在疫情防控的特殊情況下，為了讓消費者足不出戶就能采購年花，目前廣州多個區宣布試水“線上花市”。近日，廣州又開展助農直播活動，為廣大花卉種植戶在線講解年宵花線上店鋪開通和運營、花卉打包及物流實操知識，助力年宵花銷售。

消費者屏對屏“逛街”買花、種植戶屏對屏“開檔”賣花，這是今年廣州迎春花市的創新做法，也有望在疫情之后常態化。線上花市能否變成挖掘新業態、打造新名片、開啟幸福年的契機?這體現著城市智慧。

人們熱衷行花街，是為了沾點花香瑞氣，討個好彩頭，增加年味兒。可見，花市意味著年味兒。當花市搬到線上，成敗關鍵就在于“播”出年味兒。大家喜聞樂逛的花市，大概是這樣：聽著熟悉的新年樂曲“走”進線上花市，能看到許多和“我”一樣在線行花街的人，點擊花市檔口就能觀看各種花卉、店家直播，還能查看店家的品種數量、配送速度以及質量評價，選好心儀的年宵花一鍵下單，然后坐等送花上門……線上花市不應只是簡單地把花擺上網，然后單向地擺出有哪些花、賣多少錢等商品數據信息。消費者更加追求場景化、個性化、互動感的體驗。只有緊跟市場新需求，構建一個既虛擬又真實的現代花市場景，讓線上花市與線下花市形成差異化競爭，才能有效地刺激新消費，讓消費者在“智慧生活”里過個幸福年。

線上花市帶來新意，也不等于將鏡頭懟到種植戶臉上做直播。相較于培訓如何對著鏡頭擺Pose，新交易模式能否整合匹配資源、“播”出一套農業數字化轉型的持續發展模式才是破局關鍵。過去鮮花交易流通環節多、耗時長，種植戶和消費者兩頭受損。后來有了鮮花網店，通常也只能解決終端渠道不暢問題。此次推行線上花市以后，應該徹底打通種植端、包裝端、物流端，根據各區域年宵花滯銷的不同情況，精準對接各方資源直通助農。再進一步，全新的交易模式也應能倒逼花卉種植模式的變革，比如聯合專家建設“年宵花專家智庫”，通過產學研深入合作，用活年宵花消費大數據，優化產業種植結構，提升花卉種植水平，以此促進花卉種植行業徹底轉型，真正融入新業態，打造優質服務型社交電商，讓種植戶在“智慧花田”里過個幸福年。

線上花市不僅是形式的變更，背后更有幸福年的大民生。直播助農促消費，關乎每一位市民的幸福感。唯有以人為中心，遵循市場規律，把握授之以“漁”的要義，才能真正促進市民意識發生轉變，為人們播下希望的種子，讓過年彌漫著幸福的味道。(劉冉冉)

關鍵詞： 助農直播