電商主播實(shí)名認(rèn)證、封禁未成年用戶直播打賞,不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機(jī)會……最近,國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》(下文簡稱《通知》),一記記重拳出擊,旨在精準(zhǔn)擊退網(wǎng)絡(luò)直播亂象。
電商直播帶貨屢屢“翻車”,直播監(jiān)管問題甚囂塵上。“辛巴所售燕窩被檢測為糖水”“汪涵、李佳琦、李雪琴被中消協(xié)點(diǎn)名”成為各大社交平臺熱議話題。新冠肺炎疫情發(fā)生以來,中國直播電商行業(yè)呈指數(shù)式增長,商家、主播、消費(fèi)者快速涌入這個巨大流量池中。一方面,直播電商拓寬銷售渠道,成為激活消費(fèi)、助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要抓手,對扶貧工作也大有裨益。但另一方面,一些不法商家看準(zhǔn)直播風(fēng)口,妄圖借助巨大流量發(fā)一筆不義之財(cái)。他們利用帶貨主播的名人效應(yīng),夸大宣傳,做了不少“一錘子買賣”,也就是說,只要錢到手,對商品質(zhì)量、售后服務(wù)概不負(fù)責(zé)。
針對此類問題,及時(shí)出手整改、“一對一”精準(zhǔn)施策,才能切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,營造行業(yè)健康生態(tài)。《通知》要求,直播平臺開辦主體信息和業(yè)務(wù)開展情況需在11月30日前完成登記備案,從而落實(shí)主體責(zé)任,出了問題能夠“有跡可循”;平臺要對開設(shè)直播帶貨的商家和個人進(jìn)行相關(guān)資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證,提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力,謹(jǐn)防不法商家和主播“趁虛而入”……直播活動早報(bào)備,問題主播早發(fā)現(xiàn),有利于及時(shí)匡正電商直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,營造清朗網(wǎng)絡(luò)視聽空間。
蓬勃發(fā)展的電商直播從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力四射。監(jiān)管部門著力解決活力背后出現(xiàn)的問題,有利于督促直播平臺加強(qiáng)責(zé)任與擔(dān)當(dāng),促進(jìn)直播帶貨行業(yè)良性發(fā)展,引導(dǎo)新興商業(yè)模式助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善。備案、封禁、實(shí)名……一系列“穩(wěn)準(zhǔn)狠”政策發(fā)布后,行業(yè)健康生態(tài)未來可期。
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