如今，晚會(huì)盛典與雙十一的深度綁定，已經(jīng)被打造成為一個(gè)帶有即時(shí)性和新奇感的特定消費(fèi)情境。就在今年雙十一消費(fèi)者的“戰(zhàn)”意又一次被點(diǎn)燃之際，央視網(wǎng)攜手捷途汽車推出的“我和我的超級(jí)英雄”雙十一盛典，不止沉浸感十足，還創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了文藝與品牌的無縫銜接，并在此過程中找到了一場(chǎng)直播盛典可以有效傳遞出的精神內(nèi)核。在融合藝術(shù)感染力與品牌價(jià)值觀于一體的基礎(chǔ)上，此次盛典充分彰顯了平凡英雄身上的不凡力量，也為漸趨同質(zhì)化的盛典類活動(dòng)賦予了更多的熱血底色。

顛覆傳統(tǒng)晚會(huì)模式，以“國潮”之力讓沉浸式體驗(yàn)翻倍

如果問及年輕人當(dāng)下最喜歡的是什么，“國潮”文化一定會(huì)是所有答案中高頻出現(xiàn)的那個(gè)熱詞。在這股洶涌成勢(shì)的“國潮”背后，不僅是傳統(tǒng)與潮流文化的碰撞激蕩，也包含著一份日益強(qiáng)大的民族自信心和文化自豪感。而中華傳統(tǒng)文化與潮流元素的融合，正是“我和我的超級(jí)英雄”雙十一盛典的最大亮點(diǎn)。

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一曲融合古箏、琵琶、二胡、笛子、小提琴的《國樂經(jīng)典》，一首用戲腔演繹的戲歌《一川煙雨》，一段古典舞表演《不謂俠》，當(dāng)民樂、戲曲、古典舞等多種國潮元素匯聚一臺(tái)，不僅為此次盛典賦予了全新的觀感和韻味，也展現(xiàn)出國潮文化的更多可能性。

較之同類節(jié)目相對(duì)固化的舞臺(tái)表演形式，此次盛典以《戰(zhàn)》《勇》《智》三大篇章架構(gòu)起整場(chǎng)節(jié)目，用年輕人喜聞樂見的表演形式和舞美方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，再結(jié)合視覺技術(shù)打造出的沉浸式仿真舞臺(tái)，讓屏幕內(nèi)外的觀眾都能最大限度地融入到現(xiàn)場(chǎng)氛圍當(dāng)中。此外，為了將捷途汽車的品牌屬性與年輕人的精神內(nèi)核更好地進(jìn)行關(guān)聯(lián)，盛典還在細(xì)節(jié)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)上注入更多時(shí)空感和科技感，并且與歌舞表演巧妙融合，大開大合的視聽沖擊也為觀眾帶來了不同以往的全新體驗(yàn)。

更大的突破點(diǎn)在于，此次盛典真正切中了受眾在情感上的所想所需，展現(xiàn)出當(dāng)代青年人的興趣點(diǎn)、生活追求以及面對(duì)世界時(shí)的一份態(tài)度。“我們也只是無名英雄”，歌曲《夢(mèng)想頑疾》禮贊了每一位追夢(mèng)路上的前行者，鼓勵(lì)每個(gè)人始終保持戰(zhàn)斗的姿態(tài)，去克服挫折與灰心。而捷途大圣與楊三金帶來的脫口秀表演，更是在充滿歡樂的情感共鳴中治愈了每個(gè)為夢(mèng)想而努力不輟的年輕人。

圖：平凡英雄柏劍盛典現(xiàn)場(chǎng)接受采訪。

在人車連通的深度共鳴中，感受平民英雄的滾燙人生

如果說定制化的直播盛典是將品牌和平臺(tái)理念滲透、傳遞給受眾的一場(chǎng)消費(fèi)狂歡，那么“我和我的超級(jí)英雄”雙十一盛典的難得之處就在于，它穿透了僅僅是買買買的表層刺激，使其進(jìn)階為一場(chǎng)承載了品牌發(fā)展理念尤其是關(guān)于“超級(jí)英雄”追問與尋找的熱血狂歡。

在“誰是超級(jí)英雄”的命題下，此次盛典不僅在內(nèi)容上深度結(jié)合品牌發(fā)展歷史，還在層層遞進(jìn)的氛圍中為觀眾展示了平凡英雄的滾燙人生。盛典特別打造的“英雄時(shí)刻”，將目光聚焦于那些在日常生活中具有正能量的平凡英雄以及追夢(mèng)路上的勇士們，通過不同領(lǐng)域、年齡、圈層等多個(gè)視角，全方位展現(xiàn)“平凡英雄”在追夢(mèng)路上的赤子之心。

在關(guān)于什么才是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的“超級(jí)英雄”的深入詮釋中，此次盛典將主題與捷途品牌所倡導(dǎo)的“大圣”調(diào)性相契合，讓觀眾在沉浸于直播氛圍的同時(shí)，產(chǎn)生對(duì)品牌探索、了解的欲望，并在此基礎(chǔ)上將定制直播盛典的價(jià)值引入更深一層維度，讓一場(chǎng)直播進(jìn)階為一種更深層次的社會(huì)情感互動(dòng)。

圖：北京房山藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)長陳海軍在盛典現(xiàn)場(chǎng)接受采訪。

晚會(huì)直播與汽車工業(yè)的跨界碰撞，超級(jí)IP未完待續(xù)

隨著商業(yè)品牌的沉浸趨勢(shì)越發(fā)強(qiáng)化，“我和我的超級(jí)英雄”雙十一盛典創(chuàng)新性地將熱血、熱愛等等被年輕人廣泛認(rèn)同的優(yōu)秀品質(zhì)，與捷途品牌在產(chǎn)品個(gè)性化、創(chuàng)新化等方面的硬核內(nèi)涵進(jìn)行有機(jī)融合，用更具沉浸感的視聽盛宴回應(yīng)受眾的情感需求，同時(shí)也在這個(gè)過程中帶入品牌理念，以潤物無聲的方式實(shí)現(xiàn)品牌效益的最大化。

捷途汽車自2018年成立以來，致力于不斷迭代升級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足用于覆蓋用戶全場(chǎng)景出行體驗(yàn)的深層次需求，在50個(gè)月的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了中國新銳SUV品牌增速第一、中國自主品牌中大型SUV銷量第一等一系列紀(jì)錄，也讓砥礪前行、無所畏懼、敢于創(chuàng)新成為品牌發(fā)展進(jìn)程中不可忽視的關(guān)鍵詞。而央視網(wǎng)也從中提取出《戰(zhàn)》《勇》《智》三個(gè)主題，從各個(gè)側(cè)面還原人們對(duì)“車”與“超級(jí)英雄”的想象，從而實(shí)現(xiàn)了車企文化和年輕消費(fèi)者在精神層面的共鳴與共情。當(dāng)一個(gè)個(gè)平凡英雄走上舞臺(tái)，分享他們與汽車間的溫馨故事，以及對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的感知與暢想，這些樸素而真摯的情感表達(dá)也連接起大眾對(duì)美好生活的一份向往。

整場(chǎng)盛典看下來，從中不難窺見的是一種勇于“嘗鮮”的創(chuàng)新精神、藝術(shù)視野，以及對(duì)大眾所思所想的準(zhǔn)確感知。圍繞著對(duì)“超級(jí)英雄”現(xiàn)代內(nèi)涵的深層解讀，去傳遞一種積極向上的正向能量，并通過這樣的方式完成與品牌間的雙向賦能與強(qiáng)化，把盛典打造成為融藝術(shù)呈現(xiàn)、商業(yè)表達(dá)、價(jià)值賦能、品牌彰顯于一體的一次有益探索，同時(shí)也為今后同類直播活動(dòng)的創(chuàng)新提供一個(gè)可資借鑒的范本。

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