（《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》封面）

與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容，關(guān)注可持續(xù)青年環(huán)保態(tài)度

瑪氏箭牌認(rèn)為，消費(fèi)者是推動(dòng)包裝可持續(xù)發(fā)展不可缺少的一環(huán)，其希望能夠通過持續(xù)的互動(dòng)和教育，以贏得消費(fèi)者的信任，以及他們對可循環(huán)包裝產(chǎn)品的認(rèn)可與支持，從而傳遞減少包裝浪費(fèi)、正確分類丟棄的理念。

作為當(dāng)代消費(fèi)的主力軍，90后、00后的力量更是不容小覷。但隨著生活節(jié)奏逐漸加快、人們耐心程度的降低，傳統(tǒng)的消費(fèi)者教育方法已難以獲得當(dāng)代年輕人認(rèn)可。在此情況下，瑪氏箭牌聯(lián)合BottleDream，從消費(fèi)者路徑思考問題，并通過問卷收集、社群互動(dòng)的形式與當(dāng)下年輕人共同探討包裝可持續(xù)相關(guān)話題，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。

通過對消費(fèi)者和包裝之間互動(dòng)的全生命周期進(jìn)行梳理，瑪氏箭牌希望能夠借助年輕的力量，探索更好的助力包裝循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑以及包裝可持續(xù)解決方案，與年輕人共創(chuàng)包裝可持續(xù)的美好未來，并為其他企業(yè)的環(huán)保發(fā)展工作提供更好的參考和指引。

（消費(fèi)者和包裝發(fā)生互動(dòng)的全生命周期）

聚焦消費(fèi)四大環(huán)節(jié)，探索包裝可持續(xù)解決方案

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，54%的消費(fèi)者認(rèn)為疫情后環(huán)保的重要性提高，大部分人希望改變他們的消費(fèi)行為，但行動(dòng)力的缺乏、包裝可持續(xù)知識(shí)的匱乏，成為阻礙環(huán)保消費(fèi)的重要因素。本次《當(dāng)代年輕人包裝可持續(xù)行動(dòng)圖鑒》，依據(jù)一群積極倡導(dǎo)可持續(xù)生活年輕人的行為路徑，分為“購買篇”、“使用篇”、“丟棄篇”以及“循環(huán)再用篇”，通過對個(gè)體的采訪以及環(huán)保故事的搜集，剖析年輕人在消費(fèi)路徑中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)能夠采取怎樣的行動(dòng)支持和參與包裝可持續(xù)，并提供給其他消費(fèi)者們更多參與環(huán)保的可能性。

（年輕人可持續(xù)的生活方式）

圖鑒中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人在判斷可持續(xù)包裝時(shí)，環(huán)保材質(zhì)是首要標(biāo)準(zhǔn)、精簡物料是重要考量，是否具備引導(dǎo)包裝回收循環(huán)的機(jī)制則是加分項(xiàng)。而為了倡導(dǎo)可持續(xù)生活，部分年輕人愿意為減少使用一次性包裝而逐漸改變自己的消費(fèi)習(xí)慣，如自備購物袋、更愿意光顧支持可持續(xù)理念的商家，同時(shí)部分先行者已從根本上改變生活方式，轉(zhuǎn)向節(jié)奏慢一些、消費(fèi)少一些、看重體驗(yàn)多于物質(zhì)的極簡生活；在丟棄包裝垃圾時(shí)，可持續(xù)青年會(huì)重點(diǎn)思考如何分類包裝垃圾以有助于回收。而在包裝循環(huán)再用的環(huán)節(jié)，圖鑒表明可持續(xù)青年正在通過各種做法延長包裝的使用壽命。

對于年輕人來說，包裝不廢事兒的生活意味著包裝本身的設(shè)計(jì)更可持續(xù)，也意味著有更多人有意識(shí)地參與到包裝可持續(xù)的行動(dòng)中來。發(fā)動(dòng)更多年輕人參與到可持續(xù)包裝的行動(dòng)、一起推動(dòng)包裝不廢事兒的生活，既要發(fā)揮企業(yè)的推動(dòng)作用以及社群的示范作用，也要注重個(gè)體消費(fèi)者本身的積極主動(dòng)參與。

（可持續(xù)包裝聯(lián)想詞云）

積極踐行包裝可持續(xù)， 創(chuàng)造更美好的世界

為了踐行瑪氏在包裝可持續(xù)的全球承諾， 2019年，瑪氏箭牌在全球范圍內(nèi)升級了“綠色包裝設(shè)計(jì)”原則，減少不必要的包裝，淘汰對環(huán)境不友好的包裝材料，讓包裝更加符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展需要等。基于這些原則，2020年，瑪氏箭牌通過益達(dá)計(jì)劃成功實(shí)現(xiàn)每年減少使用450噸塑料的目標(biāo)，同時(shí)，也100%淘汰了PVC/PVdC（聚氯乙烯/聚二氯乙烯）的在旗下所有產(chǎn)品包裝上的使用。2021年，瑪氏箭牌宣布與PHA生產(chǎn)商Danimer Scientific合作，在旗下眾多產(chǎn)品品牌中創(chuàng)造并過渡到一種新的生物基家庭可堆肥包裝，使企業(yè)更接近“無包裝廢物”循環(huán)經(jīng)濟(jì)的愿景。

此外，瑪氏箭牌還積極致力于消費(fèi)者教育，通過“包裝不廢事兒”微信公眾號，以貼近日常生活、科學(xué)可信的科普內(nèi)容，向消費(fèi)者傳遞有關(guān)包裝可持續(xù)的環(huán)保知識(shí)；為公眾提供生動(dòng)有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，推廣包裝可持續(xù)理念。

（“包裝不廢事兒”微信平臺(tái)官方標(biāo)志）

通過共延包裝可持續(xù)利用的價(jià)值，瑪氏箭牌希望能夠與消費(fèi)者共創(chuàng)更多美好瞬間和健康美麗的地球。正如瑪氏箭牌中國研發(fā)副總裁董虹在采訪中表示：“瑪氏相信只要通過有效循環(huán)，包裝將不會(huì)成為污染環(huán)境的垃圾。今天開始共同努力，正確處理和有效循環(huán)包裝，我們明日的世界將更加美好。讓我們一起行動(dòng)支持‘包裝廢棄少，世界更美好’吧!”

（瑪氏箭牌中國研發(fā)副總裁董虹的態(tài)度宣言）

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