近期，沉浸式媒體公司Everyrealm發布了一份關于沉浸式媒體行業興起的行業調查《沉浸式媒體市場報告》。報告顯示，隨著沉浸式媒體和虛擬世界的興起，年輕一代社交和互動的方式發生了變化。Z世代游戲玩家在虛擬世界中與朋友相處的時間幾乎是現實生活中的兩倍，近90%的Alpha一代和Z世代認為自己是游戲愛好者。超過一半的人聲稱他們在虛擬世界中更容易表達自己。

報告稱，與閱讀書籍或看電視相比，年輕人花在虛擬世界中玩社交視頻游戲的時間更多。像Instagram這樣的流行社交媒體平臺平均每天只吸引用戶30分鐘，而典型的Roblox玩家每天花在游戲上的時間卻超過了2.5小時。這是從靜態社交媒體到全方位數字環境或虛擬世界的轉變，在虛擬世界中，人們不僅彼此互動，而且還策劃數字身份，包括他們的化身外觀、虛擬家庭和財產。

沉浸式媒體——社交媒體和視頻游戲的新前沿

(資料圖)

通過虛擬世界進行社交互動和傳遞內容被稱為沉浸式媒體。沉浸式媒體可以被看作媒體的未來，是將社交媒體和視頻游戲融合在一起的平臺，創造了替代現實，允許人們在線上環境中建立虛擬生活。

沉浸式媒體包括社交視頻游戲、虛擬世界、VR和AR以及觸覺設備。它還包括“元宇宙”概念，是一個相互關聯的虛擬世界的愿景，個人可以創建和參與各種活動，并建立一個與其現實世界同樣豐富和細致入微的虛擬生活。

數據表明，與傳統媒體相比，年輕一代更喜歡游戲類媒體。隨著網絡世界的豐富，電視、廣播和印刷品的受歡迎程度一直在急劇下降，即使是體育運動也逐漸被電子游戲所淘汰。傳統社交媒體平臺很大程度上可能會被YouTube和TikTok所取代。雖然Facebook和Instagram等主流社交媒體仍然很受歡迎，但在更喜歡分享視頻游戲體驗而不是社交媒體滾動的年輕用戶中卻已經不太受歡迎。與此同時，幾乎所有形式的社交媒體都出現了社交游戲。

社交游戲是Alpha一代和Z世代生活中不可或缺的一部分。視頻游戲在年輕人中如此受歡迎的原因之一是，它們提供了傳統媒體形式無法比擬的參與度和互動性。電子游戲不再只是一種娛樂形式，而是已經成為一種完整的生活方式。玩家能夠與朋友聯系，創建自己的內容，并根據自己的喜好定制視頻，這些功能都滿足了他們的社交需求和個性化愿望。

大約90%的Alpha一代和Z世代都認為自己是游戲玩家或游戲愛好者（占在線總人口的79%），他們不僅投入了更多的休閑時間，而且更有可能在游戲上花錢。年輕一代人中大約有一半人經常花錢購買游戲，這種趨勢在未來幾年會繼續擴大，特別是隨著Alpha一代和Z世代的成長，在全球市場上擁有更多的購買力。

根據Statista的數據，到2027年，全球電子游戲市場可能價值4820億美元，2021年占近610億美元的虛擬商品市場預計到2028年將達到2036億美元。雖然這些都是大膽的預測，但如果照如今的趨勢發展下去，并非是完全不現實的。

未來是身臨其境的

種種跡象表明，沉浸式媒體已經成為社交媒體的未來，被動的敘事媒體已經逐漸被“故事情節”所取代，而虛擬世界正在提供比無休止、無意識的滾動社交媒體更高的價值。觸覺、內容審核和游戲廣告等新的行業正在迅速成熟，它們在沉浸式媒體中的作用不容低估。與此同時，Web3.0基礎設施的不斷完善也為沉浸式媒體的發展提供了幫助。

VR技術能在虛擬環境中使用現實仿真技術為用戶提供近乎真實的體驗。在未來三到五年中，在設備、應用程序、組件、內容和寬帶通信的進步推動下，VR市場將面臨巨大轉變。

未來幾年內，完全沉浸式虛擬現實系統在消費者和企業市場獲得巨大的發展勢頭。這些VR系統將為人類提供前所未有的數字體驗，包括多種感官以及與虛擬物體的交互或現實世界和虛擬世界之間的交互。

對于消費者虛擬現實市場，娛樂和生活方式的增強現實處于領先地位，前者包括VR增強的游戲，后者包括大量新應用程序，如虛擬定位體驗，其中一群人虛擬地聚集在網絡世界。

比如，可以從虛擬校友活動中觀看最喜歡的足球隊在虛擬體育場比賽，有超真實的景象、聲音，甚至比賽日的感覺和氛圍。嵌入VR市場的人工智能的進步將通過引入體驗中發生的隨機事件來增加現實感。

在企業和工業虛擬現實細分市場中，模擬和培訓處于領先地位。從情景培訓（如Verizon使用Striver培訓員工如何更好地處理搶劫）到更傳統的期望，如飛行和車輛培訓的VR增強模擬。

企業還將尋求使用VR作為減輕員工壓力的手段，為他們提供日常工作的虛擬體驗，將隨機事件混入其中，既增加興趣和娛樂，也進一步測試和培訓員工，看看在現實世界的體驗下，他們可能會對突發事件作何反應。

可以預計的是，一旦5G在商業上取得更加牢固的地位，虛擬現實市場將獲得實質性進展。

5G是增強現實、虛擬現實和云游戲等增強消費者無線服務的啟動平臺。虛擬現實市場以前受到技術差距和消費者的影響，有望實現實質性的全球增長，為服務提供商、內容開發人員和生態系統組件供應商提供大量機會。雖然今天XR宇宙中的許多應用程序和服務非常依賴設備并受網絡限制，但從設備的角度來看，收斂在地平線上，通過5G和移動邊緣計算（MEC）進行解綁，也帶來了巨大的機會。

MEC在支持各種消費者、企業和工業用例的延遲敏感應用程序和服務方面將尤為重要。VR便攜性尤其如此，在某種程度上，在良好的5G覆蓋范圍內，移動性也是如此。5G和MEC的結合能夠大幅降低延遲反應，這將帶來許多新的和增強的應用程序。例如，基于VR的遠程呈現最終將成為常態。

通過5G語音（Vo5G），還將支持下一代虛擬現實應用程序和服務的超高清（UHD）音頻通信、流媒體視頻和超清晰的語音通信。Vo5G將在許多方面使消費者和企業應用程序的VR受益，例如UHD成為沉浸式體驗的常態。Vo5G最終或將取代VoLTE作為語音通信的首選方法，并充當各種用戶界面的輸入介質。

沉浸式媒體如何成為有效的營銷渠道

隨著沉浸式技術的發展，沉浸式廣告正在成為品牌的重要選擇。

廣告在營銷方面發揮著舉足輕重的作用，多年來一直在演變，追溯源頭，可以說廣告的真正演變始于1994年。在這一年，出現了第一個在線展示廣告，當時廣告商創建了一個橫幅廣告鏈接，以將客戶推向網站登陸頁面。從廣播、印刷、電視、在線橫幅廣告、數字戶外（DOOH）廣告等，到如今最新加入潮流的沉浸式廣告，其一直在吸引品牌和客戶的注意力。

沉浸式廣告在營銷上的優勢在于：第一，提高了品牌信任度和參與度。品牌和廣告商的主要目標是在受眾中創造聲量并提高客戶參與度。根據《2023年Zendesk客戶體驗趨勢報告》，77%的商業領袖使用沉浸式體驗獲得了積極的投資回報（ROI）。而個性化則是沉浸式廣告比其他傳統廣告形式具有優勢的一個重要因素。

沉浸式廣告有助于品牌商向受眾提供更多量身定制的內容，從而使消費者與品牌之間的聯系更密切，從而提高了品牌信任和聲譽。沉浸式廣告的另一個優勢在于，它可以讓消費者完全控制和自由地探索廣告，比如自發設計顏色、音樂等，讓用戶花更多時間在特定品牌上，從而提高品牌參與度。

第二，有助于告別第三方平臺。在傳統的廣告形式中，許多廣告商通常依賴第三方平臺。在仔細分析數據后，廣告商使用這些數據來重新定位特定的受眾群體。然而，不斷變化的數據隱私格局和更嚴格的法規使這種方式變得更具挑戰性。在沉浸式廣告的幫助下，營銷人員可以根據客戶與品牌互動方式鎖定受眾，不僅減少了營銷人員的麻煩，也增強了整體客戶體驗。此外，通過將第一方數據與沉浸式廣告相結合，營銷人員可以精準匹配客戶興趣，有助于改善內容消費體驗。

第三，有助于優化活動績效。廣告也是一個數字游戲,因此，每個廣告商都密切關注數字，例如特定廣告被打開的次數以及廣告收到的點擊次數。然而，這個過程可能很耗時，營銷人員可能需要幾周或幾個月才能得到結果。然而，通過沉浸式廣告，營銷人員可以使用傳感器數據，只需查看真實的人如何與品牌互動，即可在幾個小時內識別活動是否有效。這有助于品牌準確衡量客戶喜歡和不喜歡的東西，提供可操作的見解。

第四，有助于打破界限。互聯網和社交媒體使世界變得更小了。如今更多的品牌旨在走向全球，沉浸式廣告的顯著優勢之一是其擺脫了語言的枷鎖。身臨其境的營銷為營銷人員提供了一種簡單、有效的方法來接觸不會說品牌方母語的受眾。有助于品牌在更廣闊的區域范圍獲得受眾的注意力，從而提高品牌知名度。

總而言之，沉浸式媒體提供了傳統媒體無法比擬的參與度和互動性，這正是它們如此受年輕人歡迎的原因。用戶向沉浸式媒體轉移，如果企業和營銷人員想要持續吸引下一代消費者的注意力，就必須適應這一新現實，為沉浸式媒體的興起做好準備。

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