經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王帥國 針對(duì)“嵐圖汽車銷售總經(jīng)理余飛離職，由總經(jīng)理助理邵明峰暫代銷售總經(jīng)理”的消息，5月14日，嵐圖汽車一位內(nèi)部人士向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者證實(shí)：“嵐圖汽車營銷總經(jīng)理余飛因個(gè)人原因離職。”

(資料圖片僅供參考)

上述人士稱，嵐圖是一個(gè)多元化的團(tuán)隊(duì)，倡導(dǎo)包容、開放、創(chuàng)新的企業(yè)文化，嵐圖廣泛吸引人才、培養(yǎng)人才，也支持人才的正常流動(dòng)。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者同時(shí)獲知，嵐圖汽車營銷領(lǐng)域此次有多個(gè)總監(jiān)級(jí)管理崗出現(xiàn)了人員變動(dòng)。

資料顯示，余飛自去年7月加入嵐圖汽車，其在職還不足一年。另外，今年4月嵐圖汽車銷售服務(wù)公司副總經(jīng)理劉展術(shù)據(jù)悉也已低調(diào)離職，其加入嵐圖是在去年6月。這意味著，在不到一年時(shí)間，嵐圖汽車組建的“第二代銷售管理團(tuán)隊(duì)”中的核心人物均已離開。

2022年3月，原嵐圖汽車CBO（首席品牌官）雷新被調(diào)離。同年6月，原極氪汽車用戶發(fā)展中心高級(jí)總監(jiān)劉展術(shù)加盟嵐圖，分管品牌與市場營銷板塊。7月，原長城汽車(601633)WEY品牌轎車品牌總經(jīng)理余飛加盟嵐圖汽車，負(fù)責(zé)汽車銷售業(yè)務(wù)。

幾乎在同一時(shí)間，東風(fēng)汽車(600006)集團(tuán)對(duì)嵐圖汽車的整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)作出調(diào)整。其中，CEO盧放不再兼任嵐圖汽車CTO；汪俊君出任CTO；秦捷任臨時(shí)黨委委員、黨委書記；柳明教任臨時(shí)黨委委員、紀(jì)委委員、紀(jì)委書記；鞏雪松掛職總經(jīng)理助理；邵明峰掛職總經(jīng)理助理。

嵐圖汽車管理團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩背后，與其品牌的市場銷量息息相關(guān)。嵐圖在2021年6月正式開啟新車交付，此后月銷量爬坡至超過3000輛，但從2022年年初開始又快速滑落至低于1000輛。經(jīng)過2022年年中的公司管理團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)后，其銷量出現(xiàn)一些回暖。而從2022年11月開始，嵐圖汽車銷量再次遇冷，連續(xù)多月維持在千余輛的水平。

直到今年3月，嵐圖汽車銷量再次回到3000多輛的水平。銷量數(shù)據(jù)顯示，4月，嵐圖汽車交付新車3339輛，同比上漲210%，環(huán)比上漲10%。這個(gè)成績剛剛超過2021年12月嵐圖汽車推出首款車型時(shí)的最高銷量，但此時(shí)的3339輛是基于嵐圖已有三款車型的基礎(chǔ)上。

作為對(duì)比，今年4月，同為傳統(tǒng)車企孵化的新造車品牌，廣汽埃安的銷量已經(jīng)突破4.1萬，吉利集團(tuán)旗下的極氪汽車也交付了8000多輛新車。

在4月份舉辦的2023年上海車展上，盧放在接受包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)曾隱晦地表示，嵐圖汽車的發(fā)展的確“出現(xiàn)了一些問題”。

2022年嵐圖汽車總銷量19409輛，僅達(dá)到2022年年中調(diào)低后銷量目標(biāo)的63%。對(duì)于今年的目標(biāo)，盧放表示，今年要在去年基礎(chǔ)上翻一到兩倍，“這是一個(gè)底線目標(biāo)”。

今年1-4月，嵐圖汽車?yán)塾?jì)銷量為9021輛。想要完成較2022年銷量“翻一到兩倍”的目標(biāo)，嵐圖汽車仍存在較大壓力。伴隨此番營銷團(tuán)隊(duì)兩位核心管理人員的離開，嵐圖汽車想要在接下來重振市場銷量，還需盡快完成新團(tuán)隊(duì)的搭建，及形成全新營銷戰(zhàn)略。

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