近年來，隨著消費者生活水平和健康意識的提高，個人護理市場規模不斷擴大。相關數據顯示，2021年中國個人護理市場總銷售額480億，其中口腔衛生護理器具中的電動牙刷占16.4%，銷售額近80億。考慮到目前國內電動牙刷的滲透率仍與發達國家和地區存在一定差距，電動牙刷在國內的發展規模未來有望做進一步的提升。

目前，布局電動牙刷的企業主要由五類企業構成，分別是飛利浦、歐樂B等外資企業，舒客、黑人、高露潔等傳統牙刷企業，海爾、美的等綜合家電企業，小米、華為、聯想等互聯網企業，Usmile、素士、力博得等新興電動牙刷企業。入局這一方向的企業數量仍在不斷增加，市場競爭也逐漸趨于白熱化。但與此同時，一些低價且低質的產品也進入市場，無疑會對行業的長期發展帶來了一定的負面影響。

為了更好地促進電動牙刷行業的良性發展，2019年9月由中國家用電器協會美健(個護)電器專委會、相關企業和單位共同制定的《電動牙刷》團體標準正式發布和實施，但受到第三方檢測機構不方便檢測等客觀因素的影響，標準實際采標遇到了困難，嚴重削弱了《電動牙刷》團體標準原本想要在提升電動牙刷產品質量、澄清消費認知誤區、推動電動牙刷市場健康發展等方面發揮的作用。

針對上述問題，中國家用電器協會與企業和國家相關檢測機構進行協商，提出了許可使用“C”標志的方案，并由中國家用電器協會按標準要求和國家相關規定，指定具有資質的第三方檢測實驗室，為申請執行《電動牙刷》團體標準的企業提供檢測。

4月27日，中國家用電器協會召開了電動牙刷“C”標志的線上發布會，公布了“C”標志首批許可名單。目前已有8家企業、10個型號的產品已獲得許可，后續將粘貼“C”標志在市場上進行銷售。那么，首次亮相的“C”標志，能為電動牙刷的發展帶來什么?

近年來不少新興家電品類涌現，其中一些品類的高速發展，也推動了相關細分行業標準的加速落地，但當遇到部分需要檢測的標準時，相關企業在采標過程中仍要面臨如送檢樣品少，檢測實驗室不予檢測;檢測實驗室能力欠缺，無法檢測;檢測周期長、檢測費用高等多個難題，同時由于采標產品缺少視覺圖形直觀的傳遞給消費者，影響了消費者對采標產品識別，也制約了企業的采標行動。

因此，中國家用電器協會近期發布了“C”標志，旨在進一步推動協會標準的落地實施，幫助企業解決采標難題，規范和完善檢測機構的能力，助力渠道商和消費者的識別和選購。據了解，“C”標志由外圈的“C”字型和內圈的插頭形狀組成，字母“C”具有“CHEAA”(中國家用電器協會)、“conformity”(符合)、“center”(中心C位)等含義，插頭形狀則代表家用電器。

“‘C’標志是反映產品、服務符合中國家用電器協會團體標準的標志。從企業需求出發，協會將團體標準T/CHEAA 0009-2019《電動牙刷》及其第1號修改單作為協會‘C’標志應用落地的首個試點項目，”中國家用電器協會副秘書長兼標準法規部主任萬春暉表示。目前中國家用電器協會已聯合各方，制定“C”標志制度文件，設計并注冊“C”標志圖形，確認檢測實驗室，后續也將共同推動相關宣傳推廣。

據了解，威凱檢測技術有限公司和上海市質量監督檢驗技術研究院已成為“C”標志電動牙刷首批指定檢測機構。威凱檢測技術有限公司副總經理凌宏浩表示，“C”標志不僅僅是中國家用電器協會電動牙刷團體標準的深化應用，更是對企業產品優越性的認可，其中“C”標志對于消費者關注的動力續航、噪聲、防水等關鍵性指標的評估，也將為消費者選購起到很好的指引作用。

隨著電動牙刷行業的發展，消費者對于這類產品的認同度不斷提高，也吸引了更多企業的加入，但同時隨著可選擇電動牙刷數量的增多，消費者選擇一把合格、合適的電動牙刷的難度也在提高。消費者在沒有參照標準時，常常會本能地選擇低價產品，進而帶來使用效果不佳、體驗不滿意的風險。

因此“C”標志推出以后，也得到了諸多主流電動牙刷企業的積極響應和支持。廣州星際悅動股份有限公司合伙人劉明認為，“C”標志的實施，對于消費者有直接的意義，對于整個行業的健康發展和從業者本身也有著至關重要的意義，能讓行業中的良幣被消費者識別、選擇、脫穎而出，引導行業朝著正確的方向前進。

深圳素士科技股份有限公司品牌總監唐小敏也表示，“C”標志作用是雙向的，可以在廠家和消費者兩方起到關鍵作用，促進廠家設定產品質量標準，提高企業的門檻，消費者也可以更快捷地識別產品性能，長期來看會助推中國設計和中國產品的知名度和市場認可度，使整個行業進入良性競爭的狀態。

目前，“C”標志許可使用尚處于起步階段，仍需要更多的企業、渠道商、消費者、媒體的關注和使用。中國家用電器協會副理事長朱軍呼吁，希望企業能積極執行《電動牙刷》團體標準，提高產品品質，希望渠道商與協會攜手共同推動優質電動牙刷產品面市，希望“C”標志的許可應用，讓更多消費者和媒體能更好地認知電動牙刷產品。“一柄好的電動牙刷，會成為口腔健康重要的守護者。讓我們共同努力，護衛國人的口腔健康，共同推動電動牙刷產業的健康發展。”

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