顏值即正義是近幾年十分流行的一句話，這不僅是對時下這個看臉時代的調侃，更代表著背后顏值經濟所蘊含的巨大消費潛能，人們為美麗買單已成為潮流。

在此背景下，疊加社交媒體種草的強大網絡互動能力，家用美容儀品類迅猛增長。據魔鏡市場情報數據顯示，2021年面部美容儀規模已達111.8億元。在剛過去不久的618大促中，射頻美容儀成交額同比增長200%。美容儀產業爆發出的經濟效能，吸引了大批企業涌入該賽道。企查查數據顯示，截至2022年7月8日，經營范圍涉及美容儀的在業/存續的企業數為5719家，其中，62.87%的企業都是在近5年內注冊成立的。

射頻美容儀調整分類，企業是不是更難做了?

在家用美容儀品類快速出圈的同時，一些問題也隨之而來。其中，關于家用美容儀的實際分類問題，一直有所爭議，早前家用美容儀主要參照家電品類分類管理，但在一些細分的家用美容儀品類上，界限難免模糊。

2022年3月，國家藥監局調整了《醫療器械分類目錄》部分內容，09-07-02射頻(非消融)設備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，需按《醫療器械注冊與備案管理辦法》(國家市場監督管理總局令第47號)的規定申請注冊，過渡期為兩年，2024年4月1日后，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證(NMPA)不得生產、進口和銷售。

“從合規的角度來講，一些有風險性的產品歸入到醫療分類，對標準的明確會更好，畢竟它還涉及到一定的人身安全問題，這方面的確需要一些準入門檻。”行業內相關企業負責人對中國家電網記者表示，短期來看，這項規定可能會對行業有一些影響，但是長期來看，明確到底是醫療產品還是家電產品，給行業提供了一個方向，肅清了一些行業標準上的痼疾。“行業內各企業的實力和能力也有差異，對于頭部企業而言，規則的變化并不會產生特別大的影響，更多的是技術參數、營銷上的調整，但對于尾部企業來說，規則的改變就是準入門檻了。”

上述企業負責人進一步解釋稱，對于企業而言，規定的調整，帶來的改變除準入門檻問題，延伸而來的在生產側、營銷側上的變化，也需企業及時做出調整以應對政策的出臺，包括從現有規定的改變、到未來政策的預期，都需提前做準備，如及時跟監管部門做溝通等，未雨綢繆才能事半功倍。

艾媒咨詢首席分析師張毅也向中國家電網記者分析談及，有關部門出臺這樣的新規來做硬性要求，很大程度上也是因為這個行業，在過去幾年中，產品的參差不齊，導致消費者投訴不斷，損害社會利益的事情也時有發生，所以從某種程度上講，規定給到了兩年的過渡期，其實是不短的。“一個是這兩年的過渡期，其實足夠讓企業對現有的產品進行回本;另一個是在這兩年中，企業是需要進行產品調整的，從產品質量、從業人員、流程規范等，都按照符合國家審批標準的要求去做。這個行業的需求是非常巨大的，過去確實是有一定的亂象存在，但對于研發能力、資金實力、人才儲備都較為雄厚的企業來說，這是一個巨大的利好。”

消費需求巨大，企業該如何滿足用戶需求?

從消費端來看，用戶對于規定調整的感知或許并不那么敏感和深刻。產品的使用體驗、功能效果、安全隱患等，對他們來說才是最重要的。

中國家電網在去年，與中國檢驗檢疫科學研究院聯合開展了“家用美容儀比較試驗”，選取了NEWA NEWA+ SMART、雅萌 M20、雅萌 S12、AMIRO ARF001、REFA RE-AA03A、Silk’n H2120/2130、TriPollar STOP EYE、Comper SKC-1S，8款市面上主流射頻美容儀產品，從溫度、電器安全方面進行了全面檢測。

測試結果顯示，其中一款產品在使用時溫度最高超63.7℃，完全超出人體承受溫度，存在很大程度的燙傷風險。在電器安全方面，8款美容儀均符合《家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》的標準要求。

那么，在功能效果上，消費者又該如何判斷購買呢?上述企業負責人表示，美容儀是漸進式的效果，產品參數是很重要的一方面，此外，也要看使用后的短期效果能否跟自己預期的一致。同時他也提及，現在的產品都是手持式的，對用戶來說，堅持使用其實是有一些麻煩的，在產品形態上的優化，是提升用戶使用體驗的關鍵點之一。

當然，一款產品使用體驗如何，本質還要看功能的升級能否滿足消費者的需求。在他看來，現在的美容儀產品還沒有完全做好，因此其進步空間非常大。“現在家電整體都在向智能化做發展，我認為這也是美容儀未來的一大方向;另外，我們還可以和化妝品做結合，進行深度檢測;最重要的，企業還是要做好產品的基本功，在滿足監管合規的要求上，多在迭代更新上做挖掘，產品的實用性、應用性、安全性的實際效果，可以和醫療機構合作、或是和測評機構合作，給到消費者真實的產品報告，讓其能更直觀的了解產品、放心購買。未來可做的事情還是很多的，這是真正能夠持續提高產品競爭力的。”

對此，張毅也表達了相同的看法。“企業要腳踏實地，培養自身的核心競爭力。”從當前整個醫美方向來講，射頻美容儀的市場需求十分巨大，特別是隨著近年來電商、直播的興起，會帶動消費者對美的理解變得更深刻，從而不斷催生市場需求，而此次規定的調整，一定會良幣驅逐劣幣，讓市場在規范的環境下，產品價格回歸到一個正常范圍內，行業進入到一個合適的、健康可持續的發展狀態。

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