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        中國小家電線下渠道沖擊大,但部分線上品類爆發
        時間:2021-05-18 15:27:47

        2020年中國小家電行業受到沖擊,線下渠道各品類零售額同比下滑超過10%。不過,部分線上細分品類爆發,如煎烤機、破壁機。然而,疫情進一步暴露了行業線上、線下渠道價格不統一的問題。不過,目前中國家庭擁有小家電數量較少,仍有較大發展空間。

        1、2020年中國小家電受到沖擊

        隨著國民經濟的快速發展,我國城鎮化水平也隨之不斷提升,加上消費升級浪潮的到來,消費者在滿足了大家電相對傳統需求之后,功能性與享受型需求的小家電產品逐漸受到追捧,2019年中國小家電零售額達到638億元。

        但是,2020年全國疫情的爆發使得中國小家電行業受到較大沖擊,2020年中國小家電零售額同比下滑11.3%,零售總額為566億元。

        2、中國小家電線下渠道沖擊大,但部分線上品類爆發

        其中,線下渠道沖擊最大,不同品類線下零售額降幅均超過10%,其中榨汁機線下零售額降幅高達58.5%。不過,疫情也催生了市場對煎烤機、破壁機的需求,2020年這兩大品類線上銷售額同比增速均超過50%。

        3、小家電存在渠道價格不統一的問題

        然而,疫情的爆發進一步暴露了行業線上、線下渠道價格不統一的問題,普遍線上渠道價格低于線下渠道,如破壁機2020年線下產品均價比線上產品均價高575元。豆漿機、電飯煲、電壓力鍋線下價格均比線上價格高300元以上。

        4、中國家庭擁有小家庭數量較少,仍有較大發展空間

        不過,目前我國家庭擁有小家電數量為9.5個,而美國、英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個以上。中國家庭擁有小家電數量較歐美國家差距較大,仍有較大發展空間。

        關鍵詞: 小家電行業 發展空間 渠道 線上品類

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