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        天天視點!王偉偉:每種綻放都有力量 丨啟勢
        時間:2022-09-07 18:57:45

        中國新能源(600617)汽車市場呈現兩頭大、中間小的“啞鈴式”發展趨勢,更多品牌都在發力中高端陣營,在這個過程中,如何做好產品定位,如何打出自己的獨特個性,是留住客戶的關鍵因素。歐拉品牌誕生至今,用盡一切對“女人”好,牢牢立住“更愛女人的汽車品牌”人設。本次成都車展,歐拉又帶來了哪些新產品和品牌主張?帶著問題,30秒懂車COO李鵬飛在“啟勢2022”欄目中獨家對話了長城汽車(601633)歐拉品牌營銷副總王偉偉。

        (左)30秒懂車COO 李鵬飛

        (右)長城汽車歐拉品牌營銷副總 王偉偉


        (資料圖片僅供參考)

        這次成都車展的歐拉品牌展臺,“每種綻放都有力量”是最大的主題。王偉偉認為,歐拉品牌在這個主題背后有著很深的思考,歐拉定位于更愛女人的汽車品牌,但歐拉并不是只賣給女性,只是更偏向于女性。女性在生活當中承擔了媽媽、妻子、女兒的角色,那么其實守護女性的有時也是男性,他們是男朋友、丈夫或爸爸。歐拉品牌所說的“更愛女性”,是讓男性放心,女性安心。而說到“綻放”,大家會想到花,女人如花,歐拉希望每個女人的綻放背后,都能活出自己的圓心,實現自己的夢想。

        歐拉愛女性,就要給他們最有誠意的產品。王偉偉介紹,在車展發布會中,歐拉公布了“無憂電池”,解讀了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統,希望通過這種硬核實力的解讀為女性帶去安全和守護,讓用戶無憂出行。歐拉一定要讓用戶先感知到歐拉,愛上歐拉,喜歡歐拉,然后把更愛女性的產品推向給用戶朋友。

        這次成都車展的歐拉展館內,其實有三大亮點。王偉偉介紹,展臺中的“歐拉花園”里有很多小藝術品,凝結了手工匠人的心思,扎染的圍巾、耳飾,都是手工藝人一針一線做出來的。

        第二個亮點是車型,展臺前部有兩臺閃電貓,臺下是芭蕾貓,閃電貓是中性色,芭蕾貓是宋瓷配色,以極深的文化底蘊吸引了一批熱愛中國古典藝術文化的用戶,同時在用戶群中激發了廣泛的討論熱度。

        第三個亮點是公益行動,本屆車展,歐拉發起了“天才媽媽綻放計劃”,聚合資源,為傳承非遺手工藝的女性打造各種公益共創活動,幫助“天才媽媽們”展現才華、實現夢想。

        王偉偉把很多來到現場的用戶朋友稱作“貓貴人”,包括好貓車主、芭蕾貓車主等等,他們帶著親朋好友,來到展臺,給歐拉起到了價值共創的作用。事實上,芭蕾貓上市的時候,發布會的一些文案就是由八位女性共創出來的,其中七位是芭蕾貓車主。女性對于歐拉汽車而言,既是產品受眾,更是品牌資產。

        做更愛女性的汽車品牌,讓男性放心、女性安心,成都車展上,歐拉用閃電貓、芭蕾貓等新車,以及“無憂電池”和ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統等硬核科技,展現出對用戶的誠意——“對你好,不只是說說;如果愛,就深愛?!?/p>

        本文首發于微信公眾號:30秒懂車。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

        關鍵詞: 凱迪拉克 歐拉品牌

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