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        擁抱年輕化已經成為眾多廠商的“共同話題”和“唯一選項”
        時間:2021-05-27 16:37:23

        最近幾年的家電市場,各個家電企業和商家的年度活動、營銷會議,甚至新品發布會上,擁抱年輕化已經成為眾多廠商的“共同話題”和“唯一選項”。似乎,在一些廠商看來,如果不擁抱年輕化,就會被時代淘汰,被市場唾棄,被同行笑話。

        甚至在一些所謂的互聯網思維、互聯網品牌的影響之下,眾多家電企業不是推出“年輕化的品牌”,就是推出面向年輕群體的“年輕化定制產品”。讓家電圈沒有想到的是,在這一輪家電產業全面年輕化轉型變革過程中出現幾個讓人“始料未及”的惡果:

        一是,年輕化轉型的背后,成為很多家電企業打著“極致性價比”、“取悅年輕化”旗號,搞的低端品牌、低端亂戰。很多年輕化品牌只是披著年輕化的外衣,干著低價搶單的實質。

        二是,年輕化如今已經是一片的同質化紅海。從年輕化的產品到年輕化的品牌,基本上都是“千篇一律”,完全沒有形成差異化和個性化。很多都是家電企業為了隨大流、趕時髦的動作,完全沒有想清楚自家是否需要年輕化轉型,是否需要在年輕化的賽道中盲目亂戰。

        就像90年代很多家電企業的廣告轟炸術,完全不懂營銷、更不知道用戶在哪里,就是燒錢轟廣告制造動靜及響聲。存量用戶不知道怎么維護、增量用戶也不知道怎么開發,完全就是陷入了一輪“別人做,我也做”跟隨之路。如今家電市場出現的這一輪年輕化轉型的本質,就是一輪盲目跟隨。

        毫無疑問,對于家電企業和商家來說,年輕化并不是唯一的選項,更不是未來的必經之路。因為,年輕化對于家電產業來說,本質就是一個偽命題。在每個時代都會出現年輕的消費群體。對于家電廠商來說,當前應該做的核心工作不是盲目追求年輕,而是要圈層化。根據用戶的年齡、生活習慣和喜好追求等,提供面向不同圈層用戶的產品和體驗。有能力的企業,可以深耕多圈層用戶;沒有能力的企業,則可以選擇1、2個圈層進行猛扎。

        同樣,對于當前的市場環境,以及廠商的發展狀態和經營格局來說,最大的使命不是“隨大流”的追趕年輕化、老人化,或者兒童母嬰化,而是要“活出自我”、“活出色彩”,真正探索并打造一個符合企業自身定位,擁有一定差異化競爭力的經營策略和手段。包括即便是推出細分品牌,也不能只是年輕化,而是要個性化和多樣化。要充分立足企業過去幾十年的發展積累和沉淀,不能完全拋棄、重新尋找所謂的新出路、新坐標。

        活出自己的特色、創造自己的標簽,打出自己的節奏,才是接下來所有家電廠商們面臨的最大任務,也是最佳的出路!

        關鍵詞: 年輕化 家電產業 廠商 共同話題

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