冷淡已久的市場渴望春節檔，但它并沒有等到一個火爆的春節檔。

據燈塔數據統計，2022年春節檔（1月31日-2月6日），票房已超61.1億元。這一數據僅次于2021年春節檔的78.43億元票房，但同比倒退22.2%。

不少機構高調預測今年票房將突破85億，現在看來，卻成為了一個倒退的春節檔，排除2020年疫情的特殊情況，這也是過去十年來春節檔票房首次出現倒退。

來源：獵云網

從統計數據來看，春節檔總場次為314.32萬場，與之對比，2019年、2021年春節檔（2020年春節檔因疫情取消）的總播放場次分別為292.5萬場、287.53萬場。

今年春節檔雖然影院播放場次更多，但票房收入并沒有顯著增長，觀影人次更是顯著下滑。

2019年、2021年的觀影人次分別為1.32億人、1.6億人，而今年只有1.13億人。

以春節當日為例，大年初一，觀影人次減少了近900萬，比去年下降約33%。大年初二，這一數字則突破千萬，減少了1174萬，相比于去年大年初二2796.8萬的觀影人次，跌幅超過了42%。

春節檔為什么不香了？疫情以來損失慘重的影院和片方又將何去何從？

春節檔為何失速？

今年春節檔共有8部影片公映，從數量和陣容上來看均不遜于往年，但最大的變量在于票價。

有網友表示，并不是3D電影的《四海》，在一些縣城的票價突破100元；河北廊坊的《長津湖之水門橋》，一張票價在105元~135元之間。

縣城票價尚是如此，北上廣深等一線城市的票價更是“高到離譜”。

據貓眼專業版統計，2022年大年初一，全國平均票價高達58.7元，比2021年40.3元的全年平均票價，增長了45.6%。

而根據淘票票APP上的記錄，在北京、上海等一線城市的影院，單場IMAX 2D廳黃金檔票價甚至達到了179元，在中部地級市影院，場均也不低于50元。有業內人士表示，今年春節檔票價，是自2018年春節檔以來漲幅最大的一次。

面對影院紛紛漲價，眾多影迷開始吐槽，今年春節檔兩張電影票的價格放在平時可以買三到四張。

高票價下，不少人表示“放棄春節檔，不打算看電影了。”直接導致觀影人次驟降。今年春節檔首日觀影人次為2566萬，大幅低于2021年春節檔首日觀影人次的3446萬，票房也不及去年同期。

除了票價高于往常之外，電影類型和質量也沒能達到觀眾的預期。

1997年馮小剛的《甲方乙方》開啟了春節檔的先河，很長一段時間春節檔都是合家歡的喜劇片為主。

直到馮氏喜劇在巔峰后失去影響力，《阿凡達》《諜中諜4》等好萊塢大片接棒了春節檔，再到后來的《西游降魔篇》《紅海行動》和《流浪地球》，奇幻、魔幻、科幻和軍事動作片等多樣化的題材崛起。

但今年則是主旋律影片領跑，并且愛國題材的《長津湖之水門橋》在國慶檔已經上映過姊妹篇，出現觀眾審美疲勞問題，而《水門橋》也不像《戰狼2》或《紅海行動》一樣驚艷。

其他影片像《奇跡·笨小孩》受限于題材和劇情，雖然導演和演員穩定發揮但也無法復制《我不是藥神》那樣的票房奇跡，《四海》更是口碑敗北，豆瓣評分僅5.6分，成為韓寒導演的電影中評分最低的影片。

只有開心麻花的《這個殺手不太冷靜》成為黑馬，票房超出預期達到14億，有望超越同團隊的《羞羞的鐵拳》。

除此之外，春節檔后半場更是遇到冬奧會開幕，冬奧會的巨大吸虹效應讓2月4日的電影票房8.7億元遠低于前一日的10億元。

低迷的春節檔影響幾何？

疫情以來損失慘重的影院，都希望抓住春節檔這個全年最為關鍵的檔期回血。

有業內人士直言，受疫情影響，影院近兩年經營狀況一直不佳，年中眾多檔期又缺乏優質影片吸引觀眾，春節檔的重要性愈發突出。

但這次沒能爆發的春節檔給影院再次降了溫。

從數據來看，去年票房破億的影片只有60部，比疫情前的2019年少了近30部。其中，去年破億的國產片43部，2019年是47部；去年破億的進口片17部，而2019年是42部。

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2021年除了平均票價有所上漲之外，場次數、人次數、上座率相比2019年均有了不同程度的降低。

據燈塔專業版顯示，2019年場次數、人次數、上座率分別為為1.27億、17.28億、10.89%，而2021年數據分別為1.24億、11.67億、7.92%。

由于疫情的反復，導致影院時常空窗，最大的損害是改變了大眾的觀影習慣。

一方面，疫情導致影院反復關停，電影項目也普遍延期、推遲，賣座的國產片數量幾乎都是主旋律電影；另一方面，賣座的進口大片也明顯少于疫情前，觀眾進影院的理由更少了，越來越多的人選擇在長視頻平臺觀影。

對于影院來說，市場想要恢復到疫情之前的水平，恐怕還有一段路要走。

除了影院之外，春節檔的遇冷讓影視公司們股價也紛紛下跌。

2月4日港股復市，院線股不復以往的春節行情，兩大票務平臺背后的阿里影業、貓眼娛樂雙雙下跌，其中，阿里影業收盤大跌7.95%，貓眼娛樂跌4.5%，IMAX China也以下跌收盤。

A股今日復市，考慮到春節檔大局已定，萬達電影、中國電影、上海電影、橫店影視、金逸影視等A股院線股，開盤后也都紛紛下跌，想要復制去年的輝煌，迎來大漲的可能性渺茫。

只有《這個殺手不太冷靜》出品方新麗背后的閱文集團在4日港股復市首日上漲超5%。

從長遠來看，電影對年輕群體的吸引力正在下降。

根據貓眼研究院前瞻數據顯示，對比近三年（2018—2021年），今年春節檔35歲以上觀眾占比更多，25歲以下觀眾占比最少，影片消費群體傾向年長。

當劇本殺、密室逃脫等新興線下娛樂方式的興起以及長視頻平臺在內容上的發力、投影儀市場的快速發展“家庭影院”模式的誕生，如何保持進影院看電影的吸引力成為擺在電影行業從業者們面前的考題，或許這個失速遇冷的春節檔，將加快這個問題答案的到來。

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