近日,道道全旗下高端食用油品牌東方山茶油強勢登陸央視,并作為CCTV-13《東方時空》“民族品牌 耀眼東方”合作品牌,在CCTV-13《東方時空》欄目發(fā)布國風(fēng)廣告片,引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,一眾網(wǎng)友紛紛贊嘆:“從沒有想到日常吃的食用油也能被拍得這么有中國范兒、這么美。”
《東方時空》作為央視新聞頻道晚間“黃金檔”高收視欄目,是國家媒體的強大傳播力影響力代表之一。疫情期間,《東方時空》占據(jù)央視新聞頻道晚黃金時段新聞類欄目收視第一位置,是全國百姓了解感知中國乃至世界的重要窗口!
正值國潮興起、民族自豪感覺醒的時代,CCTV《東方時空》“民族品牌·耀眼東方”項目,能夠有效完成品牌權(quán)威性的影響力傳播,為中國優(yōu)質(zhì)民族品牌提供展示窗口。在CCTV《東方時空》“民族品牌·耀眼東方”項目的傳播助力下,道道全通過國家平臺高起點、高定位展現(xiàn)東方山茶油高端品牌形象,傳承東方美學(xué)與人文情懷,打造東方健康生活方式,為品牌升級新征程發(fā)力!
精致“慢國風(fēng)”
為何東方山茶油的國風(fēng)更能吸引人?相比于此前的國風(fēng)、國潮“前輩”,東方山茶油不論從產(chǎn)品設(shè)計本身還是廣告片,都更加追求中式審美的完美呈現(xiàn)。產(chǎn)品瓶體的磨砂玻璃材質(zhì)在光線折射下,使瓶中的茶油呈現(xiàn)剔透的茶黃色,透露出茶油作為中國最古老油種的高端身份。窄口圓肚瓶的瓶身設(shè)計雖然增加了制作難度,但也增添了產(chǎn)品的東方之美。甚至連瓶口處也以原木瓶塞設(shè)計成開口山茶籽造型,凸顯出中國人所追求的自然感。
造型的別致也讓東方山茶油的國風(fēng)廣告別出心裁。不同于當(dāng)下國潮常見視覺形式,東方山茶油國風(fēng)廣告片劃時代地開啟了“慢國風(fēng)”的風(fēng)格。放棄快節(jié)奏的炫酷感官刺激,采用自然的純真美和歷史的厚重感來展現(xiàn)獨屬于東方的優(yōu)雅與淡然,不止凸顯了產(chǎn)品本身高端身份,更是與廣大受眾在文化認(rèn)同上形成了一致,快速引發(fā)了廣大網(wǎng)友的喜愛。
國風(fēng)背后的民族品牌
道道全東方山茶油國風(fēng)廣告片的火爆,既離不開其視聽上的創(chuàng)新,更離不開其文化價值上的“中國范兒”。
要做比頂級橄欖油更好的油,愿意花更大的力氣,走出一條中國食用油行業(yè)的新路,這成為了道道全作為民族食用油領(lǐng)導(dǎo)品牌的心氣兒和追求。原料卡脖子卡不了我們本土生長的茶樹,要做品質(zhì)最好的中國油就做100%純山茶油,要避免制作過程中油質(zhì)受損就采用成本更高的物理壓榨法。一天不能做出品質(zhì)好山茶就再多堅持一天,一年做不出就再多堅持一年,道道全想做頂尖茶油,到真正推出東方山茶油,整整努力了20多年。
爆火的從來不會是一種現(xiàn)象,而是現(xiàn)象背后的價值。東方山茶油的爆火自然也不僅僅是因為廣告片。劉建軍曾說,民族食用油企業(yè)不僅有自身發(fā)展的經(jīng)濟責(zé)任,更有推動農(nóng)業(yè)發(fā)展,促進鄉(xiāng)村振興的社會責(zé)任。愿意為東方山茶油搖旗吶喊,更多的網(wǎng)友看到的可能不僅僅是一個在央視登陸的國風(fēng)短片,而是一個民族企業(yè)20多年中不斷嘗試,立志要提升中國民族品牌國際影響力的決心和毅力。他們或許更希望為中國民族食用油企業(yè)鼓舞精神,畢竟,有著怎樣的精神,也將收獲怎樣的明天。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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