2015年上半年，手機市場依然風起云涌，格力、360跨界布局手機業務;樂視、小米“口水戰”不斷。在變幻莫測的手機市場中，還有一個現象值得關注，那便是國產手機開始向中高端摸索。對此，有專家表示，出于盈利和未來戰略的布局，國產手機廠商頻頻發布中高端機型符合占長遠計劃，但是現實情況是，多數品牌中高端機型市場上站不穩腳跟，最終只能降價銷售，未來情況也不樂觀。

現象：手機“高價發布降價銷售”情況頻發

今年上半年，隨著華為Mate7的市場走俏，不少國產手機廠商都將目光瞄準了3000元檔位的手機。小米Note頂配版、樂視Max最終售價都鎖定在2999元;聯想、OPPO和 vivo等手機品牌在上半年也陸續推出了3000元檔位新機型。

鑒于上半年手機廠商的定價策略，有分析認為，國產手機廠商開始向中高端市場摸索。IDC(國際數據公司)最新的一項數據顯示，2014年第三季度，中國市場上智能手機平均銷售價格為192美元，而到了2015年第一季度，這一數字提升至263美元，大幅增長37%。

中國手機聯盟秘書長王艷輝接受中新網IT頻道采訪時對此表示，“中高端手機的利潤遠遠大于低端手機。企業頻頻發布中高端手機是在‘試水’，這符合企業生存的長遠考慮?！?/p>

王艷輝說道，“中國手機市場已經過了大規模普及階段，現在不少用戶都是換機需求，這時候價格不再是用戶購買手機時唯一要考慮的因素，手機廠商此舉也是順勢而為?！睋ば挪康淖钚聰祿@示，截至5月底，中國移動電話用戶達到12.9億戶，1至5月凈增624.5萬戶，僅為上年同期的22.9%。

不過王艷輝同時強調，雖然不少企業都發布了3000元甚至更高價位的機型，但是在市場上站穩腳跟的手機廠商并不多?！岸▋r貴，消費者不買單，最終不得不采取降價處理是不少手機廠商面臨的問題。”王艷輝稱，“不少手機品牌都出現了這種情況，某些機型發售1至2個月后，價格甚至下調高達1/3?！?/p>

以聯想Vibe X2 Pro為例，據了解，在2015年CES大會期間，該機型發布價為499美元(當時約3100元)，但目前聯想官方售價2699元。錘子手機最低版本當初發售價為3000元，但是沒多久就降至1980元，降幅超過1000元。

這種情況并不是個例，手機“高價發布，降價銷售”現象屢屢發生。小米Note頂配版最早公布的價格為3299元，但至發售時已降至2999元;超級手機樂Max雖采用動態定價策略，但最終售價比最早定價便宜了300元。中新網IT頻道梳理相關數據發現，上半年，即便是一貫在中高市場表現出色OPPO，5月份發布的OPPO R7，僅僅兩個月，目前售價就比發布價低了幾百元。

分析：或受盈利壓力所致

雖然“站不穩腳跟”是不少手機廠商進軍中高端市場的第一道坎，但從上半年情況來看，依然不乏躍躍欲試者，其因何在?

IT行業分析師梁振鵬接受中新網IT頻道采訪時表示，主要是企業盈利壓力所致。“幾百元的手機基本上不賺錢，手機廠商不得不發布中高端手機彌補低端手機市場的虧損。”“這樣做的原因有兩個，一是提升公司整體毛利潤;二是提升手機品牌知名度和溢價能力?！?/p>

王艷輝認為，中國手機廠商頻發中高端機型有一部分原因是受到了蘋果的刺激。據悉，今年2月份，《紐約時報》援引投資公司 Canaccord Genuity 報告稱蘋果 2014 年第四季度賺取了手機市場 93% 的利潤，剩下的利潤大多被三星收入囊中。4月底，研究機構Strategy Analytics的一份數據報告預計，今年底，蘋果出貨量將取代小米，問鼎中國市場，憑借將是高端手機iPhone 6和6 plus手機的熱銷。

是否因中國市場用戶消費習慣發生改變了呢?中新網IT頻道從多位消費者口中得之，不少人都能接受3000元檔位的國產手機。但也有一部分人認為，“這個價位不上不下，不如加錢買蘋果手機。”

手機廠商方面，酷派集團公關負責人李旭青對中新網IT頻道表示，目前，一些國產手機廠商同蘋果三星技術差距在縮小，已有能力推出中高端機型。“而且中高端機型的推出，可以讓手機廠商脫離‘價格戰’的苦惱，讓企業利潤豐厚起來，進而有能力研發新技術等，從而走向良性循環?！?/p>

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