如今，字節(jié)跳動儼然一臺高速運轉的“賺錢機器”。

據(jù)路透社1月20日報道，字節(jié)跳動內部人士在本周一次會議上向部分員工披露，該公司2021年總營收同比增長70%，達到約580億美元（約合人民幣3680億元）。也就是說，這家互聯(lián)網新貴平均每日進賬超10億元，單從營收規(guī)模來看其已成功躋身中國互聯(lián)網前三——儼然一副新王將立的氣象。

甚至，《晚點財經》報道稱，據(jù)一位字節(jié)跳動員工轉述，集團內部口徑曾說去年收入已超過阿里巴巴位列全國第一、全球第三，但沒有具體說統(tǒng)計周期。

自此，移動互聯(lián)網完成了老BAT三足鼎立——兩超多強對抗——新BAT（ByteDance、Alibaba、Tencent）角力的版圖重塑。

逆勢增長，日進10億

表面看，2021年阿里營收7173億元、騰訊2021年前三季度營收4159億元（加上Q4營收或將超5500億元）、字節(jié)跳動營收3680億元，前兩者依舊與字節(jié)跳動拉開了不小的差距。

但是在充滿變數(shù)的2021年，整個互聯(lián)網線上廣告業(yè)務都受到不同程度的沖擊。中關村互動營銷實驗室和普華永道聯(lián)合發(fā)布年度報告，2021 年中國內地實現(xiàn)互聯(lián)網廣告收入 5435 億元，增速跌至個位（9.32%）。

受此影響下的互聯(lián)網公司廣告收入有多慘，看幾家Q3財報就知道了——2021Q3，騰訊廣告收入增長率僅5.4%、阿里營銷收入（主要為廣告）增速為3%、百度廣告收入增速為4.2%，愛奇藝甚至同比下降9.8%。

甚至，2021年11月有消息稱“字節(jié)國內廣告收入停止增長、今日頭條甚至處于虧損邊緣”。這是字節(jié)2013年開啟商業(yè)化以來首次出現(xiàn)“增長危機”，形勢不可謂不嚴峻——廣告作為其在互聯(lián)網版圖“行軍擴張”的糧草支撐，上半年停止增長或許意味著字節(jié)跳動整體收入增長乏力，整個公司發(fā)展或將迎來重大轉折。

而且，受政策影響，字節(jié)跳動還在2021年對教育、游戲業(yè)務大刀闊斧進行了人員優(yōu)化與調整。尤其曾被字節(jié)跳動視為增長“第三極”的教育業(yè)務——據(jù)媒體報道，2020 年字節(jié)教育業(yè)務的整體預算近 40 億元。且在未來五年，字節(jié)還計劃以每年百億元的規(guī)模持續(xù)注資教育行業(yè)，并做好了三年甚至更長時間不盈利的準備。

虎嗅制圖

然而，隨著去年7 月 《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》落地，教育培訓行業(yè)進入了一個“從嚴治理”的監(jiān)管時代，昔日在各路資本加持下狂飆突進的課外教培企業(yè)不得不謀求自救，或轉型，或徹底退出市場。

字節(jié)跳動亦沒扛住“雙減”政策在教培行業(yè)的余震——從8月開始對旗下大力教育人員進行優(yōu)化調整，瓜瓜龍體驗課教輔裁員 50% 以上，你拍一、GOGOKID 被迫放棄。

綜上，在國內廣告大盤增速驟降、字節(jié)廣告增長停滯、教育&游戲業(yè)務受挫等因素疊加下，字節(jié)跳動仍挺過重重阻力將總營收拉升至580億美元的新高度，平均每天進賬超10億元，充分顯示出其強大的韌性和逆勢增長的能力。

當然，也有人將關注重點放在了同比70%營收增速上，認為這或許意味著高歌猛進的字節(jié)跳動正在減速——按照字節(jié)跳動CEO梁汝波2020年披露的公司業(yè)務數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動2020年收入達2366億元，同比增長111%，2021年70%的同比增速明顯有了放緩的趨勢。

但也要看到，2020年阿里、騰訊的營業(yè)總收入同比增長率分別為41%、28%，而字節(jié)跳動是同比增長是111%，其成長速度已經在千億基礎上翻倍，往后隨著其營收體量越來越大，同比增速自然會減緩。

而且，純比變現(xiàn)能力的話，阿里有電商，騰訊有游戲、社交，而字節(jié)跳動只有廣告。如果將廣告收入為主的都算做廣義媒體，能做到這個規(guī)模僅此一家，百度都望塵莫及。

不過，有分析師對“字節(jié)跳動2021年總營收580億美元”的消息提出了質疑，一方面，該數(shù)據(jù)可能存在財務統(tǒng)計口徑的重疊；另一方面，僅僅一個營收數(shù)據(jù)，沒有資產負債表、利潤表、現(xiàn)金流量表等關鍵財務指標，并無法判斷字節(jié)跳動的健康狀況。

鑒于此，可以再將梁汝波公布的2020年總營收2366億元作為橫向參照，放眼整個互聯(lián)網，除了阿里（5097億）、騰訊（4821億），其他細分賽道巨頭諸如快手（588億）、微博（116億）、B站（120億）、知乎（13.52億）將全年營收加一塊也不及字節(jié)跳動一半多——要知道，字節(jié)跳動只是一家成立九年的公司，成長時間遠不如阿里、騰訊這樣的老家伙時間長。

別以為這樣對比是拿字節(jié)跳動的流量欺負人，快手、微博、B站、知乎這些小巨頭2020年用戶數(shù)據(jù)早已不容小覷——2020年，快手7.77億MAU、3.08億DAU；微博5億+MAU、2億+DAU；B站2.02億MAU、5400萬DAU；知乎8500萬MAU，但看商業(yè)化的結果確實相差甚遠，足以讓市場為之側目。

對此，一位投資人就對虎嗅感慨，“在去年那樣的大環(huán)境下，如果字節(jié)跳動營收580億美元的數(shù)據(jù)是真實的多少讓人有點意外。短視頻的風口吹得有點猛，加上TikTok，字節(jié)完全有超越阿里、騰訊奪下第一的可能。 ”

在直播電商里二次發(fā)育

坦白說，短視頻賽道變現(xiàn)無外乎廣告和電商兩大渠道，廣告收入乏力，資源和重心自然會向著電商業(yè)務偏移，電商自然成為支撐字節(jié)跳動商業(yè)天花板的新引擎。

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《電商行業(yè)洞察2021H1》，2018年到2020年，我國的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經突破萬億，這一數(shù)字預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

抖音盒子產品截圖

鑒于此，抖音一步步提升電商的優(yōu)先級，在2021年4月抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商總裁康澤宇首次將電商業(yè)務錨定為“興趣電商”，后集團陸續(xù)啟動三大扶持計劃、抖音小店升級抖音商城、內測“圖文種草”功能、上線“抖音盒子”獨立APP。

甚至，字節(jié)還在數(shù)字支付、物流、電商供應鏈等方向發(fā)力，試圖完成上下游環(huán)節(jié)的全鏈條布局。比如，字節(jié)跳動連續(xù)投資了多家物流科技公司，包括商縱騰集團，Syrius 炬星、迦智科技、未來機器人等；2021年8月25日，字節(jié)還連續(xù)成立兩家物流服務公司，分別為上海道趣躍動物流科技有限公司和上海星辰躍動供應鏈管理有限公司，足見抖音對于物流體系搭建的重視。

等于說，在廣告疲軟的大盤之下，字節(jié)跳動一路狂奔，硬是在電商盤子切走了一塊巨大的蛋糕（直播電商）——此前《晚點LatePost》在報道中稱，2020年抖音電商GMV5000億，2021目標1萬億，增長100%（字節(jié)官方至今未對該數(shù)據(jù)回應）；亦有市場傳聞稱，2021年12月抖音電商已超額完成1萬億的年度GMV目標。

其實，在過往企業(yè)研究中，人們往往重視同一個時代中不同領域之間的搶劫和對抗，卻沒有看到有野心的新生代，突圍從來都不靠正面進攻——字節(jié)跳動像一臺深度學期的機器，很多業(yè)務都不是第一個，卻能后來居上，把前人PK掉。

尤其過去五年，張一鳴帶領下的字節(jié)跳動一頭撞進阿里、騰訊的狩獵禁地，在“快速拓展、快速試錯、快速調整”的策略下攻城略地，其將觸手伸到了醫(yī)療、教育、企業(yè)服務、社交、消費、房地產等各個領域，即便遭遇其他巨頭重火力阻擊，依舊無意間改寫了資訊、短視頻版圖，催生出一個全民型娛樂平臺。

難怪，人們總是樂此不疲討論字節(jié)跳動這家公司的無限可能性，總覺得它深入任何一個領域都能占據(jù)一席之地——甚至，字節(jié)跳動旗下產品對全球輸出明顯，根據(jù)據(jù)美國科技公司Cloudflare 2021年12月20日消息，TikTok超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網網站。

也就是說，抖音/TikTok通過短視頻找到了重塑興趣圖譜的捷徑，在其從年輕人向泛人群滲透過程中，用戶規(guī)模、變現(xiàn)能力及影響力正無限趨近短視頻時代的規(guī)則制定者角色。

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