一向主張“每天都是11.11”的新電商平臺拼多多揭曉了今年的11.11玩法。11月5日，拼多多宣布，今年“11.11”平臺加碼百億補貼力度，聯合國內外一百余家旗艦品牌，用“好貨不用等，好價就現在”的簡單無套路玩法，為平臺8.5億消費者不僅送上“好牌子”，更要送來“好實惠”。其中，拼多多將重點傾斜百億補貼等平臺資源，全面助力優質國貨和農產品品牌。

同時，拼多多宣布將聯合央視、湖南衛視，在11月10日晚黃金時段推出“超拼夜”直播帶貨及晚會。兩場活動屆時將邀請豪華陣容傾情帶貨，更有答題領iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領紅包等超級福利，助力消費者享受多實惠、多樂趣。

▲11月5日，拼多多宣布開啟“好牌子 好實惠”11.11狂歡，并將聯合央視、湖南衛視等共同舉辦“超拼夜”系列活動。

據介紹，今年拼多多11.11合作的旗艦品牌涵蓋了數碼家電、美妝個護、服裝箱包等眾多類目。其中，拼多多特別甄選出了優質國貨及農產品品牌，持續上演重磅補貼。九陽、格蘭仕等小家電；立白、潔柔等日用品；上海家化、百雀羚等護膚美妝；張小泉、箭牌等廚具衛浴；倍輕松、科沃斯等智能硬件；以及鴻星爾克、安踏、回力、周大福、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多優質國貨品牌，都將通過拼多多官方旗艦店，聯手平臺展開11.11狂歡活動。此外，正值全國蘋果豐收季，作為最大的農產品上行平臺，拼多多還專門舉辦11.11蘋果狂歡節，狂補山西萬榮蘋果、四川鹽源蘋果、甘肅花牛蘋果等國家地理標志產品及其它農產品品牌。

國貨之光、全球大牌，央視直播帶貨、湖南衛視晚會加持“超拼夜”

據介紹，國貨成為了今年11.11期間拼多多大促活動的推薦重點。包括九陽、格蘭仕、立白、潔柔、上海家化、百雀羚、張小泉、箭牌、倍輕松、科沃斯、鴻星爾克、安踏、回力、周大福、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多國貨品牌，都將通過拼多多平臺的官方旗艦店，聯手展開多種形式的平臺合作。

作為中國本土日化用品的領軍企業，立白集團電商副總經理鄭殷寧表示，立白集團官方旗艦店自入駐拼多多以來，所有產品全線覆蓋拼多多平臺，銷售連年高速增長。目前，立白集團已在拼多多收獲超過800萬購買用戶，并且規模還在高速擴大。立白集團已與拼多多達成戰略合作，希望將拼多多打造成立白線上最核心的增長渠道。

“我們剛與拼多多達成全方位的戰略合作，啟動品牌官方旗艦店的矩陣建設，全面布局廚具、個護、園林等領域。”張小泉電商總經理周麗表示，作為擁有近400年歷史的老字號國貨品牌，張小泉目前電商渠道以拼多多銷售增長最快。她發現，拼多多覆蓋的很多80后、90后年輕消費人群，越來越認可國貨品牌，帶來巨大的市場增量需求。

上海家化電商總經理朱麟宇則表示，上海家化旗下美加凈、啟初、六神等12個知名品牌均已在拼多多開設官方旗艦店，截至目前整體業務保持同比三位數增長。11.11期間，上海家化多款品牌明星產品在拼多多迎來熱賣，既有像美加凈的微凝珠精華等新品，也包括啟初的水潤保濕面霜等爆款產品。

▲參加拼多多11.11狂歡的部分國貨品牌旗艦店。拼多多聯合央視、湖南衛視舉辦的“超拼夜”系列活動也將重點推薦國貨品牌。

目前，眾多國貨品牌包括九陽等小家電空氣炸鍋，立白洗衣凝珠等新生活方式洗滌品類，張小泉等老字號國貨刀剪，上海家化的美加凈、啟初等護膚品，以及倍輕松等健康智能按摩器硬件，都在拼多多迅速實現了銷量10萬+，既在拼多多一二線城市消費者中熱賣，又惠及了三四線城市人群，服務于中國最廣泛的消費群體。

“這些品牌方在平臺清楚地看到整個消費市場的容量以及增速，我們也將持續幫助國貨傳統品牌煥新，以及國貨新潮品牌崛起。”拼多多11.11相關負責人表示，除了拼多多平臺的百億補貼、萬人團限時秒殺等活動資源全方位加持，這些國貨品牌也將深度參與到拼多多與央視、湖南衛視舉辦的“超拼夜”系列活動，全面助力品牌曝光。

11月10日，央視將聯合拼多多開設百億補貼大型直播帶貨專場。屆時，多名央視著名主持人將化身好物推介官，在拼多多直播間帶領網友拼購國內外大牌產品，并力推優質國貨及農貨品牌，將實惠進行到底。

同樣在11月10日，湖南衛視也將與拼多多聯手打造《2021拼多多11.11超拼夜》，進行現場直播。本場晚會由湖南衛視李超團隊操刀制作，以“青春，就要一起拼”為主題，集結了實力派歌手、原創音樂人、新生代演員代表等不同類型的嘉賓陣容，鼓勵這一年不懈拼搏青春的“你”。屆時，觀眾不僅可以看到陪伴自己成長的演員、歌手帶來的精彩表演，還能收獲答題領iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領紅包，以及眾多品牌聯手拼多多送出的福利“轟炸”。

▲11月4日，湖南衛視與拼多多聯手打造的《2021拼多多11.11超拼夜》官宣定檔，將于11月10日19:30進行現場直播。

從蘋果到“蘋果”iPhone，拼多多打造“每天都是11.11”

除了加碼補貼優質國貨品牌，拼多多還宣布從今年11.11活動起，百億補貼將繼續對農產品保持零傭金，并持續向農產品品牌傾斜流量資源、運營支持等。拼多多11.11相關負責人表示：“從蘋果到‘蘋果’，我們持續補貼中國本土農產品品牌，也補貼iPhone，我們的努力方向，永遠是讓平臺消費者過上高性價比、高品質的生活。”

▲今年拼多多11.11狂歡期間，電子產品蘋果系列，與農產品蘋果系列，一同參加拼多多平臺百億補貼。

“我們的百億補貼不設上限，直減無套路，所售產品均為同品全網最低價，并且都是現貨銷售，沒有定金和預售，下單就發貨，無需為了湊單滿減而做數學題。”拼多多11.11相關負責人表示，由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大，拼多多首創的百億補貼受到消費者熱烈歡迎，現已成為各大電商平臺像素級學習的運營模式。

今年11.11期間，拼多多在百億補貼的品類選擇和產品數量上繼續發力，甄選更多優質優價的品牌產品，為消費者帶來更好的購物體驗。除了數碼家電、大牌美妝等，百億補貼還覆蓋了農產品領域，包括中糧、盼盼、康師傅、今麥郎等眾多農產品、食品加工品牌，以及本土成熟的初級農產品地標品牌與崛起中的水果地標企業品牌。

11.11期間，拼多多通過百億補貼、限時秒殺等資源傾斜，連續推出“蘋果豐收季直播”及萬人團等活動，并聯合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產地，加碼補貼山西萬榮蘋果、甘肅花牛蘋果等地標農產品以及一眾本土蘋果企業品牌，開啟拼多多蘋果“11.11”狂歡。

比如山西萬榮蘋果、山東榮成蘋果、甘肅天水花牛蘋果產業當中，不乏年輕的本地蘋果企業品牌已經在拼多多年銷超過1億元，并且還在保持同比翻倍的高速增長。這些高品質的產地優果與熱度常年居高的蘋果手機一樣，都能獲得拼多多百億補貼等資源的加持。

▲四川鹽源蘋果產區的種植戶廖順安。他家果園今年“11.11”期間的品牌好果，全部供給電商平臺拼多多。李里 攝

拼多多11.11相關負責人表示，拼多多腿上沾泥，從農產品起家，今年將繼續加大力度聚焦農業品牌，一顆小蘋果，關系的不僅是億萬消費者的口福，也是千萬果農興農富農的大事。拼多多將基于以消費者為本、“多實惠、多樂趣”的價值理念，朝著打造“每天都是11.11”的目標堅定邁進。

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