柏林時(shí)間9月13日，適逢九月全球采購節(jié)。在德國法蘭克福AMF汽配展上，阿里巴巴國際站聯(lián)合老牌國企東風(fēng)柳汽，打造了一場特殊的新能源車“數(shù)字化”發(fā)布會(huì)，在歐洲汽車圈引發(fā)廣泛關(guān)注，被稱贊“不僅有新意，而且很震撼”。

展臺上，一款緊緊被包裹著的東風(fēng)柳汽汽車，貼著“Unwarp me in the right way (請用正確的方式打開我) !” 此舉寓意破繭成蝶，東風(fēng)柳汽的新能源車，借助阿里國際站全鏈路數(shù)字化外貿(mào)能力，蝶變成有實(shí)力亮劍汽車大本營歐洲市場的生力軍。

(資料圖片)

（圖注：東風(fēng)柳汽在德國AMF展會(huì)現(xiàn)場的“行為藝術(shù)”——破繭成蝶）

“東風(fēng)柳汽雖然是個(gè)老牌國企，但是在跨境電商方面也是新兵，贏下當(dāng)前全球競爭，我想首先要緊跟外部新變化，用一種開放的心態(tài)去面對新的方式和方法?！睎|風(fēng)柳汽車進(jìn)出口總經(jīng)理程源，這樣解釋東風(fēng)柳汽新能源車的正確打開方式。

據(jù)悉，這場別開生面的數(shù)字化發(fā)布會(huì)，打破了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的線性時(shí)間限制。它更像是一個(gè)劇本殺，每個(gè)角色都可以從自己的視角出發(fā)，去探尋一個(gè)專屬的故事版本。發(fā)布會(huì)的買家參與者，可以按需定制自己的參觀路線。

經(jīng)銷商Anna，對經(jīng)銷商權(quán)益格外關(guān)心，所以她選擇從經(jīng)銷商政策的互動(dòng)角色進(jìn)入，東風(fēng)柳汽的三十萬歐元經(jīng)銷商權(quán)益禮包對其更具吸引力；對汽車性能著迷的產(chǎn)品愛好者Lucas，則選擇從柳汽的新車極限測試數(shù)字屏進(jìn)入角色，過硬的技術(shù)實(shí)力展示讓他目不暇接。

數(shù)字化發(fā)布會(huì)令人叫絕的地方，還有線上多場景首發(fā)。AMF展會(huì)現(xiàn)場，主持人通過大屏，視頻直播連線8000公里外中國廣西柳州的東風(fēng)柳汽工廠，多地線上同步互動(dòng)觀看新車發(fā)布會(huì)儀式。

（圖注：德國AMF展會(huì)主持人通過數(shù)字屏幕，視頻直播連線8000公里外的柳州工廠）

同時(shí)，借助現(xiàn)場的12塊互動(dòng)屏幕，海外買家可以通過國際站各種數(shù)字化線上入口，從新車極限測試和續(xù)航體驗(yàn)直播、工廠實(shí)力VR showroom、服務(wù)能力、經(jīng)銷商政策等多角度，去探索東風(fēng)柳汽更豐富和立體的綜合實(shí)力。

（圖注：透過德國AMF展會(huì)的數(shù)字屏幕，可以線上直播探訪東風(fēng)柳汽的工廠車間）

光看還不夠過癮，經(jīng)銷商Anna通過Chat Now一鍵視頻連線，直接與東風(fēng)柳汽的工作人員進(jìn)行更深層次的交流，了解成為經(jīng)銷商的細(xì)節(jié)情況。

當(dāng)然，這已經(jīng)不是東風(fēng)柳汽第一次通過阿里國際站出海。今年上半年，東風(fēng)柳汽借力阿里國際站的全鏈路數(shù)字化能力，以及超級星廠牌等創(chuàng)新營銷方式，出口增長96.7%。

此前，東風(fēng)柳汽的海外市場主要集中在東南亞和南美地區(qū)。此次在德國AMF混合展上發(fā)布會(huì)新能源車，標(biāo)志著進(jìn)軍汽車業(yè)最難啃的歐洲市場。目前，東風(fēng)柳汽已通過阿里國際站覆蓋到全球50個(gè)國家和地區(qū)，其中很多都是新開辟的空白市場。

據(jù)了解，德國法蘭克福AMF展是全球最負(fù)盛名的五大國際車展之一，也是世界三大汽車配件展之一。東風(fēng)柳汽與阿里國際站一起，以創(chuàng)新方式，在AMF上首發(fā)新能源車，被視作為國產(chǎn)新能源產(chǎn)業(yè)西征又添強(qiáng)將。

值得一提的是，同樣在九月采購節(jié)期間，德國柏林IFA電子消費(fèi)品展上，阿里國際站還帶領(lǐng)14家國內(nèi)消費(fèi)電子企業(yè)集中參展，通過數(shù)字化的能力幫國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)多角度觸達(dá)海外買家。國際站九月采購節(jié)期間的線上數(shù)字展會(huì)買家絡(luò)繹不絕，每日有超2萬人逛展。

此次，阿里國際站聯(lián)合東風(fēng)柳汽在全球汽車大本營德國，通過數(shù)字化創(chuàng)新方式發(fā)布新車，是幫助國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)拓展海外市場的高效方式。阿里國際站正成為國內(nèi)中小外貿(mào)企業(yè)開在家門口的“數(shù)字化出?？凇?。

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關(guān)鍵詞： 數(shù)字化東風(fēng)