近幾年,印度市場經濟增長較快,作為世界人口第二大國,家電需求量不斷增多,這就吸引著國內外知名家電企業紛紛進駐。目前印度洗衣機頭部市場被日韓品牌占據,中國品牌想在激烈的市場競爭中站穩腳跟并不容易。深耕印度17年的海爾智家為中國家電提供了發展思路。

在大眾的普遍印象中,印度市場偏向中低端,所以以代工方式進入印度洗衣機市場的中國家電品牌占據多數,因品牌溢價能力弱,OEM企業出口平均單價在22000盧比左右,這就導致低端市場占比超50%,品牌缺少競爭力只能陷入降價促銷的混戰。

海爾智家在印度一直堅持高端戰略,以8kg容量段洗衣機為例,海爾智家929系列售價為44990盧比,高出行業平均價格16%,價格指數達116,超過同容積段日韓品牌。截至目前,海爾智家洗衣機位居印度市場TOP4,也是排名前十中唯一來自中國的品牌。

在高端品牌布局上,海爾智家印度不斷調整產品結構提高自身競爭力。近期,第一批525超級滾筒洗衣機系列在海爾智家印度浦那工業園下線,解決用戶清洗大件衣物的難題;針對高端用戶關注的衣物健康問題推出了929系列洗衣機,帶有的“空氣洗”功能可以在除菌消毒的同時呵護嬌貴衣物,一經上市受到了行業和用戶的認可。

在印度市場,海爾智家除了擁有全球同款的產品,還根據當地不同的用戶需求打造了眾多差異化產品。當地化創牌17年,海爾智家印度已研發出不彎腰冰箱、免清洗洗衣機等多款差異化產品。比如考慮到洗衣機使用年限增長,經常會出現內筒異味的情況,海爾智家印度免清洗洗衣機首創行業智慧球科技能輕松去除內外筒壁上99.9%臟污,實現潔凈洗衣。海爾智家在印度已擁有2個工業園,能觸達每一位用戶的需求,以便更快速研發出直擊用戶需求痛點的產品。

在全球化的過程中,憑借高端戰略和自主創牌,海爾智家已是公認在海外發展最好的國產家電品牌。海爾智家還將繼續立足全球用戶需求,提升用戶體驗,拉大全球化優勢。

關鍵詞： 海爾洗衣機 產品結構 平均水平 發展思路