圖片來(lái)源：微信紅包封面官方微信號(hào)

2022年春節(jié)，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。為了方便用戶(hù)搶紅包封面，微信還特意上線(xiàn)一款名為“紅包封面鬧鐘”的小程序。

“我花了一整個(gè)下午，搶了20多個(gè)紅包封面，離集齊100個(gè)的目標(biāo)不遠(yuǎn)了!”一位00后男生小磊向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示。他自稱(chēng)是“紅包封面大戶(hù)”，每天都在手機(jī)上沉迷于搶紅包封面。

熱衷于搶紅包封面的，不止小磊這樣的年輕人。在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話(huà)題閱讀達(dá)到19億，討論量71.9萬(wàn)，#微信紅包封面序列號(hào)#閱讀量也達(dá)到4億，而在豆瓣“微信紅包討論小組”，有超過(guò)2000人聚集在一起，目的正是為了獲取精美的、有意義的紅包封面，足見(jiàn)用戶(hù)的熱情。

數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚（1月31日18：00-2月1日6：00），超1.4億人領(lǐng)取了用異形紅包封面發(fā)送的紅包。有人直呼：“微信紅包封面竟然比紅包還難搶?zhuān)　蓖瑫r(shí)，也有不少有商家抓住商機(jī)，靠賣(mài)微信紅包封面月入百萬(wàn)。

炙手可熱的紅包封面生意經(jīng)

其實(shí)，微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年。

在那年的微信公開(kāi)課上，騰訊副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍放出了當(dāng)年的彩蛋，由于官方設(shè)限，只有經(jīng)過(guò)企業(yè)認(rèn)證的微信號(hào)才能有資格定制派發(fā)紅包封面，后來(lái)慢慢權(quán)限放開(kāi)，從單純面向企業(yè)、媒體等組織，到逐漸支持個(gè)人創(chuàng)作者定制。

去年，微信紅包首次接通視頻號(hào)，個(gè)人用戶(hù)開(kāi)通視頻號(hào)并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個(gè)點(diǎn)贊，便可制作個(gè)人紅包封面(定價(jià)1元/個(gè))。就這樣，紅包封面很快成為了一門(mén)生意。

從開(kāi)通、制作到售賣(mài)，做紅包封面生意，賺錢(qián)途徑有很多種，甚至形成了紅包封面生意的“一條龍”。

據(jù)微信官方“紅包封面開(kāi)放平臺(tái)”信息顯示，微信紅包封面目前向企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)和視頻號(hào)擁有100個(gè)以上有效粉絲的用戶(hù)開(kāi)放。

那么，既不是企業(yè)公眾號(hào)、視頻號(hào)粉絲數(shù)也未達(dá)到100個(gè)的網(wǎng)友，想制作紅包封面該怎么辦？電商平臺(tái)的“代注冊(cè)”紅包封面權(quán)限業(yè)務(wù)便派上了用場(chǎng)。

據(jù)濟(jì)南時(shí)報(bào)報(bào)道，一家專(zhuān)門(mén)提供代理注冊(cè)的商家介紹，若注冊(cè)個(gè)人權(quán)限需交納100元，提供自己的姓名、身份證號(hào)、郵箱以及視頻號(hào)信息，便可在一到兩天內(nèi)開(kāi)通權(quán)限。如若以企業(yè)身份注冊(cè)，需提供企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)，并向官方交納認(rèn)證費(fèi)300元。通過(guò)注冊(cè)后，便可定制紅包封面圖案。

更多的商家也從中發(fā)現(xiàn)了“灰色”商機(jī)。據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，某購(gòu)物網(wǎng)站顯示，銷(xiāo)量首位的微信紅包封面月銷(xiāo)超5萬(wàn)單，紅包封面的售價(jià)最高為18.8元。這也意味著，這家店鋪光靠賣(mài)微信紅包封面便可以月入近百萬(wàn)。

還有眾多商家銷(xiāo)量破萬(wàn)，不少插畫(huà)師、內(nèi)容設(shè)計(jì)師等創(chuàng)作的紅包封面也非常受歡迎，銷(xiāo)售數(shù)量十分可觀(guān)。更有甚者，還以400元高價(jià)出售奢飾品牌及汽車(chē)品牌的紅包封面。

高人氣之下，紅包封面也成為了品牌商家的營(yíng)銷(xiāo)利器。

據(jù)了解，微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)，是微信紅包面向品牌主開(kāi)放的封面付費(fèi)定制平臺(tái)。 在這里，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計(jì)封面樣式、創(chuàng)建封面故事，付費(fèi)定制專(zhuān)屬的紅包封面并通過(guò)自有渠道發(fā)放給微信用戶(hù)。用戶(hù)領(lǐng)取后，可在微信發(fā)紅包時(shí)使用。

通過(guò)審核的紅包封面，需購(gòu)買(mǎi)下單后才能正式上線(xiàn)。紅包封面按個(gè)數(shù)收費(fèi)，1元/個(gè)。若購(gòu)買(mǎi)N個(gè)紅包封面，則N個(gè)微信用戶(hù)可領(lǐng)取并使用。

目前，微信紅包還可以展示封面故事，用戶(hù)在紅包詳情頁(yè)下拉時(shí)會(huì)看到圖片、視頻及故事描述，講述品牌、團(tuán)隊(duì)、封面創(chuàng)作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。

微信紅包封面只對(duì)紅包封面制作方收取1元1個(gè)的費(fèi)用，對(duì)于紅包封面領(lǐng)取者是不收費(fèi)的，因此各大品牌的紅包封面基本是限量發(fā)布。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到目前，已經(jīng)有超百家品牌發(fā)布紅包封面，參與品牌涉及各個(gè)行業(yè)，既有迪奧、萬(wàn)寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠(chǎng)。

生意的背后，也是另一端海量的需求。

帶有自身愛(ài)好或?qū)傩缘募t包封面，讓使用者在發(fā)紅包時(shí)成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。紅包封面已經(jīng)不再是一張簡(jiǎn)單的海報(bào)設(shè)計(jì)，而是變成了一種社交貨幣。

據(jù)財(cái)經(jīng)天下周刊報(bào)道，為了讓更多商家得到實(shí)惠，騰訊也是不斷加碼，增加流量入口。微信的朋友圈廣告，以及搖一搖、搜一搜、視頻號(hào)等入口，都可以發(fā)放紅包封面。

根據(jù)微信搜一搜助手的官方數(shù)據(jù)，12月24日至27日，有17家品牌通過(guò)搜一搜合計(jì)發(fā)出226萬(wàn)個(gè)紅包封面，共計(jì)拉動(dòng)搜索量約1800萬(wàn)。活動(dòng)周期內(nèi)，品牌流量日均周環(huán)比提升188倍，平均每個(gè)參與品牌的日搜索量為32.8萬(wàn)。在活動(dòng)結(jié)束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長(zhǎng)期持續(xù)。

某大牌化妝品在活動(dòng)的8天內(nèi)，搜索量為170萬(wàn)，小程序新增30萬(wàn)UV，小程序中的支付人數(shù)環(huán)比提升50%，很好地實(shí)現(xiàn)了拉新促活，留存轉(zhuǎn)化。

紅包封面背后的亂象

不過(guò)，微信紅包封面火爆的背后，也有商家打起了“擦邊球”，在這類(lèi)商品鏈接的詳情頁(yè)中表示：“買(mǎi)表情包送紅包封面。”

詳情頁(yè)中，大大的字體寫(xiě)著購(gòu)買(mǎi)表情包贈(zèng)送微信紅包封面，本店不售出任何封面。但展示的是上百種紅包封面的樣式，包括賀歲款、煙花款、精選款、情侶款等。同時(shí)這類(lèi)商品的評(píng)論也都是關(guān)于紅包封面的評(píng)價(jià)。

值得注意的是，微信紅包封面還衍生出了一條產(chǎn)業(yè)鏈，在某電商平臺(tái)搜索“微信紅包封面權(quán)限”的字樣，便可以獲得海量的商品，價(jià)格從40元至100元不等，付費(fèi)后店家可以快速幫助創(chuàng)作者開(kāi)通權(quán)限，“無(wú)資料可開(kāi)通，不成功不收費(fèi)。”

值得注意的是，在購(gòu)買(mǎi)紅包封面時(shí)，一不小心還有可能被騙。

1月19日晚，微信官方的“珊瑚內(nèi)容安全助手”發(fā)文提醒：最近有不少網(wǎng)友在購(gòu)買(mǎi)紅包封面的時(shí)候被騙了。騙子謊稱(chēng)自己有大量紅包封面序列號(hào)出售，定價(jià)不貴、花樣n多。

當(dāng)有人前來(lái)問(wèn)詢(xún)，騙子便以幾元到數(shù)十元不等的，價(jià)格叫賣(mài)。與此同時(shí)，交易時(shí)騙子又會(huì)避開(kāi)平臺(tái)，稱(chēng)序列號(hào)是虛擬商品，買(mǎi)家必須先款后貨。待到收到錢(qián)，騙子便會(huì)發(fā)去虛假序列號(hào)，或者干脆拉黑刪人。

對(duì)于紅包封面背后的亂象，微信官方此前就已發(fā)布提示公告稱(chēng)，微信紅包封面是微信推出的，供定制方在定制并購(gòu)買(mǎi)微信紅包封面后，無(wú)償向用戶(hù)進(jìn)行發(fā)放的一款創(chuàng)意產(chǎn)品。

自推出之日起，微信也明確規(guī)定，定制方不得因?yàn)槲⑿偶t包封面而以任何形式，向用戶(hù)收取任何費(fèi)用。

針對(duì)該等向用戶(hù)有償銷(xiāo)售微信紅包封面的行為，微信將進(jìn)行以下處理：

涉及到該等違規(guī)行為的定制方賬號(hào)，已通過(guò)審核的微信紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無(wú)法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無(wú)法繼續(xù)發(fā)放；且該等定制方在一個(gè)月內(nèi)將無(wú)法通過(guò)微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)定制任何紅包封面。

關(guān)鍵詞： 封面 紅包 微信紅包 權(quán)限 商家 用戶(hù) 序列號(hào) 生意 品牌 財(cái)