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        “單身消費”“懶人經濟”逐漸普遍,中國小家電市場的增長空間還很大
        時間:2021-05-18 15:28:19

        據韓國Kotra新聞網報道,隨著中國單身人群的增加,對單人用小家電的需求也隨之增加。

        隨著中國的獨居人群越來越多,“單身消費”“懶人經濟”逐漸普遍。根據中國國家統計局的統計,2018年中國的單身族達到2.4億人,其中7700萬人自己做飯。中國民政部稱,2021年中國的獨居人群規模將突破9200萬人。與此同時,大多數獨居人群生活在收入較高的北京、上海等一線城市,他們追求便利,為了滿足自己的需要愿意支出,表現出了獨特的生活方式和消費形態。

        中國產業研究咨詢機構——中商產業研究院資料顯示,2019年中國小家電產品的市場規模達到4020億元人民幣(約達69萬億韓元)。據預測,2021年這一市場規模將達4868億元人民幣。在美國和英國每戶平均擁有的小家電產品數量分別為31.5臺和27.5臺,主要發達國家平均每戶都擁有20臺以上的小家電產品。中國每戶家庭擁有的小家電產品數量僅為9.5臺,因此中國小家電市場的增長空間還很大。

        小家電產品分為3種,分別是電飯鍋、烤面包機等廚房用產品;藍牙音響、空氣凈化器等家庭用產品;電動牙刷、吹風機等個人管理用產品。在中國小家電產品中,廚房用小家電產品占76.2%,家庭用產品占13.1%,個人管理用產品占10.7%。美的、蘇泊爾、九陽在普通小家電產品市場的占有率達到91%,具有壟斷性的地位。相反,在人工智能音響、酸奶機、掃地機器人等新興小家電產品市場上,并沒有一家獨大,而是多個品牌展開角逐。

        其中,小熊的成長值得關注。小熊以低廉的價格推出了蒸蛋機、電飯盒、電烤箱等便捷的廚房用小家電產品。此外,為了滿足不同消費者的喜好,小熊正在銷售400多種產品。2020年雙十一小熊在線銷售額達到3.18億元人民幣(約545億韓元)。外界認為小熊的成長秘訣是準確把握了中國獨居人群的生活習慣。

        結合AI、物聯網技術的智能小家電產品需求正在不斷增加。在一項問卷調查中,84.8%的消費者表示愿意購買智能小家電產品。2020年,人工智能音響的銷量達5910萬臺,比前一年增長96.1%。智能馬桶和掃地機器人銷量也分別比上年增長10.8%和30%。九零后人群占小家電產品消費者的40%,他們是隨著互聯網技術的發展成長起來的一代,他們追求方便,對智能技術的依賴度也很高。這是智能小家電產品增長的主要因素之一。但是,57.1%的消費者仍然對小家電的性能不滿,加大研發力度,提升產品質量是今后小家電企業要解決的課題。

        隨著電子商務和居家經濟的發展,2020年通過網絡渠道購買小家電的比例達到了82.8%,遠高于線下。以2020年上半年為準,網上銷售額同比增長12.4%。中國電子信息產業發展研究院統計,消費者在電商平臺購買小家電的比例為:京東28.9%,蘇寧21.8%,天貓14.2%。最近,消費者不僅在傳統的電商平臺,還通過小紅書或抖音等APP進行購物。

        據中商產業研究院的問卷調查,60%以上的中國消費者在購買小家電產品時,首先考慮的是質量和實用性。

        據家電行業有關人士透露,獨居人群一般居住在一室戶的小房子里,因此不會有很多空間,多功能產品將成為小家電市場的主力產品。目前,既能做米飯,又能煮面條、煲湯的小型多功能電飯鍋很受歡迎。韓國企業要想進入中國小家電市場,要應對消費者專業化的需求,推出能夠提供新消費體驗的智能產品,把重點放在改善質量和豐富功能上。(編譯/李克寬)

        關鍵詞: 單身消費 懶人經濟 單人小家電 家電

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