“南方人第一次練習(xí)滑雪，成就感滿滿，期待去真雪場里馳騁”“沒想到冰壺上手挺容易，第一次體驗到了冰壺的樂趣”“滑冰，真的太爽了，樂趣無窮”……隨著北京冬奧會腳步臨近，豐富多彩的冰雪運動正在點燃全民“上冰”熱情。

來一場冰雪運動過新春，成為不少消費者虎年春節(jié)里的特別選擇。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，僅1月上旬，冰雪運動相關(guān)的線上訂單量同比去年增長了近5倍，1月以來冰雪運動線上體驗課程搜索量環(huán)比上月增幅超過1倍，北京、成都、上海、廣州、天津的新手們學(xué)習(xí)冰雪運動的熱情最高，訂單量排名全國前五。

“帶動三億人參與冰雪運動”的冬奧效應(yīng)日益凸顯。國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運動的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.46億。各地以北京冬奧會為契機(jī)，大力推廣冰雪運動，綜合大眾點評數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有近180座城市擁有滑雪場地。從戶外冰雪世界到室內(nèi)滑雪場，不斷完善的冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，為全國超3億人參與冰雪運動、發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)打下了基礎(chǔ)。

冰雪冬奧年，“滑雪過大年”點燃春節(jié)好去處

雪上飛碟、花樣滑冰、冰球冰壺、單雙板滑雪……搭載北京冬奧會的東風(fēng)，冰雪運動突破時空限制，通過“南展東進(jìn)西擴(kuò)”等目標(biāo)指引，在全國遍地開花。在冬奧會來臨之際，“滑雪過大年”成為各地虎年春節(jié)的新時尚。

打開大眾點評App可以看到，除了戶外滑雪場、冰雪主題樂園，不少城市中的滑雪俱樂部人氣爆棚，推出的新春特惠滑雪、滑冰體驗課程，吸引了不少滑雪初學(xué)者前來體驗。“穿上冰刀，零基礎(chǔ)的我居然也能上冰場”，一位點評用戶在體驗后欣喜地分享道。

某滑雪商戶在大眾點評上推出零基礎(chǔ)入門滑雪體驗課，銷量火爆

隨著冰雪運動普及，越來越多人希望探尋滑雪好去處，“上冰”體驗速度與激情。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，1月以來，針對零基礎(chǔ)初學(xué)者的冰雪運動線上體驗課程搜索量環(huán)比上月增幅超過1倍，北京、成都、上海、廣州、天津、武漢、蘇州、寧波、西安、深圳等地的初學(xué)者報名最多。

南方人的“冰雪奇緣”多從更為安全可靠的室內(nèi)體驗課程入手，在上述城市中，南方城市的占比高達(dá)七成。

“今年過年，打算先在家門口的室內(nèi)滑雪場報個班，把基礎(chǔ)的操作都學(xué)會了，再和朋友去融創(chuàng)滑個痛快，等明年就能去東北戶外雪場馳騁了。” 來自成都的王女士早早做好了新一年的滑雪大計。

近幾年來，越來越多的南方消費者通過這種方式，成為一名滑雪愛好者，“遠(yuǎn)征”東北、新疆、京津冀等雪場。國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪運動的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.46億。截至2020年底，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場和803塊室內(nèi)外各類滑雪場。

據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，1月上旬，全國冰雪世界、冰雪樂園、滑雪場等場所的線上訪問量環(huán)比上月增長近2倍。2021年11月以來，與“滑雪”相關(guān)的線上訂單量相比上年增長了近10倍。

隨著城市室內(nèi)滑雪場的普及，家門口的冰雪運動好去處被更多人關(guān)注，在冬奧會的加持下，今年春節(jié)假期，冰雪運動將迎來新一輪全民參與熱潮。

小眾運動出圈時，冰壺、冰球成過年團(tuán)聚新選擇

經(jīng)歷了兩年多的疫情，“過個團(tuán)圓年、健康年”已成為眾多中國人樸素的新年愿望。

一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在參與冰雪運動的目的方面，70.35%是娛樂休閑、15.78%是強(qiáng)身健體、11.49%是興趣愛好。從這組數(shù)字看出，冰雪運動已悄然成為健康的生活方式。

隨著滑雪、滑冰項目的大眾化，冰球、冰壺這些小眾冰雪項目也走進(jìn)中國消費者的視野。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，1月以來，冰壺搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上漲130%。

點評用戶分享冰壺運動初體驗，稱學(xué)會了一項新運動

新年新氣象。虎年春節(jié)遇見北京冬奧會，不少年輕人以冰雪運動歡度新春，為健康團(tuán)圓年討個“好彩頭”。像冰壺這類門檻低、易上手的團(tuán)隊項目，成為不少家庭過年休閑健身的好去處。

“從過年期間的場地預(yù)訂情況來看，今年一個新變化是家庭客戶的比重明顯增多。”北京一家冰壺店負(fù)責(zé)人表示。作為冬奧會中國的首戰(zhàn)項目，有家長在年前就帶孩子體驗了冰壺運動，“為迎接冬奧會做準(zhǔn)備”，也有點評用戶在體驗之后感嘆，“冰壺太好玩了，真希望這項運動快點普及”。

“3億人參與冰雪運動，已經(jīng)開始驅(qū)動中國冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。冬奧會之后的十年，中國冰雪經(jīng)濟(jì)有望迎來‘黃金時代’。”一位行業(yè)人士分析。

“受冬奧會鼓舞，從平臺數(shù)據(jù)來看，冰雪運動相關(guān)服務(wù)仍在持續(xù)升溫。”大眾點評相關(guān)分析師表示，“大眾點評將持續(xù)關(guān)注實體商業(yè)發(fā)展，通過數(shù)字化工具，幫助線下冰雪運動場所打造‘線上門店’，讓更多消費者借助平臺尋找到合適的‘上冰’好去處，推動冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。”

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