lái)也更加便捷有效。

最開始發(fā)布肉色唇線筆的是一個(gè)叫“out of office（以下簡(jiǎn)稱ooo）”的本土彩妝品牌。這個(gè)脫胎于一家品牌管理運(yùn)營(yíng)公司的彩妝品牌，背后是利用大數(shù)據(jù)洞察線上消費(fèi)者需求、為多個(gè)美妝品牌做內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的團(tuán)隊(duì)。

在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用下，這款唇線筆產(chǎn)品于2021年3月份上線。但早期并沒有什么水花。正如前述所言，大部分消費(fèi)者還在用自己的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)打量著一款過(guò)氣產(chǎn)品的出現(xiàn)。另一邊，孵化于一家美妝代工廠的彩妝品牌花洛莉亞也在去年開始生產(chǎn)唇線筆。

如今，在國(guó)產(chǎn)唇線筆品類中占據(jù)頭部的兩個(gè)品牌，一個(gè)熟稔于洞察消費(fèi)者需求，一個(gè)脫胎于反應(yīng)迅速的國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈。

如何重登C位

一款死掉的產(chǎn)品復(fù)活，是時(shí)機(jī)的輪轉(zhuǎn)。而重新讓產(chǎn)品成為彩妝世界的中流砥柱，還得事在人為。

彼時(shí)，生產(chǎn)唇線筆單品的還只限于一些國(guó)外的美妝品牌，像NARS、Colourpop、NYX等，在國(guó)外多元化審美的現(xiàn)狀下，這些深耕彩妝領(lǐng)域的品牌多會(huì)關(guān)注不同細(xì)分品類、不同人群的需求。國(guó)內(nèi)的唇線筆市場(chǎng)此時(shí)還門庭冷落。

一個(gè)新產(chǎn)品的出現(xiàn)背后，一邊指向精準(zhǔn)迅速的消費(fèi)者洞察，另一邊通往反應(yīng)快捷的供應(yīng)鏈端。

前者在大數(shù)據(jù)的挖掘中，觀察到了相關(guān)市場(chǎng)的缺位。ooo的唇線筆產(chǎn)品于2021年3月份上線。與臥蠶筆、遮瑕筆共用同一條生產(chǎn)線，除筆芯之外，外殼并無(wú)兩樣。客單價(jià)不高，售價(jià)幾十元。

據(jù)ooo主理人阿嬌介紹，這款唇線筆上新之初，一開始并沒有得到太多的關(guān)注。直到去年八月份，重新策劃了唇線筆的內(nèi)容營(yíng)銷與銷售渠道，這款產(chǎn)品的銷量從每月一萬(wàn)只攀升到每月24萬(wàn)只。

也便是選題開頭關(guān)注到的那一場(chǎng)面：接廣的博主們，用唇線筆在唇峰上橫著一畫，一道自然的陰影色出現(xiàn)，再補(bǔ)齊左半邊唇，拿出一只小鏡子，放在唇中央左右對(duì)比一番，效果立竿見影。

另一家盤活唇線筆的品牌叫花洛莉亞，脫胎自上海的一家名為品亦奇的美妝代工廠。這家代工廠在做研發(fā)、供應(yīng)鏈的同時(shí)，也自己成立小品牌做線上零售，花洛莉亞是其孵化的最成功的一個(gè)，除唇線筆之外，彩色眼線液筆、臥蠶筆、液體眼影也是其主營(yíng)產(chǎn)品。在其天貓旗艦店，唇線筆產(chǎn)品售價(jià)也是幾十元，單平臺(tái)月銷近1萬(wàn)件。

像唇線筆、臥蠶筆、高光陰影筆等這類新流行起來(lái)的彩妝小品類，技術(shù)成熟、品類研發(fā)門檻低.在相關(guān)妝容流行之后，品牌或工廠短期內(nèi)就可以完成研發(fā)、制造、上市，成為流行妝的便捷制造工具。

另一個(gè)特質(zhì)是，這類彩妝小品類，品牌力不高，白牌不少。在淘寶上搜索，會(huì)出現(xiàn)大量的掛牌產(chǎn)品，多由代工廠直接掛牌上線銷售。大部分消費(fèi)者也并不會(huì)特意在意品牌，一旦流行勢(shì)起，就會(huì)快速入手跟風(fēng)。

各個(gè)小品類中的潮流下沉，也就在這個(gè)閉環(huán)游戲中輪番上演。

而流行總是變化莫測(cè)，一款單品能夠乘風(fēng)而上，便預(yù)示著在潮流轉(zhuǎn)向后，也可能很快結(jié)束其蜉蝣般的生命周期。

美女們愛上厚嘴唇，唇線筆復(fù)活了。

下一個(gè)流行的，又會(huì)是什么？

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