黃薇。

對(duì)于薇婭1800萬微博粉絲和4000萬點(diǎn)淘粉絲而言，他們中的很多人或許是第一次聽到這個(gè)熟悉又陌生的名字。在更多的時(shí)候，他們將自己守護(hù)的主播叫做“哆啦薇婭”——這個(gè)昵稱對(duì)應(yīng)著日本經(jīng)典動(dòng)漫主角“哆啦A夢(mèng)”，一個(gè)擁有萬能工具箱的可愛貓型機(jī)器人。

黃薇出生于1985年，只比李靚蕾大半歲。作為全網(wǎng)頭部的全品類直播達(dá)人，“哆啦薇婭”自詡可以將所有粉絲想要的品類都帶到直播間里，并神奇地給這些好物打一個(gè)超出你預(yù)期的折扣。

這些“超級(jí)折扣”單品包括但不限于4000萬一枚的火箭、300萬一套的杭州公寓、十來萬一輛的國產(chǎn)SUV……

對(duì)于黃薇來說，“薇婭”代表了自己步入三十歲以后夢(mèng)幻般人生奇遇，一個(gè)萬眾矚目的超級(jí)IP、一個(gè)流水百億的商業(yè)帝國、一個(gè)眾星拱月的直播權(quán)力中心。只要套上“薇婭”的光環(huán)，黃薇就是娛樂頂流、商業(yè)大亨、品牌女王，但凡經(jīng)過女王金手指觸碰過的品牌，都可以坐上通往“新消費(fèi)”的高速列車。

哆啦A夢(mèng)不止是薇婭粉絲的美稱，也是黃薇自己的夢(mèng)，它幾乎是一個(gè)“平凡少女”所可以達(dá)到商業(yè)頂峰權(quán)力的最高代名詞，一切都圍繞著自己高速旋轉(zhuǎn)，錢像從永不停息的老虎機(jī)里富有節(jié)奏地掉落在黃薇的轉(zhuǎn)盤里。

而這個(gè)夢(mèng)，剛好在離2021年結(jié)束之前最后兩周的一個(gè)下午，被摔碎在了地上。能夠點(diǎn)石成金的哆啦薇婭，這次卻沒有辦法拯救自己。

2021年12月20日，杭州稅務(wù)部門通報(bào)了黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人傭金收入、虛構(gòu)企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換個(gè)人收入為企業(yè)經(jīng)營所得等方式偷逃稅款6.43億，并少繳其他稅款0.6億。

黃薇面臨的損失是慘重的。

最直接的是財(cái)務(wù)層面的天價(jià)損失，稅務(wù)局為“哆啦薇婭”定制了13.41億元巨額賬單。其中，罰款5.44億，追繳稅款6.8億，其余為滯納金等相關(guān)費(fèi)用。

申倫律師事務(wù)所夏海龍對(duì)品玩表示，如果黃薇通過企業(yè)獲得工資類型收入，則適用45%的個(gè)人所得稅稅率；如果通過第三方公司直接轉(zhuǎn)款，則適用勞動(dòng)報(bào)酬征稅條例中，“收入減除20%費(fèi)用后的余額作為收入額”，應(yīng)稅金額等于80%勞務(wù)收入*40%。

如果按照以上標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，此次6.43億偷稅金額對(duì)應(yīng)黃薇的總收入（傭金與坑位費(fèi)等）應(yīng)該在14.3-20億之間。而總罰款金額13.6億，或許已經(jīng)接近黃薇對(duì)應(yīng)期間的整體利潤額。

相比于財(cái)務(wù)損失，更沉重的懲罰來自于業(yè)務(wù)層面——黃薇或許將永遠(yuǎn)失去直播間了。

在事件剛發(fā)酵時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士還在社交媒體上猜想“罰款或許能贖身”，平臺(tái)并不會(huì)進(jìn)一步封殺黃薇的直播間。但僅僅是一個(gè)小時(shí)以后，淘寶系平臺(tái)就開始動(dòng)手下架薇婭的相關(guān)直播間產(chǎn)品。

先是原計(jì)劃今晚播出的內(nèi)容被取消，接著就是在平臺(tái)中“薇婭”關(guān)鍵詞被清空。而在擁有千萬粉絲的微博與抖音平臺(tái)，薇婭的賬號(hào)也相繼被封。

如果現(xiàn)在于淘寶逛逛或者點(diǎn)淘APP搜索“薇婭”，已經(jīng)無法找到相應(yīng)的內(nèi)容。“薇婭帝國”或許將從此在內(nèi)容電商的叢林里消失了。

小鴨正看著空空的箱子

薇婭就這樣在全網(wǎng)消失了，這大概就是36歲黃薇的“夢(mèng)醒十分”。

杭州遠(yuǎn)不止有一個(gè)黃薇。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，僅2020年我國直播電商從業(yè)人數(shù)便達(dá)到123萬人，對(duì)應(yīng)市場規(guī)模1.2萬億。其中，杭州、廣州、北京、上海等地都是直播電商從業(yè)者的重鎮(zhèn)。這里面有薇婭、李佳琪、辛巴、交個(gè)朋友等頭部大號(hào)，也有數(shù)以千計(jì)的小型MCN和“工會(huì)”。

對(duì)于相當(dāng)一部分主播從業(yè)者而言，他們共同的特點(diǎn)則是“出身草莽”卻又“腰纏萬貫”。正是這種“草莽氣”讓他們升空，也讓他們跌落。據(jù)品玩了解，目前面臨稅務(wù)危機(jī)的絕不止黃薇一人，包括部分頭部主播在內(nèi)的大量主播。目前各家都在做各種補(bǔ)稅工作，力圖避免重蹈雪梨和薇婭二人的覆轍。

“虛假的網(wǎng)紅才去旅游打卡，真正的網(wǎng)紅現(xiàn)在都在杭州稅務(wù)局。”坊間有傳聞如是戲謔道。

而直播界之所以出現(xiàn)成批次的“逃稅”問題，首先自然是要?dú)w因于網(wǎng)紅早期對(duì)稅務(wù)問題不重視，整個(gè)行業(yè)生態(tài)很不規(guī)范；但更深層次的原因，則來自于網(wǎng)紅直播本身在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的特殊性。

直播是一個(gè)邊際成本極低的行業(yè)。

藝人只需要一部手機(jī)、一個(gè)直播間便可以開始直播帶貨。稍微大型的頭部主播，會(huì)配備一個(gè)較大的商務(wù)和選品團(tuán)隊(duì)，再或者煞有介事地做一個(gè)選品基地，在里面堆滿了各式各樣的貨架商品。

但與實(shí)體經(jīng)濟(jì)或者實(shí)體渠道建設(shè)所需要的巨額資金相比，直播的成本依然是極低的。除了主播以外，主播賴以生存的幾乎所有核心產(chǎn)業(yè)鏈條都是外包的：

直播平臺(tái)工具依賴平臺(tái)；

貨源與物流都依賴于品牌商家；

交易模式是坑位費(fèi)與傭金，沒有過重的實(shí)體成本，幾乎沒有什么現(xiàn)金占用壓力。

在經(jīng)銷商領(lǐng)域有一句老話，“一年下來錢大概率賺不到幾個(gè)、貨可能賺了一堆。”相比傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，主播幾乎可以算是“無本買賣”了——沒有資金需求，除非徹底轉(zhuǎn)MCN來做孵化，否則大主播們絕不可能像實(shí)體經(jīng)濟(jì)渠道那樣，將大量的利潤用作再生產(chǎn)來滾動(dòng)。

利潤如果不用來再生產(chǎn)，那只能用來花掉。

比如你很難看到任何一個(gè)初創(chuàng)公司的企業(yè)家，生活可以奢靡至此。越是高速發(fā)展的企業(yè)，它們對(duì)于資金的需求就越旺盛。因此，創(chuàng)業(yè)者的賬面財(cái)富在不斷增長，但不妨礙它們對(duì)每一個(gè)鋼镚都非常珍惜。

但對(duì)于頭部主播來說，紙醉金迷這件事情早已是司空見慣的事情。互聯(lián)網(wǎng)甚至已經(jīng)麻木談?wù)撃愁^部主播就曾傳言全款拿下了一套湯臣一品，而另一個(gè)主播則坐擁不同顏色的勞斯萊斯庫里南。

無論是直播主播，還是薪酬數(shù)億的明星，他們都像是市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)BUG。他們的待遇看似是市場經(jīng)濟(jì)自由分配的結(jié)果，但他們享受著企業(yè)級(jí)的收入待遇，卻缺乏有效的資本累計(jì)滾動(dòng)。這讓它們像是一個(gè)社會(huì)的漏斗，在不斷向外面滲水。

以薇婭此次罰款金額為例，13.41億元已經(jīng)超過至少A股4600家上市公司中4200家企業(yè)一年的凈利潤。

在如此嚴(yán)重的情況下，無論是鄭爽還是薇婭，它們?nèi)绻€試圖繞過社會(huì)對(duì)個(gè)人收入的調(diào)節(jié)機(jī)制，無疑在不斷放大這種漏洞效應(yīng)。

最后的結(jié)果只能是等待稅務(wù)局的鐵拳。而黃薇既不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

不過也有頭部主播置身于稅務(wù)丑聞之外的。

比如羅永浩身背6億巨額債務(wù)，不僅沒有“交個(gè)朋友”的股權(quán)，還被限制了高消費(fèi)。自己貢獻(xiàn)了公司50%以上的收入，主要用于還債。最近疑似剛還完錢，已經(jīng)不怎么去直播間了，一周前剛宣布了自己新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

也不知“全身而退”的老羅，看到忙著補(bǔ)稅的主播圈，心里又是什么感受。

關(guān)鍵詞： 黃薇 薇婭 主播 頭部 杭州 稅務(wù) 網(wǎng)紅 稅務(wù)局 罰款 平臺(tái)