2022年新年將至，騰訊一口氣更新了七八個(gè)產(chǎn)品和項(xiàng)目，全部指向NFT。據(jù)虎嗅觀察，騰訊的六個(gè)事業(yè)部幾乎全部參與NFT的構(gòu)建和推廣中。比如微信小程序在今天（1月30日）推出的“騰訊金融云數(shù)字藏品館”，就分別涉及騰訊的微信事業(yè)群、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群。

再比如騰訊NFT平臺(tái)幻核依然在今天（1月30日）推出的“新春太空遨游系列數(shù)字藏品”，直接構(gòu)建了一個(gè)“太空元宇宙”，并在其中推廣自家的騰訊新聞APP，這涉及了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群等。

這還只是冰山一角，騰訊從未高調(diào)說(shuō)自己“進(jìn)軍”元宇宙，但在元宇宙這件事上，騰訊早已悄悄搶占了先機(jī)。

元宇宙的“第一張門(mén)票”——NFT

元宇宙和NFT的關(guān)系，恰如大海與水滴、山與石子。

元宇宙中的每一個(gè)人物、房屋、道路、汽車、桌椅都是一個(gè)NFT，這些NFT匯聚成一起，構(gòu)造成元宇宙。然而，在現(xiàn)階段想要構(gòu)造成這樣的元宇宙，無(wú)論在技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)上都是“不現(xiàn)實(shí)”的。

所以，人們只能退而求其次，先單獨(dú)把一個(gè)又一個(gè)NFT構(gòu)建成“簡(jiǎn)易版”的二維元宇宙。無(wú)論是螞蟻的NFT平臺(tái)鯨探，還是騰訊的NFT平臺(tái)幻核，它們幾乎所有的NFT都是以“一幅畫(huà)”的形式展現(xiàn)。

鯨探和幻核APP構(gòu)建了一個(gè)數(shù)字展覽館，可以讓所有收藏的畫(huà)集中在展覽館中呈現(xiàn)。數(shù)字展覽館相當(dāng)于一個(gè)二維的、不會(huì)運(yùn)動(dòng)的元宇宙，這個(gè)元宇宙會(huì)慢慢向三維的、運(yùn)動(dòng)的元宇宙發(fā)展。

某平臺(tái)NFT個(gè)人展覽館

許多人疑惑，它有什么用處和價(jià)值？不就是一串?dāng)?shù)據(jù)嗎？

舉一例說(shuō)明，目前寶馬、法拉利、勞斯萊斯都發(fā)布了自己的NFT。當(dāng)我們買(mǎi)一輛車時(shí)，汽車廠商會(huì)“贈(zèng)送”一個(gè)同款汽車NFT給你，這個(gè)NFT基于區(qū)塊鏈技術(shù)，全世界只有一例。只要你在支付寶或者微信平臺(tái)上展示你的NFT，所有人都知道你在現(xiàn)實(shí)世界擁有一輛同款汽車。以此推類，房子、學(xué)歷證書(shū)、結(jié)婚證書(shū)、書(shū)籍......NFT可以證明你的所有財(cái)產(chǎn)，你可以通過(guò)NFT背書(shū)，去社交、貸款、買(mǎi)房等一系列行為。

這只是NFT所能展現(xiàn)的最基礎(chǔ)的應(yīng)用。即使只開(kāi)拓出二維圖像，已經(jīng)給平臺(tái)和創(chuàng)作者們帶來(lái)頗多的收益，比如螞蟻集團(tuán)的NFT平臺(tái)鯨探在短短幾個(gè)月時(shí)間，在沒(méi)有完全放開(kāi)自身流量的情況下，用戶數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)，銷售額超過(guò)5000萬(wàn)元，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看出了NFT在未來(lái)所能帶來(lái)的強(qiáng)大影響力與現(xiàn)金流。

當(dāng)然，這不意味著目前的NFT平臺(tái)上的一些作品是有價(jià)值的。目前的NFT平臺(tái)發(fā)展時(shí)期，更像是一個(gè)試錯(cuò)的、形成泡沫的階段。它還未能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生非常深度的融合。

目前騰訊做NFT有兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是在產(chǎn)品形態(tài)上，將NFT做成運(yùn)動(dòng)的、三維的，向元宇宙形態(tài)靠近的產(chǎn)品模式，讓其成為用戶的第一選擇；另外一個(gè)，是鏈接更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)，將生態(tài)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，從而能獲得更多廣告收入。

騰訊 all in 元宇宙？

2022年的第一個(gè)月，和騰訊、螞蟻等中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，美國(guó)的硅谷巨頭們也迫不及待的擁抱NFT。

最積極的屬美國(guó)兩大社交巨頭Twitter和Meta。雖然在Web3和加密領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)，但是在互聯(lián)網(wǎng)巨頭與NFT融合的進(jìn)展中，雖然一方用的是公鏈，一方用的是聯(lián)盟鏈，但在產(chǎn)品的直觀體驗(yàn)上，中美兩國(guó)似乎依然在同一起跑線。

而美國(guó)的巨頭在產(chǎn)品形態(tài)上的變更也在持續(xù)影響國(guó)內(nèi)社交巨頭。

1月20日，推特宣布推出新功能，將擁有NFT的用戶頭像顯示為六邊形，而普通用戶仍然顯示為圓形。在頭像形式的變化背后，Twitter第一次實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)賬戶與加密錢(qián)包的連接，這一功能雖然受到了許多用戶吐槽，但也不能否認(rèn)它在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)性——它允許用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，不再歸自己平臺(tái)所有。

推特官網(wǎng)

此前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所有公司都遵循一條法則：互聯(lián)網(wǎng)盈利的本質(zhì)是通過(guò)獲取用戶數(shù)據(jù)從而產(chǎn)生廣告收益，它們會(huì)“不惜一切”獲取可以得到的數(shù)據(jù)，并據(jù)為己有。而Twitter的這次新產(chǎn)品，不以獲取數(shù)據(jù)為目的或者手段，而是在技術(shù)和產(chǎn)品形式上認(rèn)可了Web3世界的法則——一切都是去中心化的，數(shù)據(jù)不允許被某個(gè)巨頭單獨(dú)擁有。

這已經(jīng)逐漸成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)展的趨勢(shì)，它們將基于區(qū)塊鏈“去中心化”的思想來(lái)搭建自己的商業(yè)帝國(guó)，而不是以往完全中心化的方式。目前Meta（臉書(shū)）、Youtube、Reddit等美國(guó)巨頭都已宣布嘗試推出NFT產(chǎn)品。

有了美國(guó)社交巨頭的“前車之鑒”，騰訊作為國(guó)內(nèi)“獨(dú)大”的社交巨頭也開(kāi)始將自己的主流生態(tài)與NFT進(jìn)行融合。

此前騰訊單獨(dú)成立一個(gè)新的APP——幻核，將NFT平臺(tái)與騰訊的主流產(chǎn)品進(jìn)行“品牌隔離”。這一方面是因?yàn)樵谡呱希琋FT的合規(guī)性問(wèn)題一直困擾著互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們希望通過(guò)品牌隔離，將NFT與自家的主打產(chǎn)品分開(kāi)運(yùn)行。

然而，隨著環(huán)境的向好，不僅騰訊的六大事業(yè)部參與到NFT的建設(shè)中，微信與QQ這兩大騰訊的“社交基石”也積極和NFT進(jìn)行融合。騰訊不僅將幻核NFT平臺(tái)與微信小程序、微信短視頻等產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，幻核自身還通過(guò)邀請(qǐng)微信好友這種“捆綁式社交”來(lái)拉新。

隨著步子越走越大，幻核或?qū)⒊蔀槲⑿拧Q、QQ音樂(lè)、王者榮耀等產(chǎn)品之后的又一“爆款A(yù)PP”。

騰訊和螞蟻“春節(jié)大戰(zhàn)”再啟

春節(jié)，一直是國(guó)內(nèi)公司和產(chǎn)品“逆天改命”的一次機(jī)會(huì)。

2014年，騰訊微信紅包“珍珠港偷襲”，打破了支付寶在支付領(lǐng)域“一家獨(dú)大”的地位。自此之后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛參與春節(jié)紅包的游戲中，希望能在這個(gè)中國(guó)獨(dú)有文化場(chǎng)景中，將自己的新品牌響徹中國(guó)大地。

而這也是騰訊和螞蟻在這一節(jié)日將自己的“新產(chǎn)品”推廣并傳播的最佳時(shí)期。目前，騰訊已經(jīng)在幻核、微信小程序、央視新聞、浦發(fā)銀行等其他平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品，螞蟻也同樣積極推出自己的中國(guó)年NFT系列作品。

明日便是除夕，我們或許將看到他們?cè)诖汗?jié)紅包之后推出的“NFT新玩法”。

關(guān)鍵詞： nft 騰訊 宇宙 巨頭 平臺(tái) 社交 產(chǎn)品 互聯(lián)網(wǎng) 螞蟻 形態(tài)