新消費要聞

張西強出任雀巢大中華大區CEO

1月1日起，原太太樂集團首席執行官兼大中華區食品業務負責人張西強將擔任雀巢執行副總裁兼大中華大區首席執行官。張西強于2012年隨著惠氏營養品并購加入雀巢集團，曾在財務、運營和銷售等領域擔任領導職務。2017年1月，張西強正式出任太太樂總裁。

藍瓶咖啡中國區總部及烘焙廠落戶普洛斯靜安國際科創園

近日，全球知名咖啡品牌Blue Bottle Coffee（藍瓶咖啡）中國區總部注冊落戶上海市靜安區的普洛斯靜安國際科創園，其烘焙廠也同時落戶于此。藍瓶咖啡2002年創立于美國加州，藍瓶咖啡內部規定烘焙后的咖啡豆需要在限定的美味峰值期限內使用完畢，這對烘焙廠的選址及供應鏈管理能力都設立了高門檻。（關于中國咖啡與咖啡市場格局，更多閱讀：【獨家】聚焦Seesaw，我們怎么做中國咖啡？《品牌消像》第一期）

潮玩品牌葩趣PAQU首家線下旗艦店落地上海

1 月 1 日，中國知名潮玩品牌泡泡瑪特旗下葩趣PAQU首家線下旗艦店在上海美羅城正式開業，葩趣為泡泡瑪特全資子公司，定位為中國新銳設計師孵化平臺。葩趣旗艦店內除包括產品售賣，同時還設置了潮流文化體驗區域。1月1日當天，PAQU X APPortfolio天生趣造Snow Angel Mickey 葩趣展也將同時開幕，展覽時長大約為 3 個月。

肯德基將在美國推出Beyond Meat素食炸雞

近日，百勝餐飲集團旗下品牌肯德基表示，將從1月10日起在全美范圍限時銷售Beyond Meat的素食炸雞。肯德基曾于2019年8月在亞特蘭大開始測試Beyond的素食雞肉，并于次年擴展至更多地區。2021年2月，百勝餐飲和Beyond Meat宣布建立全球合作伙伴關系，在未來幾年為百勝餐飲旗下肯德基、Taco Bell和必勝客品牌推出素食菜單。

新咖啡品牌如咖啡在上海開出第四家店

近日，新咖啡品牌如咖啡在上海開店四家。首旅如家酒店集團新咖啡品牌“如咖啡”落地是首旅如家對酒店空間拓展的又一次探索。作為酒店空間里的咖啡品牌，如咖啡除了首旅如家想要的那一杯咖啡香，還有以咖啡為品牌，在酒店以外的空間拓展流量與營收的另一種可能。其在盤活酒店閑置空間、提高空間利用率上，擁有更大想象空間。

觀夏上海首店將于 1 月 12 日正式營業

1 月 12 日，觀夏上海首店將正式營業。該店名為“閑庭”，坐落于湖南路。“閑庭”為觀夏除北京以外的首個線下店鋪。2020年，觀夏在北京三里屯太古里開設首個品牌旗艦店。（更多相關閱讀：“難搶的”觀夏：做中國品牌才能做出的東方香 | 通感品牌）

王老吉已注冊百家姓系列商標

近日，有網友發現，王老吉新出了“百家姓”版本，許多姓氏罐已經賣斷貨。王老吉關聯公司廣州白云山集團股份有限公司于今年2月申請了上百個姓氏的“老吉”商標，包括何老吉、老吉、譚老吉、于老吉醫藥等10月，除少部分被淘汰或被駁回，近百枚姓氏“老吉”商標完成注冊，國際分類多為啤酒飲料。

Chanel 推出N°1De Chanel系列，主打紅色山茶花成分和可持續包裝

Chanel（香奈兒）重磅推出全新美容產品系列 N°1 De Chanel（香奈兒一號紅山茶花系列），首次將護膚、美妝和香水結合在一起，并加入了可持續元素。新系列名為“N°1 De Chanel”，N°1 De Chanel系列含有高達97%的天然及衍生成分，山茶花提取物濃度76%，主打功能是“抗衰老”。在環保方面香奈兒也進行了改進，新系列包裝80%輕質由玻璃組成，并且限制了塑料的使用，傳統的紙質宣傳頁和說明書也沒有了，而是在瓶身上印刷的二維碼，消費者可以掃碼查看產品信息。瓶身上的印刷均采用有機墨水。在瓶蓋上，用模具雕刻取代了油墨印刷。瓶蓋90%由生物基材料制成，Red Camellia Revitalizing Cream的瓶蓋中還含有10%的山茶花種子殼。

林清軒創始人指責香奈兒不正當競爭

1月3日，國貨美妝品牌林清軒創始人孫來春于在微博發布長文，矛頭指向Chanel以紅山茶花為主打成分的最新護膚品線。他指出，Chanel于2021年挖走其品牌多名一線員工，借機轉入紅山茶護膚賽道，并強調他從未主動和國際品牌挑起過戰火。

完美日記申請元宇宙商標

1月5日，據天眼查App顯示，完美日記關聯公司廣州逸仙電子商務有限公司申請注冊“PERFECTDIARYMETAVERSE”，“完美日記元宇宙”,“皮可熊元宇宙”，“PINKBEARMETAVERSE”商標，國際分類包括日化用品、廚房潔具，當前商標狀態為申請中。

元氣森林首次進入美國亞馬遜氣泡水TOP10

1月6日，繼拿下天貓雙11碳酸飲料榜單之后，國貨飲料品牌元氣森林海外版鋁罐氣泡水闖入美國亞馬遜氣泡水暢銷榜Top10，同時包攬該賽道新品榜Top3。元氣森林也由此成為唯一進入該榜單的中國飲料品牌。

華熙生物前首席技術官加入花西子

1月5日，華熙生物前副總經理、首席技術官、核心技術人員李慧良已確認加入“花西子”。但李慧良并未透露其履新花西子后所擔任的具體職務。

老鄉雞完成 Pre-IPO 輪融資

1月6日，安徽老鄉雞餐飲股份有限公司已完成 Pre-IPO 輪融資，投資方為廣發乾和和麥星投資。老鄉雞 2003 年成立于安徽，定位“百姓家庭廚房”，實行24小時營業、全天候外賣送餐服務。

潮流新品

文和友肯德基聯合推出香辣小龍蝦烤雞堡和嫩牛五方

12月27日，肯德基與文和友聯手推出新口味文和友香辣小龍蝦烤雞堡和嫩牛五方，文和友小龍蝦系列將兩種獨特的味道結合起來，打卡了新年味。

讓茶集團旗下發布全新產品——高山綠茶

1月4日，讓茶集團旗下發布一款全新產品——高山綠茶。該茶選自海拔1000米以上四川蒙頂山高山生態茶園，優選國家級茶樹品種中茶108。“喝好茶，高山茶”，是讓茶這款產品概念。此外，包裝設計承襲傳統中國風，由多位行業大師強強聯手共同創作，聚焦于高山好茶，發揮中國風視覺元素。

星巴克2022虎年新春限定產品上市

近日，星巴克中國將國潮元素與傳統春節元素進行靈感碰撞，推出包含3款限定飲品在內的一系列春節主題產品，人氣飲品烤巴旦木牛乳拿鐵，福滿栗絨拿鐵和荔荔粉巧茶拿鐵，荔荔粉巧茶拿鐵茶底原料優選來自福建安溪的鐵觀音、廣西橫縣的茉莉花茶。還邀請到潮流書法藝術家朱敬一，揮筆落下“年在一起”，用當代國風筆墨為即將來到的中國年許下美好心愿。

康師傅上線“福祿壽喜”禮盒

近日，康師傅在天貓官方旗艦店上線了“福祿壽喜”2022新年限定禮盒，禮盒包含私房紅燒牛三寶煮面、御品紅燒牛肋條煮面、富貴香辣金錢腱煮面以及招牌番茄豬軟骨煮面各一盒，還搭配有川味鮮椒牛肉醬2瓶，同時附贈碗、筷子、調羹各1個。售價298元，目前已上線天貓商城。

有創意營銷

MANNER攜手KNOWIN潮流實驗室開設潮流咖啡實驗室

1月1日，MANNER COFFEE與KNOWIN潮流實驗室在上海新天地商圈聯合推出KNOWIN x MANNER聯營店，與其他門店不同，聯營店將售賣全新特調飲品，并且支持制作酒精飲品，此外還有獨具摩登元素的COFFEE LAB專屬杯套和打包袋，未來將研發更多新品。KNOWIN是集潮流售展，品牌營銷及孵化一體的新消費平臺，旨在打造年輕人熱愛的，真實可觸碰的潮流文化。

超級植物公司與聚劃算推出運河出土小麥盆栽

近日，聚劃算與新銳品牌超級植物公司從京杭大運河運來 1500 公斤運河土，利用京杭大運河定期清理出的河底淤泥共同研發了一款 3 天發芽10天長成，用運河土培育的小麥盆栽，希望帶動大家一起創造泥土新價值，續寫運河新故事。

歐萊雅Colorsonic 用打印機的思路做染發機

1月5日，歐萊雅公司推出了一項新發明—— Colorsonic，讓在家里染頭發變得更加方便，Colorsonic是打印機，染發劑部分則像墨盒一樣可以替換。工作原理是確定頭發顏色，然后刷毛快速震蕩，每分鐘在一個特定的角度均勻地給頭發施加顏色。歐萊雅計劃在2022年底首次小批量測試這款產品，并在2023年初大規模發布，定價未知，染發墨盒將單獨出售。據說在一般超市也能買到墨盒。

中國知名潮玩品牌泡泡瑪特與Moncler 合作打造限量系列

近日，中國知名潮玩品牌泡泡瑪特POP MART攜手盟可睞Moncler，打造限量合作款MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY x MONCLER。SPACE MOLLY身著極具未來感的銀白色服裝，胸口印有盟可睞Moncler標識，與Moncler Grenoble 2021/22冬季特別膠囊系列相呼應。系列發售期間，MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLYxMONCLER亦將于盟可睞Moncler部分精選門店陳列展示，并由宋茜擔任該膠囊系列代言人。

ROSEONLY諾誓官宣迪麗熱巴為品牌代言人

1月4日，高端玫瑰珠寶品牌"ROSEONLY諾誓"官宣迪麗熱巴為品牌代言人。ROSEONLY 成立于 2013年1月4日，以玫瑰為核心元素，主要銷售鮮花玫瑰、永生玫瑰和玫瑰主題相關的高端定制產品。

groundle以小羊肖恩為靈感推冬季限定

自然主義香氛品牌groundle以小羊肖恩為靈感，將小羊原型黑臉羊和其生活的瑞士瓦萊高山凝縮成一款獨特的香味，推出了冬季限定禮盒。在香型上融合了羊絨、紙莎草、雪松、克什米爾木等香味，給人蓬松、柔軟、綿延的感覺。其中咩咩香氛蠟燭禮盒，其羊羔毛材質含30%羊毛成分，以帶來撫摸小羊時的觸感，同時還運用皮革縫合工藝。

moody與新世相聯合發布品牌態度片

1月5日，moody與新世相聯合發布品牌態度片，從消費者的角度出發，以“看見不同的你”為主題，鼓勵“Live Different”的態度，展現出獨特的品牌理念。（更多相關閱讀：融資3.8億，下一個“國貨之光”會誕生自美瞳嗎？）

藍盒子睡眠官宣睡眠大使

1月7日，黃盒子官宣睡眠大使麥子和黃覺，以短片的方式來凸顯藍盒子的品牌理念，藍盒子創立于 2019 年，是一個主打年輕人消費群體的床墊品牌。這是關于一群人對睡眠、喜歡和生活方式的執念。藍盒子相信睡眠的治愈力，相信花時間做好1張床墊，遠比做10張普通床墊來得重要。

大事件和風向標

國家互聯網信息辦公室等十三部門聯合修訂發布《網絡安全審查辦法》

1月5日，國家互聯網信息辦公室、國家發展和改革委員會、工業和信息化部、公安部、國家安全部、財政部、商務部、中國人民銀行、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局、中國證券監督管理委員會、國家保密局、國家密碼管理局等十三部門聯合修訂發布《網絡安全審查辦法》，自2022年2月15日起施行。《辦法》將網絡平臺運營者開展數據處理活動影響或者可能影響國家安全等情形納入網絡安全審查，并明確掌握超過100萬用戶個人信息的網絡平臺運營者赴國外上市必須向網絡安全審查辦公室申報網絡安全審查。根據審查實際需要，增加證監會作為網絡安全審查工作機制成員單位，同時完善了國家安全風險評估因素等內容。

京東成為央視春晚獨家合作伙伴

1月5日,中央廣播電視總臺2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發布會在京舉行，宣布京東成為總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。據了解，今年春晚互動活動從臘月二十二（1月24日）起一直持續至元宵節（2月15日），邀請全民分15億紅包和好物。

投融資新聞

社交電商盒物完成五百萬元種子輪融資

社交電商盒物已完成五百萬元種子輪融資，由個人投資者投資，本輪融資將用于供應鏈開發、市場營銷和團隊建設。“盒物”正式運營于2021年6月，是一家主打線上人情往來的社交電商，以農副產品為主、人情社交往來為切入口，通過用戶“自用+贈禮提貨券”的社交關系實現裂變。

社團新零售服務商交喜獲數百萬元天使輪融資

近日，社團新零售服務商交喜獲數百萬元天使輪融資，由元滿控股領投。交喜是一家社團新零售服務商，以共享社團為運營模式，入駐品牌商戶在線發布商品后，授權具備帶貨資格的團長以地級市區域為范圍在線開店帶貨，團長和團長之間將帶貨商品進行共享銷售。

虛擬人李未可獲得字節跳動獨家投資

1月6日，杭州李未可科技有限公司顯示發生股東變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司。本輪為“李未可”首輪融資，由字節跳動獨家投資。公司成立于2021年10月，打造了名為李未可的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象，借助內容的手段，構建出自己的立體人設，以AI人的身份出現在AR眼鏡中

功能運動服品牌OMG完成數千萬人民幣天使輪融資

近日，功能運動服品牌OMG于近期完成數千萬人民幣天使輪融資，由梅花創投獨家投資。本輪融資將主要用于產品研發、營銷拓展以及團隊升級。OMG創立于2018年，主打健身場景下的運動服飾，品牌設計初衷是面向男性客群，提供既適合健身運動，又能滿足日常時尚需求的服飾。

會員制茶飲品牌小仙兔獲千萬級天使輪融資

1月6號，會員制茶飲品牌小仙兔已完成千萬級天使輪融資，投資方為凱輝基金和坤言資本，杉洲資本擔任財務顧問，本輪融資將用于樣板店建設和團隊搭建。小仙兔在2020年開始打磨第一家門店，主打會員價9.9元的平價鮮果茶，以楊枝甘露鮮果茶為代表產品，切入點是選擇偏好程度較高的鮮果茶，以平價售賣同高端品牌同品質的鮮果茶。

數字化軟飲集團東方鴻鵠獲字節跳動過億元融資

近日，數字化軟飲集團“東方鴻鵠”完成近億元天使輪融資，由字節跳動戰略投資，融資將用于技術搭建、產品開發、市場推廣、拓展線下渠道等。東方鴻鵠成立于2018年9月，定位為數字化軟飲集團，目前公司主要經營王老吉黑涼茶和哪吒氣泡水兩個品牌系列產品。

美妝集合店品牌B+油罐宣布完成一輪戰略融資

近日，美妝集合店品牌B+油罐宣布完成一輪戰略融資，投資方為人工智能平臺公司商湯科技，本次融資將進一步促進品牌智慧零售發展。B+油罐成立于2020 年，是一家美妝集合店品牌，主打"技術+體驗"的零售運營模式。截至2021年 12月31日，B+油罐已在長沙開設2家中心店和4家衛星店。

餐飲連鎖品牌十分湘完成1000萬人民幣天使輪融資

近日，酸湯米粉創新餐飲連鎖品牌十分湘完成1000萬人民幣天使輪融資，投資方為B資本。十分湘創立于2021年8月，是國內新興的主打酸湯米粉的創新餐飲連鎖品牌。截至目前十分湘門店數量已突破40家。

視頻智能廣告營銷企業海米文化完成A輪融資

近日，視頻智能廣告營銷企業”海米文化“已完成A輪融資，此次投資方為愛奇藝。融資用于團隊擴充、硬件升級、平臺研發及市場拓展。海米文化以場景化內容營銷為核心業務，于2017年末完成天使輪融資。2020年海米文化與愛奇藝達成戰略合作，共同研發和建設集生產、管理、分析、投放、監測于一體的智能化植入廣告營銷平臺——奇米平臺，開拓視頻內容場景營銷市場

兒童健康科技公司 Kiddo 獲 1600 萬美元 A 輪融資

1月5日，兒童健康科技公司Kiddo宣布獲1600 萬美元A輪融資，由Clearlake-Capital領投，Wavemaker 360、Wavemaker Asia Pacific和Mojo Partners 等跟投。本輪融資將用于拓展Kiddo的產品銷售渠道和擴大產品開發團隊的規模等。Kiddo于2016年成立，前身為Good Parents Inc.。品牌聚焦5-15歲患有慢性疾病的兒童，通過提供兒科個性化護理產品及虛擬管理技術來改善護理體驗。

潮玩手機殼品牌玩殼工廠獲數千萬 A 輪融資

12月30日，追極智能旗下的潮玩手機殼品牌 " 玩殼工廠 " 獲小米、順為資本數千萬 A 輪融資，本輪融資主要用于投產 " 玩殼工廠手機殼 DIY 智造機 "。玩殼工廠手機殼 DIY 智造機自2019年12月在大悅城、合生匯等年輕潮流商圈開始投放，消費群體以15歲-25歲的年輕消費者為主。

初氣完成A輪融資

近日，初氣完成A輪融資，投資方為來伊份。初氣是一個氣泡酒品牌，專注于推出“初氣”品牌氣泡酒，主打活力鮮橙味、滋潤白桃味、夢幻森林莓味及清爽檸檬薄荷味等口味，致力于為消費者提供0蔗糖的低度果酒。

甘食記獲5000萬元A輪融資

1月4日，連鎖餐飲品牌甘食記·成都肥腸粉完成5000萬A輪融資，由兩家大中華區頭部餐飲/食品集團聯合投資、青嶺資本擔任獨家財務顧問。本輪融資主要用于直營門店拓展、組織體系優化、數字體系建設、品牌營銷強化方面。甘食記是一個肥腸粉品牌，主要產品有招牌肥腸粉、酸湯豆花肥腸粉、干拌豌雜粉、阿甘酸辣粉、干拌抄手等四川特色菜品。

抖音電商頭部供應鏈SaaS服務商熱度星選完成億元A+輪融資

近日，抖音電商頭部SaaS服務商“熱度星選”獲得由梅花創投領投、智銘資本跟投的億元級A+輪融資。本輪融資將主要用于SaaS產品的研發推廣、熱度旗下自有品牌孵化以及TikTok海外市場布局。熱度星選成立于2020年10月，是一款專注服務直播電商的達人選品&品牌營銷SaaS平臺，通過SaaS系統連接達人、品牌方和抖音/快手等內容電商平臺。

芭薇股份完成過億元B輪融資

近日，芭薇股份完成超億元人民幣B輪融資，由白云金控及丸美金鼎產業基金共同參投，本輪資金將用于投入數字化智能工廠改造來擴充產能提升利用率及對原材料應用、配方研發加強公司競爭技術壁壘。廣東芭薇生物科技股份有限公司成立于2006年，是一家集化妝品專業策劃、研發、生產為一體的綜合性國際化大型股份制企業，專注化妝品ODM/OEM代加工行業已有15年。

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