從2015年至今，中國的供需都在發(fā)生巨大變化，數(shù)以億計(jì)的新中產(chǎn)群體引發(fā)的消費(fèi)升級，催生了制造業(yè)的轉(zhuǎn)型。脫穎而出的新國貨品牌，不但在規(guī)模上具備跟國際公司競爭的實(shí)力，在品質(zhì)和審美上，也具備了極強(qiáng)的競爭力。

播放量6600萬次、微博話題閱讀量過億，這些數(shù)據(jù)，可以讓人們更真切地感受到第三次新國貨運(yùn)動的滾滾熱浪。7月16日，由騰訊視頻、吳曉波頻道聯(lián)合出品,記錄國貨百年沉浮的六集紀(jì)錄片《新國貨》完美收官。

“初則學(xué)商戰(zhàn)于外人，繼則與外人商戰(zhàn)。中國要自強(qiáng)，商戰(zhàn)重于兵戰(zhàn)。”這是新國貨講述人吳曉波在紀(jì)錄片中引用晚清著名思想家鄭觀應(yīng)的一句話。

百年國貨品牌，講述國貨復(fù)興緣起

百年國貨品牌，也是百年歷史的縮影。紀(jì)錄片從同仁堂、內(nèi)聯(lián)升等百年品牌切入，講述它們?nèi)绾胃S潮流、追趕潮流以至引領(lǐng)潮流，在新時代重新煥發(fā)生機(jī)。這是國貨品牌的重新崛起，而這也跟這個國家復(fù)興的故事有關(guān)。它們的產(chǎn)品不只是商品，其中還有時代的投影，并且承載著文化的基因，沉淀了國人的喜怒哀樂和國家跌宕的命運(yùn)。

2020年，中國以一國之力生產(chǎn)了全球60%以上的消費(fèi)品，全世界70%以上的彩電和手機(jī)、90%以上的電腦都被冠以“中國制造”。在這一輪如火如荼的新國貨運(yùn)動中，中國不僅要向世界輸出商品，還要輸出中國的審美、中國的價值觀和中國人的生活方式。

還原即創(chuàng)造，找到中國制造新密碼

百年來，在與世界的交融碰撞中，一代人終于找到了中國制造的時代密碼：還原，就是創(chuàng)造。他們意識到，生活本身就是創(chuàng)造的來源。與十四億中國人的生活一同成長，就是中國制造和中國創(chuàng)造的力量源泉。他們開始把工夫用在了對產(chǎn)品品質(zhì)和國人消費(fèi)習(xí)性的研究上。

如今，他們更加注重技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品迎合新中產(chǎn)群體的消費(fèi)偏好及文化審美。他們創(chuàng)造出林清軒、立白、悠果維、恒潔衛(wèi)浴等專為中國人生活定制的好產(chǎn)品。

國貨出海，亦是文化回歸

全球化的道路上，中國品牌曾依托價格戰(zhàn)、薄利多銷，以規(guī)模效益和低成本的勞動力優(yōu)勢野蠻生長。但這樣的模式很快走到了盡頭，倒逼“中國制造”向“中國創(chuàng)造”升級。

與此同時，新中產(chǎn)群體開始大規(guī)模出現(xiàn)，附帶生成了強(qiáng)大的文化效應(yīng)。他們更加理性，愿意為好的品質(zhì)和服務(wù)買單，且正是如此的他們，意味著本土審美蘇醒，民族自信心崛起。

經(jīng)過數(shù)十年的探索與征途，如今的新國貨開始自信地展示中國元素，如景德鎮(zhèn)藝人耗時8個月制作的個性器型，王者榮耀中玩家熱衷扮演的歷史人物，雍正皇帝“朕亦甚想你”的折扇等上萬個故宮文創(chuàng)品……

品牌有界，天下無界

此外，中國制造還面臨著有產(chǎn)品沒品牌的窘境，長期處于微笑曲線的最底端，大部分利潤被國外品牌分走。今天的中國，在強(qiáng)大的制造能力和供應(yīng)鏈的基座之上，同時培養(yǎng)了自主的設(shè)計(jì)能力和研發(fā)能力。李寧、云南白藥等紛紛亮相國際T臺，華為、小米、傳音手機(jī)等在歐美、南亞、非洲實(shí)力圈粉……中國制造終于有底氣以品牌為界，告訴世界它的名字，并向世界講述中國故事。

據(jù)亞馬遜透露，在全球Top500賣家中，中國賣家承包了40%。而全球消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知度和信任度也逐年提高，2019年他們對中國電商品牌的認(rèn)知度升至80.6%。

與國貨出海同樣引人矚目的，還有國際品牌本土化。以星巴克為例，1999年迄今，中國成了星巴克門店數(shù)量最多、發(fā)展速度最快的市場。與其匹配的是其擁抱本土文化傳承的決心和本土化能力。它直接把旗艦店開到了百年建筑興業(yè)銀行大樓里，與本土文化共舞。

吳曉波直言：“全世界再大的品牌，如果不能適應(yīng)中國市場的變化，在這個國家仍然是空氣一樣的存在。”他認(rèn)為跨國企業(yè)想要贏得中國市場的認(rèn)可，就要扎根中國的文化土壤，看懂中國的文化符號，擁有與中國人共情的能力。

《新國貨》紀(jì)錄片回顧了國貨的整個百年進(jìn)化史，呈現(xiàn)著國貨品牌發(fā)展歷程的跌宕起伏。這部紀(jì)錄片讓我們意識到，每一個商品中都承載著一代人的思想審美和生活方式。中國既是植根于本土文化的古老國家，也是全球化的有機(jī)組成部分。中國產(chǎn)品在走出中國、走向全球的過程，也是一個個講述中國故事的過程。

關(guān)鍵詞： 紀(jì)錄片