能源危機加深了歐洲冬天的“寒意”，與此同時，熱銷的中國取暖類小家電卻添了一把“火”，企業訂單排到了2023年。在量上獲得成就后，一些小家電企業也開始嘗試把自主品牌建設納入自己的發展戰略。

小家電為何出口火爆

近年來，中國小家電出口火爆。海關數據顯示，2021年中國小家電出口增長已超過600%。

對于這一情況，家電產業分析師梁振鵬對中新經緯解釋，“這主要發生在新冠肺炎疫情后，其原因是疫情導致很多國家和地區的小家電供應鏈斷裂，不能正常生產。而中國的小家電制造產業鏈供應鏈穩定，中國小家電出口填補了其他國家的空缺。”

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌則認為中國小家電出口的火爆與兩方面因素有關，一是中國小家電品類的拓展;二是與地域有關，比如最近的電熱毯跟歐洲能源危機有很大關系。

“能源危機導致歐洲很多人不愿意再使用天然氣壁掛爐和天然氣熱水器，轉而使用電力取暖設備，帶來中國小家電出口的一波新高潮。”梁振鵬補充說。

產品出海需轉為品牌出海

當前中國小家電出口主要還是以代工貼牌為主。近年來，一些企業開始嘗試打造自主品牌。如廣東新寶股份近日宣布擬收購英國MORPHY RICHARDS LIMITED(摩飛公司)所持有的中國商標及部分國際知識產權資產。

梁振鵬指出，通過收購的方式，中國小家電企業可以加快國際化擴張的步伐。

對于中國小家電企業如何實現品牌出海，梁振鵬建議，低端低質的產品是沒有辦法做自主品牌的。自主品牌必須要產生品牌溢價，才能夠實現高毛利高溢價。高端產品必然要提升工藝質量、可靠性、智能化水平等，這要求企業必須提升創新力度和技術研發水平。

洪仕斌認為，品牌建立在產品銷售邏輯上，要真正打造品牌必然需借助媒體等進一步傳播。對于中國小家電企業而言，還需要堅定不做貼牌代工的信念。

國外家電衰落的教訓

曾經松下、日立等日本品牌橫掃全球，也幾乎搶占了中國家電市場大部分的市場份額。為何現在集體衰落了，這其中有什么經驗教訓?

梁振鵬表示，其實很多日本企業，如東芝、日立等，基本已經退出家電市場了。家電市場競爭是非常激烈的，做起來很辛苦，技術門檻又比較低。而且日本企業制造成本比較高，所以面對中國企業物美價廉的成本優勢，自然就不是對手。此外，日本企業決策鏈條比較長，運營效率比較低，而家電市場消費者的需求變化很快，往往需要做出快速市場反應。所以日本企業逐漸退出了家電市場，轉而去生產一些技術門檻更高的產品。

洪仕斌還指出，日本家電的沒落與產業轉移的時代背景也有關系。產業轉移與區域的屬性優勢有關。事實上很多產業發展都是先從發達國家開始，再到發展中國家，再到欠發達國家。這里面成本是一個重要因素，包括用人成本、經營成本、市場成本等等。

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