2020年6月的第二個(gè)周末，從B站白手起家的Up主巫師財(cái)經(jīng)，宣布他和B站分道揚(yáng)鑣了。從入駐，盛開到離開，巫師財(cái)經(jīng)這朵“后浪”，在B站上只翻涌了不到九個(gè)月。

巫師財(cái)經(jīng)是一位財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者。盡管它曾因洗稿、偽造人設(shè)等行為被“錘”，但這并不妨礙它在B站創(chuàng)下過兩個(gè)月漲粉超百萬的“奇跡”。

它和“半佛仙人”、“羅翔說刑法”等創(chuàng)作者一起耕耘，讓B站知識(shí)類視頻內(nèi)容社區(qū)在2019年末、2020年之初充滿活力。

巫師財(cái)經(jīng)和B站，本應(yīng)相得益彰，就算分別也要好聚好散，為什么會(huì)走到如今公開決裂的地步呢?

巫師財(cái)經(jīng)和B站爭(zhēng)議事件時(shí)間線 整理：刺猬公社

也有消息認(rèn)為，巫師財(cái)經(jīng)將入駐西瓜視頻。6月15日晚間，西瓜視頻公關(guān)告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)，“對(duì)此不回應(yīng)”，但又稱“有進(jìn)一步消息再同步”。

巫師財(cái)經(jīng)“出走”始末

不論是按照B站的說辭還是巫師財(cái)經(jīng)的聲明，這件事的經(jīng)過本身并不復(fù)雜。

當(dāng)事人巫師財(cái)經(jīng)的聲明表示，他們?cè)缭?020年4月，就收到了B站接洽內(nèi)容合作事宜的邀請(qǐng)。隨后，他們拒絕了和B站繼續(xù)合作的協(xié)議。

但B站方面始終認(rèn)為，巫師財(cái)經(jīng)和B站的合作協(xié)議是有效的，并且向他們“強(qiáng)行轉(zhuǎn)賬”。

于是，巫師財(cái)經(jīng)開始公開“手撕”B站，先是發(fā)視頻，然后又凌晨發(fā)聲明，言辭中不乏激烈之處。

B站的回應(yīng)也非常及時(shí)。第一次回應(yīng)間隔只用了半天時(shí)間，第二次則只有幾個(gè)鐘頭。B站方面展示了包括郵件、合同在內(nèi)的一系列“證據(jù)”，直指巫師財(cái)經(jīng)違反協(xié)議規(guī)定。

值得注意的是，第一次回應(yīng)時(shí)，B站還在要求巫師財(cái)經(jīng)“迷途知返”，不要違反協(xié)議，否則將起訴。第二次的深夜回應(yīng)，則只發(fā)布了相關(guān)資料的截圖。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，B站在第一次回應(yīng)時(shí)仍沒下定決心和巫師財(cái)經(jīng)一刀兩斷，還想給CP留有余地，但B站的耐心顯然沒有得到巫師財(cái)經(jīng)的尊重。于是，B站只好拿出了“實(shí)錘”，砸向一手捧起來的Up主。

巫師財(cái)經(jīng)仍在一些B站知識(shí)類賬號(hào)排行榜中高居榜眼 數(shù)據(jù)來源：火燒云數(shù)據(jù)

但巫師財(cái)經(jīng)一走，B站還是虧了。找遍B站知識(shí)區(qū)，并沒有相對(duì)應(yīng)的Up主能馬上填補(bǔ)巫師財(cái)經(jīng)留下的空白。

和半佛仙人等風(fēng)格輕松、沙雕動(dòng)圖滿天飛的知識(shí)類Up主不同，巫師財(cái)經(jīng)算得上Up主中的“文化人”。這在它的用詞造句上可見一斑，華麗的詞藻一直是巫師財(cái)經(jīng)視頻文本的特色。

即使在對(duì)B站的告別視頻中，“雪泥鴻爪”、“卜數(shù)只偶”、“架海金梁”......這些人們平時(shí)用不到的高端詞匯，也都一如既往悉數(shù)登場(chǎng)。

當(dāng)然寫稿方面“有點(diǎn)東西”的巫師財(cái)經(jīng)，在內(nèi)容上并非白璧無瑕。有不少網(wǎng)友就指出，巫師財(cái)經(jīng)一提到經(jīng)濟(jì)、金融上的種種現(xiàn)象，必加一句“資本永不眠”，這種歸因顯得過于簡單。

不過對(duì)于他的離去，有網(wǎng)友就指出，這句話恰好又能解釋他為何要離開自己的原生平臺(tái)：都是為了流量和錢啊!

誰在追逐頭部內(nèi)容創(chuàng)作者

很明顯，巫師財(cái)經(jīng)這類專業(yè)知識(shí)類視頻創(chuàng)作者，最近正成為各大短視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶的頭部內(nèi)容CP。

2020年6月，B站就為這類內(nèi)容開辟了專門欄目“知識(shí)區(qū)”，推出了知識(shí)官招募令計(jì)劃，為創(chuàng)作者提供百萬獎(jiǎng)金加上億流量的扶持。

而西瓜視頻也幾乎在同一時(shí)間發(fā)起了“西瓜活字計(jì)劃”，投入一億元現(xiàn)金+價(jià)值一億元的流量，招募文字創(chuàng)作者“轉(zhuǎn)產(chǎn)”視頻。

B站知識(shí)區(qū)頁面

對(duì)于平臺(tái)來說，獲得一個(gè)頭部創(chuàng)作者，意味著在這一領(lǐng)域搶得先機(jī)，迅速抹平和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

具體到巫師財(cái)經(jīng)，將這個(gè)已經(jīng)聲名鵲起的創(chuàng)作者“挖”來，能夠很大程度上提升平臺(tái)在知識(shí)類內(nèi)容上的影響力，背后打的還是“破圈”，“流量”的主意。

例如B站，拓展知識(shí)類社區(qū)，滿足年輕核心用戶對(duì)“知識(shí)成長”的期待是B站最近一兩年的重要發(fā)力點(diǎn)。

B站公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)類視頻播放量同比增長274%，全年泛知識(shí)視頻的觀看用戶數(shù)突破了5000萬。

隨著B站通過新設(shè)知識(shí)分區(qū)，B站把開屏頁都改成了“你感興趣的視頻都在B站”，B站破圈的目標(biāo)可見清晰而有力度。

當(dāng)然有競(jìng)爭(zhēng)，就意味著創(chuàng)作者被挖角或跳槽現(xiàn)象將愈發(fā)頻發(fā)，平臺(tái)維護(hù)頭部創(chuàng)作者的成本也將水漲船高。

這種現(xiàn)象在游戲主播領(lǐng)域非常普遍，一些頭部游戲主播就屢屢曝出幾百萬、上千萬的天文數(shù)字違約金事件。

最近，斗魚訴知名電競(jìng)選手、主播韋神一案的判決結(jié)果顯示，在合同期內(nèi)從從斗魚“跳槽”到虎牙的韋神，其行為構(gòu)成“故意根本違約”，需要向斗魚支付違約金8522萬元。

而斗魚在2020年一季度的凈利潤，是2.97億。對(duì)于平臺(tái)和主播來說，這筆錢都不算小數(shù)目。是什么讓內(nèi)容創(chuàng)作者不惜拼上爭(zhēng)議和堪稱天文數(shù)字的金錢，也要換一家平臺(tái)另起爐灶呢?

“主播跳槽去的平臺(tái)，一般會(huì)為主播支付前東家的違約金。”一位熟悉游戲直播行業(yè)內(nèi)情的人士向刺猬公社表示。這種情況，有些類似體育明星在俱樂部之間的“轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)”，只不過以違約金的形式表現(xiàn)了出來。

平臺(tái)看似財(cái)大氣粗，但也不是“不用掂量錢包的重量”。

當(dāng)年的熊貓直播，憑借著王思聰?shù)?ldquo;鈔能力”，為從其它平臺(tái)上挖來的頭部主播支付了大筆違約金。挖曹悅的360萬違約金、挖“主機(jī)一哥”王亮的192萬、挖“Sol君”尹昉的336萬……一筆筆違約金開支流水般燒掉，慢慢成了壓垮熊貓直播最后的稻草。最近熊貓直播正在破產(chǎn)清算、靠著拍賣周邊回本。

可見，對(duì)于創(chuàng)作者來說，和這樣的平臺(tái)簽約雖然短期錢多，但長期看同樣是不明智的。

創(chuàng)作者們期待一個(gè)收益和流量都相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)容平臺(tái)，而不是趁著某些熱點(diǎn)，待遇忽高忽低。這樣既不能保證內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出，也實(shí)現(xiàn)不了內(nèi)容的最大化變現(xiàn)。

創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺(tái)的博弈論

平臺(tái)之間互相競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)頭部達(dá)人和創(chuàng)作者之間也存在匹配問題，比如短期變現(xiàn)與長期發(fā)展。

自稱在B站沒接到廣告、一直“用愛發(fā)電”的巫師財(cái)經(jīng)，對(duì)于變現(xiàn)的渴望非常明顯。和他同樣火爆的半佛仙人，早已“恰”到了各個(gè)大公司的廣告收入。

巫師財(cái)經(jīng)看在眼里，“急”在聲明里：“用愛發(fā)電”成不了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的常態(tài)。對(duì)于變現(xiàn)的心急程度可管窺一斑。

另外，創(chuàng)作者與平臺(tái)社區(qū)氛圍的“匹配度”在某種程度上也決定了創(chuàng)作者的去留。

巫師財(cái)經(jīng)抄襲“實(shí)錘” 圖源知乎

抄襲和洗稿，始終是巫師財(cái)經(jīng)揮之不去的爭(zhēng)議問題。有人指出，他們的幾期爆款視頻，有不少都抄襲自知乎匿名回答，甚至大面積搬運(yùn)同類公號(hào)文章。

其中最嚴(yán)重的一期視頻《楊超越與資本博弈之路，起底幕后老本與資本運(yùn)作》，就“化用”了自媒體數(shù)娛夢(mèng)工廠的文章《楊超越公司“上市”背后，新一代流量的資本術(shù)》，邏輯、案例和結(jié)論等都像從一個(gè)模子刻出來的。

后來，巫師財(cái)經(jīng)發(fā)布了致歉聲明，但很多網(wǎng)友并不買賬。特別是在原創(chuàng)問題上比較“較真兒”的B站和知乎網(wǎng)友，在巫師財(cái)經(jīng)的視頻和討論下面，不友好的言論開始多了起來。

此外，在它“中金公司高端人士”的形象飽受質(zhì)疑后，巫師財(cái)經(jīng)的風(fēng)評(píng)更差了。一些用戶“眼睛里揉不得沙子”， 不能接受“人設(shè)崩塌”，社區(qū)氛圍開始明顯不利于巫師財(cái)經(jīng)，這也影響了它的內(nèi)容播放量。

最近巫師財(cái)經(jīng)兩期視頻的播放量只有一二百萬，遠(yuǎn)不及以前頂峰時(shí)期動(dòng)輒四五百萬的點(diǎn)擊。

“退站視頻”中巫師財(cái)經(jīng)也感受到了B站的“環(huán)境變化”圖源：巫師財(cái)經(jīng)

于是，換一家更可能流量不差、用戶也沒那么計(jì)較原創(chuàng)與否的視頻平臺(tái)二次創(chuàng)業(yè)，顯然對(duì)于巫師財(cái)經(jīng)來說是個(gè)更好的出路。

用巫師財(cái)經(jīng)的話語體系來解釋這件事，“資本永不眠”仍是個(gè)萬能公式。在資本的驅(qū)使下，平臺(tái)競(jìng)逐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的腳步不會(huì)停息。

對(duì)于巫師財(cái)經(jīng)這類頭部創(chuàng)作者來說，被資本的力量圍獵，似乎是一個(gè)永遠(yuǎn)解不開的宿命。

關(guān)鍵詞： 巫師財(cái)經(jīng)