即時(shí)配送市場(chǎng)正在快速涌入新玩家。近日，有媒體報(bào)道稱，順豐同城和快手本地服務(wù)“同城巨拼”達(dá)成了業(yè)務(wù)合作，將為其外賣提供即時(shí)配送服務(wù)。種種跡象顯示，順豐借助已搭建起的同城即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，正在與多個(gè)餐飲品牌和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)放合作。

一個(gè)新玩家正在跑步進(jìn)入即時(shí)配送市場(chǎng)。近日有媒體報(bào)道稱，順豐同城和快手本地服務(wù)“同城巨拼”達(dá)成了業(yè)務(wù)合作，將為其外賣提供即時(shí)配送服務(wù)。

喜茶與瑞幸等多個(gè)茶飲品牌此前已接入順豐

其實(shí)，順豐同城送外賣不是一件新鮮事了。現(xiàn)在，你早中午點(diǎn)的肯德基或麥當(dāng)勞、下午茶點(diǎn)的喜茶、奈雪或者樂(lè)樂(lè)茶，都是由順豐同城配送的。

2021年12月，順豐同城正式登陸港交所。其上市招股書顯示，順豐同城主要服務(wù)喜茶、老娘舅等商家，餐飲客戶貢獻(xiàn)了近四分之一的訂單量。截至2021年5月31日的前五個(gè)月，順豐同城的前五大客戶中，有4家都是餐飲公司。

針對(duì)奶茶文化的盛行，順豐同城急送甚至還推出了奶茶專送服務(wù)，宣稱將依托智能調(diào)度系統(tǒng)，建立一支專人配送團(tuán)隊(duì)，保證奶茶及時(shí)送到消費(fèi)者手里。

為了在即時(shí)配送市場(chǎng)搶得一席之地，除了拓展更多像喜茶這樣的網(wǎng)紅茶飲品牌，順豐同城還在積極拓展更多的服務(wù)場(chǎng)景。

不只是送奶茶，順豐同城還打起了“拼”奶茶的主意。去年，順豐同城就悄悄上線了一款名為“埋單單”的微信小程序，主打3公里內(nèi)的社交拼單，切入像下午茶、請(qǐng)客這樣細(xì)分場(chǎng)景。接入的品牌主要是喜茶、瑞幸咖啡等客戶，但目前“埋單單”只在上海和深圳試水，還沒(méi)有在全國(guó)推廣開(kāi)。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019年順豐同城在即時(shí)配送市場(chǎng)的市占率僅為1.2%，按日均單粗略估算，兩年之后已經(jīng)翻了四倍，達(dá)到了4.3%。有電商行業(yè)人士認(rèn)為，像外賣這樣高頻、高密度且訂單量穩(wěn)定的場(chǎng)景，順豐同城勢(shì)必抵抗不住誘惑。

借力新品牌的開(kāi)放浪潮，順豐已成為即時(shí)配送主力部隊(duì)

受快手合作影響，今日，美銀證券發(fā)布研究報(bào)告稱，首予順豐同城（09699）“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)18港元，按現(xiàn)金流折現(xiàn)率作估值，公司是中國(guó)最大的獨(dú)立第三方配送平臺(tái)，根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，公司于2020年3月至2021年3月期間，市占率約11%。此外，公司廣泛覆蓋成熟的子市場(chǎng)如外賣，以及具有高增長(zhǎng)潛力的子市場(chǎng)如本地零售、電子商務(wù)和服務(wù)。

從一上市面臨廣泛質(zhì)疑，到獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可，順豐同城發(fā)生了什么？

事實(shí)上，答案可能不是順豐做了什么，而是順豐同城業(yè)務(wù)正好趕上了一個(gè)新的時(shí)代。受此前行業(yè)反壟斷趨勢(shì)影響，新消費(fèi)品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)入了一輪新的“開(kāi)放合作”蜜月期。以喜茶為例，喜茶主要的銷售陣地是微信小程序，而配送服務(wù)則同時(shí)與美團(tuán)和順豐合作，因此，借助社交網(wǎng)絡(luò)和多平臺(tái)的即時(shí)配送能力，喜茶實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的增長(zhǎng)。

咖啡巨頭星巴克在2021年底結(jié)束了與餓了么的獨(dú)家合作之后，也同樣正在與順豐、美團(tuán)洽談合作。日前，星巴克中國(guó)已宣布了將正式上架美團(tuán)，加上此前與餓了么的合作已續(xù)約為開(kāi)放合作，星巴克也成為了一個(gè)開(kāi)放的茶飲品牌。

“過(guò)去兩年，新消費(fèi)品牌的重要經(jīng)驗(yàn)之一，便是一定要提升多平臺(tái)發(fā)展的能力，不能都被一家捆綁”，一位新茶飲品牌創(chuàng)業(yè)者表示，該創(chuàng)業(yè)者同樣在微信、美團(tuán)、餓了么均上架了自己的線上門店。

作為即時(shí)配送領(lǐng)域的“后來(lái)者”，順豐同城恰好趕上了新品牌紛紛開(kāi)放合作的新浪潮。“肯德基麥當(dāng)勞、喜茶樂(lè)樂(lè)茶”，這都是存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的餐飲品牌，但都成為了順豐的合作對(duì)象，上述創(chuàng)業(yè)者表示。

按照市場(chǎng)規(guī)模看，市占率11%的順豐短期內(nèi)還無(wú)法取代美團(tuán)餓了么，但對(duì)于消費(fèi)者和品牌來(lái)說(shuō)，順豐無(wú)疑有著重要的戰(zhàn)略價(jià)值。“如果這兩家外賣平臺(tái)都沒(méi)辦法幫忙配送，多一個(gè)順豐的快遞小哥幫忙，對(duì)商家和顧客都是好事”，一位消費(fèi)者認(rèn)為。

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