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后臺回復品牌免費送你《135本品牌營銷必讀書》 作者 | 蘇子秋 來源 | 互聯網品牌官 曾幾何時，提到娛樂圈的張大大，很多人的第一印象是嘴損、愛哭、矯揉造作、主持拉胯，被封“討人厭界天花板”，可謂人人喊打。 但就是這樣一個長相不討喜、業務沒實力的“萬人嫌”，最近憑借在抖音的直播連麥“洗白”了，成了“內娛客服”、“許愿池王八”，不少人到他的直播間追星、吃瓜、看戲，好不熱鬧。 短短時間內，張大大抖音已經突破500萬粉絲。 與此同時，張大大所簽的MCN機構無憂傳媒也登上了熱搜榜。從去年引發全民健身熱潮的劉畊宏，到今年的張大大，無憂傳媒在打造網紅內容、制造流量密碼上，確實有讓人嘆服的成熟運作。 離譜的直播間“心愿可以離譜，但別太離譜！”在直播連麥過程中，張大大會一再喊出這句口號。 張大大直播間的定位，是一個許愿、圓夢的地方。連麥成功的素人，可以向他提出一個要求，只要不涉及他人隱私，或者不是很過分，張大大表示自己都會努力去實現。 而鑒于張大大在娛樂圈豐富的人脈，不少網友把直播間當成了追星的橋梁。有人要明星簽名，有人要演唱會門票，有人希望可以站在張碧晨面前唱歌，張大大二話不說拿出手機，找到張碧晨的微信，讓粉絲對著手機唱了起來。 當然，這些心愿都不是最離譜的。張大大直播間最大的看點，是圍觀他面對離譜的心愿抓狂。

?圖源：抖音網友

比如有男生希望張大大可以罵自己，有女生希望張大大親自己一口，有人問張大大借20萬買車，有人讓張大大幫忙出結婚的8萬彩禮…… 有女孩覺得張大大很親切，希望認他當媽媽，然后就在直播間狂喊“媽媽”，喊到張大大懷疑人生。

?圖源：張大大抖音

有男生在直播間學狗叫，一個看不下去的女生試圖阻止未果，也開始學狗叫，兩人相互狗叫了一分多鐘，還讓張大大點評誰學得像。

?視頻來源：張大大抖音直播間

一系列抓馬、發瘋的連麥場面，成了眾多網友的快樂源泉。難得的是，無論直播間如何失控，心愿如何刁鉆，張大大即使很無語，也能夠回應得非常得體。 因為脾氣好，很多網友開始對張大大改觀，不僅有人“路轉粉”，還有人對著他瘋狂輸出彩虹屁。

?圖源：微博網友

有網友感慨，娛樂圈真是風水輪流轉，此前楊迪路人緣最好，張大大路人緣最差，如今兩人的風評直接對調了。 自帶劇本？隨著張大大直播間越來越火，網友對直播間“都是劇本設定”、“連麥的都是托”的質疑聲也越來越大，話題#張大大直播 劇本#一度登頂微博熱搜。

?圖源：微博熱搜榜

有自稱從事過MCN行業的網友表示，張大大直播間的劇本痕跡很重，全是演員＋劇本呈現出來的效果。

?圖源：小紅書網友

有網友透露，自己就曾經給某千萬網紅當過托，對方會給劇本大綱，任由自己發揮。

?圖源：小紅書網友

人們對張大大直播間的質疑，更多指向了他抖音賬號中顯示的MCN機構“無憂傳媒”，一個專門運作網紅經濟的公司。

?圖源：張大大抖音

其實，從張大大的微博回應可以看到，他幾乎默認了“劇本”的存在，更強調直播間的娛樂性。 但是，即使知道是劇本策劃，我們也不能否認張大大直播間的各種名場面是好笑的，有爆點的，佩服無憂傳媒在利用熱點炒作上的不漏痕跡。

?圖源：張大大微博

而“熱點爆梗＋娛樂化擴散”的網紅運作模式，無憂傳媒的經驗已經非常老道。去年劉畊宏的爆火，就離不開“穿羽絨服跳操”、“本草綱目健身操”等切片內容的傳播助推。 今年張大大的走紅，可以說是模式的復制。 比如一些網絡廣為傳播的名場面中，有女生一直逼問張大大“張譯為什么不去《狂飆》慶功宴”，“張譯為什么不轉發《狂飆》的宣發”，就呼應了《狂飆》劇外的各種風波；在狗仔爆出迪麗熱巴和黃景瑜的疑似戀情瓜后，有人連麥追問“迪麗熱巴是不是真的懷孕了”；陳飛宇塌房后，有人問張大大“你為什么不轉發他的聲明”，“你知道口呼吸會產生什么影響嗎”。 這些精準踩中娛樂圈熱門話題的連麥提問，可能是劇本引導，也可能是網友自發，但逐漸讓張大大的直播間由“素人許愿池”變成了“娛樂八卦場”，熱度持續攀升，粉絲不斷增加。 網絡上流傳著一張無憂傳媒雷總的朋友圈截圖，揭示了無憂傳媒對張大大直播間運作的成功。

?圖源：微博@科技剛子

抖音粉絲極速突破500萬，僅情人節當天漲粉200萬，連麥實時在線100萬＋，曝光次數2.2億＋。在此之前，很少人會相信這是張大大的網絡曝光數據。 如何變現？對于MCN機構而言，聚攏流量的下一步，就是變現。但是否會馬上安排張大大進行直播帶貨，我想無憂傳媒是慎重的。 畢竟，如今大眾對明星直播帶貨有抵觸情緒，加上張大大此前極差的口碑，剛剛扭轉路人緣就迫不及待“割韭菜”，很容易掉粉，造成輿論反噬。 數據顯示，2022年無憂傳媒簽約達人9萬+，其中全約優質藝人5000+，千萬粉絲以上達人20多位，全網覆蓋粉絲18億＋。 在無憂傳媒的眾多藝人中，并不缺少頭部的帶貨達人。去年11月1日單場GMV破7億的廣東夫婦，帶著保潔阿姨直播意外翻紅的多余和毛毛姐，都是無憂傳媒簽約的現象級網紅。旗下的劉思瑤nice、小熊出沒、胖胖小魚媽媽等帶貨實力同樣不俗。 ? 圖源：廣東夫婦官微 而且，無憂傳媒在直播行業中的布局，也并非只有直播帶貨一個，娛樂直播、才藝直播、廣告種草、音樂、知識付費等，都是公司孵化藝人的方向。 對于其他領域的藝人是否跨界帶貨，無憂傳媒一直保持著謹慎態度。比如深耕健身直播的劉畊宏，從爆紅至今將近一年時間，他幾乎沒有出現在帶貨直播間，而是通過商業代言、參加綜藝、創立個人品牌等方式，放大個人IP價值。 ?圖源：劉畊宏微博 無憂傳媒創始人雷彬藝曾解釋為什么劉畊宏不帶貨，“賺錢也不是網紅唯一的一個目的，有時候不要功利心那么強。堅持一個比較正的價值觀，可能你也會收獲。” 而在近期接受采訪時，雷彬藝已經透露了對張大大的規劃，“我們簽約隔壁老樊、張大大，去做新媒體這個板塊。未來，我們可能還會去陸陸續續簽一些主要做綜藝、拍戲的人。” 很顯然，作為娛樂圈的“人脈王”，自帶“歡樂喜劇人”屬性的張大大，更適合在娛樂直播領域探索內容，收割熱度。 只是，希望張大大直播間更新的“劇本”，能夠一直擊中網友的嗨點，而不是曇花一現 。 *編排 | 小何 審核 | 楊強 品牌最新資訊，盡在【品牌觀察報】↓↓↓

關鍵詞： 娛樂直播 曾幾何時