按照慣例，距離蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)還有幾個(gè)月，但iPhone14系列的相關(guān)傳聞已經(jīng)多了起來(lái)：電池容量將會(huì)更大、增加了古銅色版本、或許拋棄了“劉海屏”、還是1200萬(wàn)主攝像頭……真真假假的消息，撩撥著粉絲的心緒，也再一次讓友商放寬了心。

蘋(píng)果還是不是創(chuàng)新的代名詞，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，畢竟外觀專利也是專利，微創(chuàng)新也是創(chuàng)新。只不過(guò)在市場(chǎng)號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)維度，蘋(píng)果被寄予厚望很久了。

“如果我有仙女棒，變大變小變漂亮。還要變個(gè)都是漫畫(huà)、巧克力和玩具的家。”經(jīng)典動(dòng)漫《機(jī)器貓》中文主題曲，演繹了小朋友對(duì)新奇、夢(mèng)幻和創(chuàng)新的渴望，但蘋(píng)果顯然還沒(méi)找回自己的“仙女棒”。

iPhone今年15歲，上一次大震撼還是十周年的時(shí)候。2017年問(wèn)世的iPhoneX，取消了home鍵，推出了“劉海屏”——前者為人津津樂(lè)道，后者挑戰(zhàn)行業(yè)審美。

無(wú)論如何，被羅永浩痛斥為“奇丑無(wú)比”的設(shè)計(jì)，當(dāng)年仍是創(chuàng)新標(biāo)桿引來(lái)廠商模仿。直至羅永浩折戟錘子手機(jī)，投身直播帶貨，轉(zhuǎn)了一大圈又回到AR硬科技，蘋(píng)果終于極大可能拋棄“劉海屏”，個(gè)中巧合讓人啼笑皆非。

更要命的成分，來(lái)自友商。屏幕變革的這五年，安卓陣營(yíng)大踏步前行，全面屏、挖孔屏、柔性屏、折疊屏……拆解成參數(shù)，擴(kuò)大到攝像頭像素、CPU功效、電池續(xù)航、充電效率、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等多個(gè)維度，友商似乎對(duì)蘋(píng)果形成全面碾壓。這種數(shù)學(xué)上的對(duì)比，甚至安卓廠商們都懶得再用“不服跑個(gè)分”來(lái)diss蘋(píng)果。

其實(shí)，iPhone蠻有人緣，依靠不錯(cuò)的集成能力和情懷加分，在用戶這里大有市場(chǎng)。但希望越大失望越大，與五年的自己、十五年的自己相比，蘋(píng)果的魔力消弭沒(méi)能剎住車。

翻看iPhone14系列的爆料消息，蘋(píng)果陷在擠牙膏式的創(chuàng)新里不能自已。手機(jī)的未來(lái)是什么?沒(méi)有企業(yè)能一錘定音。但至少在折疊屏、全面屏等可見(jiàn)的技術(shù)路線上，蘋(píng)果的“克制”令人著急，也讓人生氣。

前文所述，蘋(píng)果的“仙女棒”近些年總指向不痛不癢的地方，更多的尺寸選擇，一看就是新品的新配色、每次升級(jí)一點(diǎn)的電池電量，確實(shí)“變大變小變漂亮”。擁躉想要的，不能年年滿足于此，也要“巧克力、漫畫(huà)和滿是新奇的玩具”。

創(chuàng)新這件事，固然與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是超越自己。只比對(duì)手好一點(diǎn)，贏了市場(chǎng)未必能贏得口碑，打破沉悶需要硬創(chuàng)新黑科技。

同樣的未雨綢繆，也送給安卓陣營(yíng)尤其是國(guó)產(chǎn)品牌。智能終端的戰(zhàn)爭(zhēng)打了很久，在制造銷售端總算跑到了近乎同一個(gè)路口。如果國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品集成層面能抓住機(jī)會(huì)反超且拉開(kāi)距離，同時(shí)盡快補(bǔ)上芯片等供應(yīng)鏈短板，對(duì)蘋(píng)果期待與否，消費(fèi)者就不必關(guān)心了。

關(guān)鍵詞： 拋棄劉海屏 主攝像頭 市場(chǎng)號(hào)召力 創(chuàng)新的代名詞