新消費要聞

觀夏推出“梅水煎茶”新香系列

2 月 17 日，觀夏推出“梅水煎茶”新香系列，包括陶瓷精油香插、當歸香薰爐、花草精油香磚、精油木芯香薰蠟燭、陶瓷香掛等產品，售價在 179-598 元，已登陸北京太古里觀夏客廳和北京金融街連卡佛購物中心店一層化妝區。（關于觀夏，更多內容回顧：“難搶的”觀夏：做中國品牌才能做出的東方香 | 通感品牌）

元氣森林聯合創始人參加第四屆CGF消費品論壇：好產品都是「磨」出來的

近日，第四屆CGF消費品論壇中國日在上海舉辦，元氣森林聯合創始人Uki受邀出席。在論壇上，Uki圍繞可持續發展的議題，闡述元氣森林發展過程中踐行可持續發展理念：不會做只是看起來環保的事，要將環境可持續理念貫徹到所有細節中。元氣森林產品研發遵循先做產品，后定價格的邏輯，不跟風，好產品都是“磨”出來的。

雀巢日本推出“無標簽”咖啡，采用無標簽PET瓶設計

近日，雀巢日本推出“無標簽”咖啡，采用無標簽PET瓶設計，以每箱12瓶的形式整體銷售，成分名稱等標識被印制在箱體，回收標志被壓印在PET瓶身，瓶蓋上的標簽則注明了產品類型（含糖/無糖）。

楊國福麻辣燙提交上市申請書

2月22日晚間，上海楊國福企業管理（集團）股份有限公司（以下簡稱“楊國福”）向港交所提交上市申請書，中信建投國際為其獨家保薦人。據中國證監會網站此前披露，2022年2月8日，楊國福（企業簡稱）申請IPO全流通項目獲得受理，其承銷商/財務顧問為中信建投（國際）融資有限公司。據公司官方網站顯示，楊國福麻辣燙品牌創立于2003年，目前楊國福全球的加盟店數超過6000家。

天貓回應改名轉自營：不會改名，貓享只是天貓app探索項目

據報道，天貓將改版升級，設立自營旗艦店，并且天貓將更名為“貓享”。阿里巴巴中國數字商業板塊相關負責人表示：天貓不會改名，貓享只是天貓app里的一個探索項目。感謝大家對天貓的關注，天貓會以現有的商業模式繼續和商家一起成長，為消費者提供優質服務。

菜鳥免費開放物流設施，支持香港抗疫物資運輸

2月19日，菜鳥宣布將免費開放其香港國際進口倉中上千平米場地用于內地支援抗疫物資調撥，并安排專業的物流車輛向香港各區域配送抗疫物資。菜鳥社會責任相關負責人表示，本次開放的倉配資源將與香港最大的抗擊疫情民間組織之一“全港社區抗疫連線”合作，首期持續一個月時間，用于社會捐贈物資分撥配送，后續還將根據香港抗疫實際，調整義務服務時長。

唯品會2021年業績出爐：凈營收增漲15%、活躍用戶和GMV兩位數增長

2月23日，在線品牌折扣零售商唯品會發布2021年財報數據，全年凈營收同比增長15%，達1171億元；Non-GAAP凈利潤超過60億元；全年活躍用戶數較2020年同比增長12%，GMV同比增長16%；總訂單量同比增長14%。唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“2021年，唯品會聚焦核心品牌和高價值客戶，強化品牌折扣零售商的定位和價值。未來，將不斷深化品牌合作，吸引用戶。”據悉唯品會一直致力于破解服務痛點，聚焦用戶體驗，踐行企業社會責任，投身公益與綠色低碳事業。面對國潮消費趨勢，加強國貨品牌運營，提升高價值用戶滿意度，增強用戶粘性。

有贊打通騰訊惠聚平臺，良品鋪子王飽飽等商家已接入

近日，有贊正式打通騰訊惠聚平臺，助力商家進一步拓展流量來源、提升經營效率。即日起，已入駐騰訊惠聚平臺的有贊微商城商家，均可通過報名參與內測。打通騰訊惠聚平臺后，有贊支持商家將商品上架至騰訊惠聚小程序銷售，并在有贊進行統一訂單管理和履約，在獲取更多流量和用戶的同時，可輕松管理訂單，無需多后臺跳轉，提升效率節約成本。截至目前，包括良品鋪子、王飽飽、珀萊雅、Judydoll橘朵、紐西之謎，蕉下等知名品牌已通過有贊參與騰訊惠聚的內測活動，率先探索業績增量新路徑。

潮流新品

外星人上新“大魔王”牛磺酸能量飲料，添加人參粉和枸杞汁

近日，元氣森林旗下品牌“外星人”上新大魔王牛磺酸能量飲料，還添加了人參粉、枸杞汁、維生素B6和煙酰胺等配料。目前，該產品已上線天貓外星人旗艦店，有低糖和經典兩種口味，產品規格為250ml/罐，售價為199元/24罐。

可口可樂發布“檸檬薄荷味”無糖新品，進行品牌全新升級

可口可樂上新無糖檸檬薄荷味雪碧，0糖0脂肪，內含摩洛哥薄荷精粹，同時該系列產品，進行了包裝升級，風格更具現代感。據官方消息，目前雪碧無糖系列包括清爽檸檬味、含膳食纖維的檸檬味以及新推出的檸檬薄荷味。據悉，有330ml罐裝與500ml瓶裝兩種規格，目前已在遼寧開售。

日化品牌「己勿」推出女性多效溫潤護理液

近日，日化品牌「己勿」推出女性私處護理多效溫潤護理液，該產品不含皂基和酒精，保證清潔效果的同時，呵護每一寸肌膚。該產品有兩款香型，分別是慵懶秋日和午夜甜點。「己勿」科技成立于2021年，是一家專注于解決人體全身局部清潔護理的日化品牌企業，目前的主打產品有男士多效凈爽護理液，京東官方旗艦店有售。

有創意營銷

Nars宣布肖戰為代言人

2022年2月20日，美妝品牌Nars宣布明星肖戰擔任品牌全新代言人，并發布由他出鏡拍攝的全新廣告大片，一起探索多元時尚美學、詮釋獨特風格魅力，攜手每一位熱愛夢想的消費者，開啟充滿靈感的摩登旅程。

投融資新聞

奶酪品牌「奶酪博士」完成新一輪戰略融資

近日，奶酪品牌「奶酪博士」完成新一輪戰略融資，具體金額暫未披露。據企查查數據，新增投資方CTG Evergreen Investment W One Limited、SCEP Holding I Limited，分別持股8.29%、0.84%。「奶酪博士」成立于2019年，定位專研0-6歲寶寶真奶酪，已推出兒童奶酪棒、小圓奶酪、凍干奶酪塊、奶酪夾心海苔脆等產品。

「小白心里軟」面包完成 A 輪融資

新一代國民烘焙食品品牌福建慕蘭卡食品有限公司品牌（以下簡稱「小白心里軟」）完成 A 輪融資，本輪由光大控股，新經濟獨家領投。據悉，此輪資金將投入食品研發中心的建立、線下渠道的拓展以及核心團隊的補充等方面。「小白心里軟」母公司慕蘭卡公司于2016年成立于福建漳州，其通過自有工廠和 OEM 工廠，將面粉、雞蛋、糖等原料加工為夾心面包等烘焙類食品，通過經銷體系或電商渠道對外銷售。

寵物用品公司「依蘊」獲消費私募基金L Catterton獨家投資

2月18日，全球最大的消費私募基金L Catterton宣布獨家投資上海依蘊寵物用品有限公司（下稱“依蘊”），后者旗下擁有中國高端寵物食品品牌「伯納天純」。本次對高端寵物食品的投資是L Catterton 2022年第一次出手，也標志著L Catterton首次進軍中國寵物食品市場。在過去的發展中，該公司旗下品牌「伯納天純」已發展成為中國一流的本土高端狗糧品牌，產品采用無谷原料，針對不同犬種的胃部消化能力，制造無谷經典犬糧、無谷生鮮犬糧、天然低敏犬糧等，確保寵物的健康飲食，同時為用戶提供寵物養護知識，幫助用戶養護寵物。

純凈美妝品牌「Dewy Lab淂意」完成千萬級美金Pre-A輪融資

純凈美妝品牌「Dewy Lab淂意」完成千萬級美金Pre-A輪融資，由華創資本領投，小紅書跟投。自產品于2021年1月上線以來，一年內已完成三輪融資，這也是小紅書投資的第一家化妝品品牌。據官方數據，「Dewy Lab淂意」產品上線后自營渠道半年內月銷售額達500萬，以25-35歲女性為主客，客單價穩定在200+元。

男士新消費生活方式品牌「TAGX」完成數千萬元 Pre-A 輪融資

2 月 18 日，男士新消費生活方式品牌「TAGX」極標科技完成數千萬元 Pre-A 輪融資，由百聯摯高資本獨家投資，資金將用于面料工藝研發、產品線拓展、品牌渠道建設等。TAGX 創立于 2021 年，首發品類為男士內褲，計劃陸續覆蓋內衣、T恤、毛巾、須后、香氛、洗護、家居服等品類，旨在通過貼膚類產品矩陣，塑造優質男士生活標簽。

中式茶「一念草木中」完成Pre-A輪融資

中式茶品牌「一念草木中」已于近期完成Pre-A輪融資，由IDG資本獨家投資。此前「一念草木中」還獲得了由澤盛資本獨家投資的天使輪融資，兩輪融資金額合計為數千萬元人民幣。「一念草木中」成立于2021年2月，主打年輕人日常“喝到一杯好茶”的飲茶場景，現已推出單杯量茶葉組合裝、袋泡茶等產品。

家居品牌「Newme」完成數百萬美元天使+輪融資，投資方為華映資本

36氪出海獲悉，DTC 家居品牌 「Newme」 于近期完成數百萬美元天使+輪融資，投資方為華映資本。「Newme」 將使用本輪融資繼續提升TikTok渠道銷售規模，深化產品研發和自主品牌建設。成立于2020年11月，「Newme」于去年11月宣布完成數百萬美金天使輪融資，由惟一資本領投、青贏創投跟投，唯快資本擔任獨家財務顧問。

關鍵詞： 可口可樂