題圖 | 視覺中國

拆開快遞箱紙盒，扒開“拉菲草”，又是一層金光燦燦的包裝盒，婷婷心頭隱隱感到一絲不妙，直至打開最后一層包裝，一條串著幾個珠子的紅繩手鏈赫然出現在她眼前，中心最大的一顆珠子上，刻著她和男友名字的首字母縮寫。從坐等被夸的男友那里得知了這份禮物4位數的價格后，婷婷臉上的笑容徹底消失了。

婷婷很疑惑，和男友在一起3年，平日默契甜蜜，偏偏無法走出每逢佳節必吵架的怪圈。記得第一年情人節，她還收到過更離譜的禮物。男友知道婷婷學外國文學，苦思冥想數日，想送本書投其所好，結果她收到的是海明威的《喪鐘為誰而鳴》。

男友也很委屈，到底什么東西才是她想要的，明明這次的禮物，是在網上做過功課的啊。

看過無數送禮攻略，仍無法過好一個情人節。這或許是有著無數送禮挫敗經歷男性的共同煩惱。2021年七夕過后，咨詢機構艾普思整理出的一項禮物關鍵詞搜索TOP10的排行，寫盡了他們挑選禮物時的求生欲：

然而，當男性們小心翼翼輸入這樣的關鍵詞按圖索驥，卻剛好精準地掉入了一個個設好的陷阱，“送女友不會錯”的誘人旗號，實際大多是智商稅商品拉動銷量的“財富密碼”。

禮物陷阱

在淘寶搜索自動條目“女友感動哭的禮物”，你會看到這樣一番景象：

淘寶搜索“送女友禮物”出現的禮物推薦

此時你肯定會發出疑問，這種內外都毫無可取之處的東西真的有人會買嗎？

平時可能不會，但在選禮物的壓力和賣家的包裝下，男性往往會天真地被引導。偏信攻略和照抄推薦，只讓他們“次次都上當，當當不一樣。”

工科出身的孫聞在朋友中以對電子產品、汽車的了解著稱，但到了給女友送禮時，他也難逃繳智商稅的陷阱。注重禮物科技含量的孫聞還在“生日禮物 女生”的關鍵詞指引下，找到了一個會提醒喝水的智能彩屏水杯。

結果，不僅在送禮時被女友評價外觀太幼稚，在之后實際使用中他自己也意識到，這個禮物與其說智能，不如說弱智：“用幾天就得充電，不然不會提醒你喝水，這充其量就是一個普通杯子多了煩人的充電。”

如果說這些智商稅至少在價格上還能令人釋懷，那么那些聽信“買了足夠貴的奢侈品就能安全避雷”的男性就讓人替他們委屈了。

曉琛收到過來自老公最昂貴的禮物是個大牌珠寶的耳飾，看到包裝時，她還按捺不住地欣喜。然而當盒子打開，鑲滿鉆巨大無比的耳環讓她瞬間無語，這對花費了他半個月收入的夸張耳環，對于她這個公務員來說，幾乎沒有任何佩戴的機會。

牌子沒錯，但老公完美避開了這個牌子里她想要的所有款式。曉琛含淚收下，耳環默默躺進抽屜，再沒見過天日。

花盡心思挑選的禮物被對方束之高閣，甚至轉賣，對男性而言并非個別現象。2021年某二手轉賣平臺上公布的十大轉賣理由中，“前任/男友送的”排名TOP5。

功課做了，錢也花了，為什么男人的情人節更難過了呢？“送女友不會錯”的捷徑，怎么就走不通呢？

禮物背后的期待錯配

其實，這些“不會錯”的禮物都錯得非常明顯。

首先，剛剛列舉的送女友的禮物，它們甚至沒有作為“物”的基本實用價值。

舉個例子，上文提到的送女友的大拼盤禮盒，小紅書上有網友曾開箱過類似禮物，結果花瓣刺鼻，口紅廉價，唯一能說上有用的就是能吃的德芙巧克力，再仔細一看，德芙還是山寨的。

失敗的更深層的原因是，禮物實用性的缺失，體現了你對關系的認知錯位。

中山大學進行過一項送禮行為研究，其中一個結論就是：親密關系送禮強調實用性，禮物在對方不斷的使用體驗中，能增進雙方關系的緊密程度，而工具性關系更在乎即時的“面子”，主要目的是利益的交換，不太考慮后續體驗。

所以其實很多男性錯在沒有區隔出關系的不同，完全為送禮而送禮，禮物的價值只是為了節日氣氛而存在的工業造型，過了這天，不具備任何后續的美好想象和體驗空間。

其次，他們都錯判了女性想要的儀式感。

999朵玫瑰，紅紅綠綠的彩燈這種塑料的“氛圍感”，真的是讓對方感到自己被寵愛的儀式感嗎？

《非誠勿擾》主持人孟非曾在節目現場調研過這個問題。結果發現，多數女性其實并不喜歡太引人注目的儀式感，對方做不好，反而會讓她們覺得丟臉，好的儀式感是細節上的高級，和尺度上的恰如其分。

最后也是最重要的，禮物是一個“期待”和“完成期待”之間的平衡。

失敗禮物大多有著同樣的根本問題：送禮一方追求給出“驚喜”，以示自己的重視程度；而另一方，除了對于物品本身，還有對于親密關系中“你了解我”的期待。如果送禮一方過于關注自己送出禮物這個動作，而忽略了實用性和對方需求，就會產生期待偏差。

曾研究過送禮問題的學者Mary Steffel發現，送禮者越渴望考慮周全，越可能落入思考陷阱，“付出者最終會走偏，選的禮物可能比接收者想要的更獨特或更狹隘。”

上文買錯耳環的曉琛老公，雖然押中了對方期待的方向，卻完全忽略了對方的實際情況，選擇了大牌里的冷門單品，完全走偏。

關系心理學家Helen Lee Lin（2012）指出，由于我們通常會期待自己的伴侶是能夠了解自己的，所以當對方送了一個自己拿也不是、丟掉也不是的禮物時，內心就很容易百感交集：難道他真的不了解我嗎？本文開頭提到的婷婷和男友，就是最好例證。

完美禮物的底層邏輯

總的來說，不翻車的禮物有這么幾點共性：在對方的期待閾值內，兼備實用性，當下恰當的儀式感和可預期的后續美好使用體驗。

那么，一份不踩坑的禮物到底長什么樣？

第一，禮物應有成為對方“愛用物”的可能。

最簡單的方式，就是從女性偏好的最大公約數入手。

“女孩兒永遠缺一支口紅”，不論平時還是節日，口紅都是女孩們的心之所向，市面上眾多節日口紅禮盒也正是看中了這一點。但問題來了，并不是隨便選一個就能對了，女性使用口紅，在意品牌、設計，色號和質地，只有這些都對了，才能成為對方的愛用物。

看到這里男性又慌了，我從來看不出那些顏色有啥區別啊？也很簡單，找到女孩認可的品牌，確保在期待閾值內，然后組合市場驗證過的單品，就能最大程度上提高命中率。

提到口紅，沒有女孩會拒絕YSL，今年情人節YSL依然替男性們搭配好了最不容易踩雷的明星產品組合，再不懂也能盲買不錯。

拿今年話題度最高的YSL情人節限定“小黑條”四支裝禮盒來說，外形是獨特的愛心手拎包設計，內有紅絲絨限定包裝的小黑條，看不懂那些色號數字不要緊，你可以直接將這個禮盒理解為YSL小黑條系列的“名人堂”， 由最戳中女性的限定版口紅打頭陣：YSL1966無法復刻的紅棕和YSL21不羈復古紅，再搭配兩支新品里最火色號，不用擔心任何一支被女友閑置，她們看到這些色號就明白了。

YSL還提供了口紅和香水的禮盒搭配，對于暫時沒有口紅需求的女性，選包含一支限定版小黑條和人氣香水“自由之水”的香色禮盒就不會錯，禮盒點睛之筆的高定香水包，絕對直擊女孩子的審美。

這些有實用性的單品的搭配幾乎能覆蓋不同膚色女性對色號、質地偏好，滿足多數使用場景。當女孩興奮地打開你送的YSL禮盒，她們大概率獲得的都是想要、想用的東西時，你就完美地達成了她對你的“默契期待”，你是用心的，懂她的。

第二，禮物應有高級的“氛圍感”。

在儀式感和審美上拿捏不準，使得男性要么被浮夸的商品蒙蔽，要么在實用性上走得太遠，而忘了為何送禮。

最高效的方式，就是把審美和儀式感的拿捏分寸交給更懂女性的品牌。來看看這次YSL情人節限定禮盒是怎么做的。

細節儀式感從接過禮盒的一刻就開始了，遞到她們手中的是一款高奢絲絨妝點的愛心手拎包禮盒，這是YSL推出的首款“手拎式”愛心禮盒，經典黑色logo映襯紅黑漸變絲絨的外觀，使得接下來打開禮盒的過程，也像緩緩拉開劇院舞臺的紅色幕布，靜待主角出場。這還沒結束，紅絲絨漸變包裝的限定版小黑條“主角”，再讓她眼前一亮。

細節高級的設計，足夠讓對方感受到禮物的鄭重和紀念意義。當你拎著這款禮盒，胸有成竹地與心愛的女生見面，她也會在內心感嘆一句：太會了。

最后一步，對于不善表達的男性來說，如何不動聲色地升華這份禮物作為親密關系禮物的意義呢？YSL情人節限定禮盒將今年的主題定為“釋愛無距”，迎合了疫情下人們對親密關系的渴望，在專屬禮盒，紙袋和卡片全方位打造的儀式感下，只需你在卡片上寫下樸素真摯的話語，這份禮物就高級而不失分寸地幫你完成了“寄情于禮”的使命了。

送禮無措的男性們，不要再被亂七八糟的討論和智商稅產品帶跑了，拿準了幾個簡單的送禮心理，每個情人節都不難過。

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