5月14日，愛(ài)奇藝世界大會(huì)·iJOY悅享會(huì)在上海舉行。基于年輕人更關(guān)注娛樂(lè)內(nèi)容帶來(lái)精神愉悅和體驗(yàn)感的消費(fèi)趨勢(shì)，愛(ài)奇藝現(xiàn)場(chǎng)公布了涵蓋線上內(nèi)容、線下實(shí)景娛樂(lè)、沉浸式線上虛擬娛樂(lè)等多元布局，與廣告主以共創(chuàng)合作，持續(xù)培養(yǎng)和刺激年輕人產(chǎn)生品牌消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

據(jù)介紹，年輕人娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣展現(xiàn)出全感官?gòu)?qiáng)審美、體驗(yàn)沉浸式、圈層化、社交化等特點(diǎn)，在娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)上變得更個(gè)性化、更有追求，這對(duì)今天的內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)而言，是挑戰(zhàn)也是激勵(lì)。

基于新的娛樂(lè)消費(fèi)趨勢(shì)，愛(ài)奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君表示，秉承著“給當(dāng)下年輕人最好的娛樂(lè)體驗(yàn)”，愛(ài)奇藝通過(guò)內(nèi)容技術(shù)雙核心，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及跨越線上線下的豐富體驗(yàn)，為年輕人構(gòu)建新娛樂(lè)王國(guó)。

一方面，愛(ài)奇藝通過(guò)內(nèi)容+技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出系列娛樂(lè)產(chǎn)品，包括國(guó)內(nèi)首個(gè)“沉浸式虛擬”線上演出內(nèi)容產(chǎn)品“云演出”、為愛(ài)尖叫晚會(huì)、線上VR電影等，通過(guò)多種互動(dòng)形式，為用戶(hù)帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。另一方面，除了在“潮流”、“說(shuō)唱”賽道落地了潮流品牌FOURTRY、說(shuō)唱酒吧WHYFRI等業(yè)態(tài)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)延伸優(yōu)質(zhì)IP的多種體驗(yàn)場(chǎng)景，進(jìn)一步布局文旅項(xiàng)目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗(yàn)館等領(lǐng)域。

王湘君指出，這種內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合方式，突破了線上線下的想象力，讓用戶(hù)能夠親身參與到娛樂(lè)內(nèi)容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗(yàn)。

據(jù)報(bào)道，今天的娛樂(lè)內(nèi)容不僅反映著年輕人日常生活的需求，同時(shí)也反向影響他們的自我認(rèn)同和創(chuàng)造表達(dá)。能與用戶(hù)建立長(zhǎng)期情感連接的內(nèi)容，成為品牌當(dāng)下抓住新消費(fèi)浪潮最好的入口，內(nèi)容幫助品牌進(jìn)入年輕人生活消費(fèi)圈，更好地?fù)肀律M(fèi)者。

基于此，愛(ài)奇藝商業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理董軒羽提出IP共創(chuàng)消費(fèi)價(jià)值網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，即從感官體驗(yàn)、社交裂變、人物崇拜、審美引導(dǎo)、價(jià)值主張、行為認(rèn)同六個(gè)維度，持續(xù)在年輕群體中培養(yǎng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，將新內(nèi)容能量轉(zhuǎn)化為新的商業(yè)價(jià)值。

愛(ài)奇藝專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示，愛(ài)奇藝將打造為期三年的“凝”計(jì)劃，尊重藝術(shù)家及擁抱行業(yè)新銳，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)作、輸送、運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。愛(ài)奇藝將以精品短劇集四季劇場(chǎng)化、超級(jí)劇集IP系列化運(yùn)營(yíng)，來(lái)滿(mǎn)足大眾和分眾化劇集觀看需求，綜藝方面則繼續(xù)布局潮流生活矩陣賦能新消費(fèi)、塑造生活態(tài)度與生活方式的新認(rèn)知，同時(shí)發(fā)力電影、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片等多元賽道，滿(mǎn)足分眾內(nèi)容觀看需求。此外，“為愛(ài)尖叫”互動(dòng)晚會(huì)、XR虛擬技術(shù)演唱會(huì)、云演出、云影院等未來(lái)娛樂(lè)形態(tài)的產(chǎn)品，將繼續(xù)為用戶(hù)提供多元線上互動(dòng)體驗(yàn)。

值得一提的是，本次悅享會(huì)，愛(ài)奇藝共發(fā)布了超200個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋綜藝、劇集、電影、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片等賽道。綜藝方面，愛(ài)奇藝以新實(shí)力舞臺(tái)、新潮流社交、新態(tài)度表達(dá)、新關(guān)系視角、新文化審美5大賽道布局。大劇方面，愛(ài)奇藝通過(guò)長(zhǎng)劇系列化、劇場(chǎng)廠牌化的運(yùn)營(yíng)方式，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品牌，將內(nèi)容、用戶(hù)、廣告主進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓品牌借助內(nèi)容獲得用戶(hù)好感。劇場(chǎng)方面，本次發(fā)布了聚焦懸疑內(nèi)容的“迷霧劇場(chǎng)”、愛(ài)情內(nèi)容的“戀戀劇場(chǎng)”。

關(guān)鍵詞： 愛(ài)奇藝 王湘君 年輕人 雙核心