今年9月，蘋果公司在發(fā)布新一代iPhone 14系列手機時并未提高它的售價，這出乎了許多人的意料。對于這款占據(jù)公司大約一半收入的主打產品，蘋果似乎不想因為漲價影響它的銷量。

但是對于iPad產品線，蘋果提價的做法就十分干脆了。昨晚，蘋果直接通過官網(wǎng)發(fā)布了第十代iPad和M2芯片版iPad Pro。除了性能上的升級，新款iPad的漲價也令人關注。

官網(wǎng)顯示，第十代iPad 64GB WiFi版的起售價上調至3599元，比上一代的2499元貴了1100元;新款11英寸iPad Pro起售價為6799元，12.9英寸起售價為9299元，分別較上一代上漲了600和800元。

而且，蘋果還上調了iPad Air 5的售價，四種版本分別貴了400元、500元、500元、600元。

蘋果拒絕就其產品定價方式進行置評。

科技咨詢和研究公司Moor Insights & Strategy的首席分析師安謝爾·薩格(Anshel Sag)表示，這“很可能是由于原材料和勞動力成本的整體上漲”。

產品升級帶來的漲價

首先，產品本身的升級帶來了成本的上漲，第十代iPad確實與去年發(fā)布的較低售價機型明顯不同。除了豐富多彩的新設計，它還擁有更大的10.9英寸屏幕，支持5G無線網(wǎng)絡，處理器升級至A14。

它還放棄了蘋果專有的Lightning接口，改用USB-C接口來充電和連接配件。除此之外，它不僅將后置攝像頭升級至1200萬像素，并且引入了全系列首個橫向前置攝像頭，確保用戶在視頻通話時能保持看向攝像頭。

作為iPad產品線的高端系列，新版iPad Pro換上了新一代M2芯片。蘋果稱，M2芯片的CPU較前一代快15%，而10核GPU的圖像處理速度提升最高可達35%。

12.9英寸版本采用Mini LED屏幕，而11英寸版本繼續(xù)沿用LED視網(wǎng)膜顯示屏。兩塊屏幕都支持ProMotion功能，刷新率最高可達120Hz。

這也是蘋果的一種策略。蘋果經(jīng)常會提高新款機型的售價，同時繼續(xù)以較低價格出售老款機型。

例如，蘋果在今年早些時候推出了新款MacBook Air，售價為1199美元，但是該公司仍以999美元的價格銷售2020年底發(fā)布的老款MacBook Air。

國際環(huán)境影響

目前，美國和歐洲的通貨膨脹率高企。美國9月核心CPI同比上升6.6%，創(chuàng)下1982年8月以來的最大增幅，表明美國正承受著廣泛的價格壓力。

英國7月份的通貨膨脹率一度達到10.1%，創(chuàng)下40年最高，物價繼續(xù)快速上漲。

以英國為例，iPhone 14雖然沒有在中國和美國漲價，但是在英國的售價卻上漲了70英鎊。最新發(fā)布的第十代iPad英國售價為499英鎊，比上一代的319英鎊貴了180英鎊。

新款12.9英寸M2芯片版iPad Pro售價為1249英鎊，比之前的999英鎊貴出了250英鎊。

通貨膨脹還關系到匯率的變動。在美元不斷升值的情況下，其他貨幣相對來說就會貶值，推動價格上漲。例如，英鎊和日元就已經(jīng)大幅貶值。

今年7月，蘋果就因為日元的迅速貶值而提高了iPhone和iPad在日本的售價，漲幅最高達到25%。例如，iPhone 13的起售價就上漲了1.9萬日元，達到11.78萬日元，漲幅為19%。iPad和iPad Air分別上漲1萬日元，漲幅為25%、13%。

其實，漲價的不只有蘋果一家公司。今年8月初，臉書母公司Meta開始對其Quest 2虛擬現(xiàn)實頭顯漲價100美元的費用，這款產品自2020年秋季推出以來的起售價一直為299美元。

當月晚些時候，索尼公司宣布，供貨緊俏的PS5將會在美國以外的某些國家漲價。

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