隨著人們對于彩電產品的消費觀念發生變化，彩電行業在近幾年里呈現出更加多元化的發展趨勢，市場中也誕生出一些聚焦產品形態升級的細分產品類型，超輕薄設計便是其中一個發展方向。

事實上，無論圍繞彩電產品的超輕薄設計還是壁紙電視等細分產品品類本身，都不是一個全新的概念。超輕薄機型的相關概念2015年便已在業內被提出。目前針對壁紙電視，創維、LG、康佳等彩電品牌在幾年前便有相關布局，也有一些品牌推出了壁畫電視、畫壁電視等類似概念的產品。

問題也隨之產生，當下為何不少企業會再度聚焦壁紙電視等超輕薄設計的產品?超輕薄設計的產品在互聯網電視崛起之時曾被一些彩電企業所關注，與當時相比，這一次布局這類產品又會有哪些不同?

顯示技術之外，壁紙電視等超輕薄產品再度成為行業熱點

近幾年彩電市場一直處于存量市場階段，企業競爭壓力較大，而彩電經過多年的迭代，產品同質化非常嚴重，尤其在技術方向，一些LCD、4K、AI等主要產品規格滲透率相當高。根據GfK中怡康推總數據，2021年LCD電視零售量份額達到98.5%，4K電視零售量份額達到71.6%。

因此，彩電企業近幾年也在探索產品不同的技術發展路徑，將OLED、QLED、激光、Micro LED、Mini LED等一系列顯示技術應用到了彩電產品之上，試圖通過產品顯示技術上的創新，吸引更多消費者的關注。不過由于OLED、Mini LED、Micro LED等顯示技術面板的整體良品率仍然偏低，導致成本居高不下，采用上述顯示技術的彩電產品也常常被相關企業定位于高端市場。

目前來看，彩電產品在顯示技術層面的創新，雖然吸引了一些對于技術升級敏感的消費者，但由于這些產品價格本身處于高位，疊加了疫情一定程度上抑制了人們對于家電等耐用品的消費熱情，并未扭轉彩電市場整體規模逐年下滑的趨勢。奧維云網數據顯示，2022年Q1國內彩電全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。

“這兩年由于突如其來的疫情，全球市場環境更加惡劣，一方面是出口及內需的不力，另一方面是企業之間產品技術壁壘的減弱，倒逼企業進行產品形態上的研發，以追求差異化競爭力。”GfK中怡康彩電品類資深分析師何智晶向中國家電網記者表示，消費者的消費觀念在升級，對于美學的追求在不斷提升，電視的使用場景也發生了變化，這些因素相互影響，催生了壁紙電視等超輕薄類型的產品再度進入彩電市場。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏告訴中國家電網記者，之前企業對于壁紙電視、壁畫電視的推廣并沒有在市場引起波瀾，一方面原因在于電視市場在近年來本身處于不景氣之中，而早在2016年電視市場的規模增長更多來自于互聯網品牌的促銷，消費者的關注點集中在品牌而非產品;另一方面，壁紙電視、壁畫電視一直以來所宣傳的超輕薄并不是普通消費者的痛點，無法引起購買沖動。“壁紙電視更多采用OLED屏幕，近期OLED面板的供應量和成本發生了大幅改善，加上企業對于銷售規模不再渴求時，開始追求高附加值的產品售賣和高質量的經營，眾多品牌也因此在近期密集發布了壁紙電視。”

多個品牌下場，各類超輕薄產品是否存在差別?

針對電視產品的外觀設計創新，是最易被消費者所感知的特征，伴隨著消費升級，中國消費者對電視產品的輕薄、美觀的需求一直存在。同時，包含壁畫電視在內的超輕薄產品，也會搭載最新技術，代表了行業新技術和企業布局高端市場的方向。

記者注意到，除了創維布局的壁紙電視外，去年三星也推出了畫壁電視的產品，而早在2020年，小米、樂視等品牌還曾推出過名為壁畫電視的產品。但目前來看，壁紙電視、壁畫電視等均為企業推廣用語，行業內并沒有嚴格的標準定義。

從品牌宣傳的內容來看，壁紙電視與壁畫電視的產品形態存在諸多相似之處。首先是在外觀設計上都是超薄的機身搭配超薄邊框，可鑲嵌在墻上、墻內或是立在畫架上，為產品融合到家居環境提供多種選擇，同時通過內置程序可在電視界面上展示與居家環境相融合的畫作、相冊等。

何智晶認為，壁紙電視、壁畫電視這些概念相差無幾，可以說本質上是同一類產品。此類產品的主要購買人群是追求美學的消費者，尤其對于藝術美感有需求、相對高端的人群。“他們往往對于價格不是很敏感，據GfK中怡康零售監測數據，三星65寸的畫壁產品(QA65LS03AAJ)在2021年均價為14060元，價格是三星同樣尺寸配置(4K/LCD)產品的1.6倍。同時，他們更多的關注點在于產品的質感與設計感、電視的擺放形態、與室內空間環境是否匹配等，甚至在家庭裝修階段便將此考慮在內。”

當然，這些產品在顯示技術上仍存在著一些差別。奧維云網(AVC)消費電子事業部研究總監劉飛告訴中國家電網記者，早期的壁紙電視主要采用OLED技術，通過OLED電視的卷曲和超薄特性實現屏幕藝術化，今年創維推出的壁紙電視也沿用了OLED技術，不過與之相比，無論是小米、樂視的壁畫電視還是三星的畫壁電視，本質上都是LCD產品的升級，是通過光源和色域的控制來實現畫面顯示，進而呈現畫作的效果。“這些產品的定位均偏高端市場，通過產品尺寸的差異來滿足不同消費者的需求。”

“目前最主流的LCD液晶屏幕也一直在推出超輕薄產品。超輕薄是一個綜合因素的結果，這里不僅是面板本身的薄型，還包括了顯示面板與墻壁的妥帖等設計工藝。”董敏表示，整體來講，OLED由于其沒有背光的模組形態，具有天然的超輕薄優勢。

除了LCD和OLED外，MiniLED也能實現面板超輕薄。劉飛認為，OLED技術優勢是自發光，能實現極薄并可以卷曲，形態變換更多，但與此同時OLED存在良率問題，使用壽命較短。“MiniLED更適合大屏電視，目前基本布局80英寸以上的市場，不過現階段也存在技術成熟問題和成本控制問題。”

當然，超輕薄設計只是企業針對產品形態升級的其中一個方向，從曲面、無邊框到全面屏，再到透明電視、柔性屏電視、豎屏電視等等，彩電企業一直在通過設計和面板等多方面探求滿足消費者需求的不同產品形態。何智晶認為，無論是在技術方向還是在產品形態方向上的創新發展，彩電的產品升級大體呈現出兩大趨勢——一是向大尺寸進化，二是貼合消費者新興應用場景的細分市場，比如游戲電視等。

GfK中怡康推總數據顯示，2021年彩電的平均尺寸已經達到54.2寸，較2020年增加了1.8寸，而根據2021年下半年GfK智能電視購買者調研，消費者未來購買尺寸達到68寸，存在巨大增長空間。與此同時，貼合消費者新興應用場景的細分電視品類銷量高增長，以120Hz為最主要產品參數的游戲電視在2021年增長456%，而144Hz電視在2021年也陸續上市，今年年初海信還發布了240Hz的新品。由此可見，努力迎合消費者需求的細分電視，將成為今年彩電市場產品發展的主旋律。

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