柏林時間9月13日，適逢九月全球采購節。在德國法蘭克福AMF汽配展上，阿里巴巴國際站聯合老牌國企東風柳汽，打造了一場特殊的新能源車“數字化”發布會，在歐洲汽車圈引發廣泛關注，被稱贊“不僅有新意，而且很震撼”。

展臺上，一款緊緊被包裹著的東風柳汽汽車，貼著“Unwarp me in the right way (請用正確的方式打開我) !” 此舉寓意破繭成蝶，東風柳汽的新能源車，借助阿里國際站全鏈路數字化外貿能力，蝶變成有實力亮劍汽車大本營歐洲市場的生力軍。

(資料圖片)

（圖注：東風柳汽在德國AMF展會現場的“行為藝術”——破繭成蝶）

“東風柳汽雖然是個老牌國企，但是在跨境電商方面也是新兵，贏下當前全球競爭，我想首先要緊跟外部新變化，用一種開放的心態去面對新的方式和方法。”東風柳汽車進出口總經理程源，這樣解釋東風柳汽新能源車的正確打開方式。

據悉，這場別開生面的數字化發布會，打破了傳統發布會的線性時間限制。它更像是一個劇本殺，每個角色都可以從自己的視角出發，去探尋一個專屬的故事版本。發布會的買家參與者，可以按需定制自己的參觀路線。

經銷商Anna，對經銷商權益格外關心，所以她選擇從經銷商政策的互動角色進入，東風柳汽的三十萬歐元經銷商權益禮包對其更具吸引力；對汽車性能著迷的產品愛好者Lucas，則選擇從柳汽的新車極限測試數字屏進入角色，過硬的技術實力展示讓他目不暇接。

數字化發布會令人叫絕的地方，還有線上多場景首發。AMF展會現場，主持人通過大屏，視頻直播連線8000公里外中國廣西柳州的東風柳汽工廠，多地線上同步互動觀看新車發布會儀式。

（圖注：德國AMF展會主持人通過數字屏幕，視頻直播連線8000公里外的柳州工廠）

同時，借助現場的12塊互動屏幕，海外買家可以通過國際站各種數字化線上入口，從新車極限測試和續航體驗直播、工廠實力VR showroom、服務能力、經銷商政策等多角度，去探索東風柳汽更豐富和立體的綜合實力。

（圖注：透過德國AMF展會的數字屏幕，可以線上直播探訪東風柳汽的工廠車間）

光看還不夠過癮，經銷商Anna通過Chat Now一鍵視頻連線，直接與東風柳汽的工作人員進行更深層次的交流，了解成為經銷商的細節情況。

當然，這已經不是東風柳汽第一次通過阿里國際站出海。今年上半年，東風柳汽借力阿里國際站的全鏈路數字化能力，以及超級星廠牌等創新營銷方式，出口增長96.7%。

此前，東風柳汽的海外市場主要集中在東南亞和南美地區。此次在德國AMF混合展上發布會新能源車，標志著進軍汽車業最難啃的歐洲市場。目前，東風柳汽已通過阿里國際站覆蓋到全球50個國家和地區，其中很多都是新開辟的空白市場。

據了解，德國法蘭克福AMF展是全球最負盛名的五大國際車展之一，也是世界三大汽車配件展之一。東風柳汽與阿里國際站一起，以創新方式，在AMF上首發新能源車，被視作為國產新能源產業西征又添強將。

值得一提的是，同樣在九月采購節期間，德國柏林IFA電子消費品展上，阿里國際站還帶領14家國內消費電子企業集中參展，通過數字化的能力幫國內外貿企業多角度觸達海外買家。國際站九月采購節期間的線上數字展會買家絡繹不絕，每日有超2萬人逛展。

此次，阿里國際站聯合東風柳汽在全球汽車大本營德國，通過數字化創新方式發布新車，是幫助國內外貿企業拓展海外市場的高效方式。阿里國際站正成為國內中小外貿企業開在家門口的“數字化出海口”。

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關鍵詞： 數字化東風