澎湃特約評(píng)論員 呂京笏

在“信息繭房”密布的網(wǎng)絡(luò)空間里，如果說(shuō)有一類內(nèi)容幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)所有年輕人的“無(wú)差別轟炸”，答案一定少不了配音兼職、有聲書錄制培訓(xùn)等廣告。曾幾何時(shí)還十分小眾的配音工作，近年來(lái)在短視頻等社交媒體平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)，甚至成為了當(dāng)代年輕人，尤其是大學(xué)生和寶媽群體中最火的兼職之一。

這并不難理解。大多數(shù)年輕人都希望能利用業(yè)余時(shí)間，通過(guò)兼職的方式賺些外快，既能補(bǔ)貼生活，也與心中的“小目標(biāo)”更近一些。配音兼職廣告，恰恰迎合了這種心態(tài)，“低門檻，高收入”“輕輕松松月入過(guò)萬(wàn)”“你要悄悄發(fā)財(cái)，然后驚艷所有人”等話術(shù)，正中年輕人們幻想的靶心，于是才能掀起一股又一股配音熱潮。

然而，以為撿到了餡餅的年輕人，卻在不知不覺(jué)間走進(jìn)了陷阱。“物以稀為貴”，若真的門檻極低，誰(shuí)都能做，又怎會(huì)對(duì)應(yīng)著高收入呢？事實(shí)也確實(shí)如此，不少年輕人參加了一兩個(gè)月速成培訓(xùn)后，接到的單大多一小時(shí)只能賺幾十元，甚至幾元，勞動(dòng)的性價(jià)比極低。一些高收入招募，則對(duì)專業(yè)能力、工作經(jīng)驗(yàn)等要求極高，普通人根本接觸不到。

更可怕的是，配音培訓(xùn)行業(yè)亂象頻出，有的拖欠押金，或者直接玩失蹤；有的疊起了價(jià)格“套娃”，不斷誘導(dǎo)學(xué)員升級(jí)課程，從幾千元升到幾萬(wàn)元、十萬(wàn)元；有的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出的“分期付”，照抄《掃黑風(fēng)暴》中“美麗貸”的套路，然后把繩索越勒越緊。不少涉水過(guò)的學(xué)員紛紛在“逃離”后表示，宣傳很美好，現(xiàn)實(shí)很恐怖。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)涉嫌虛假宣傳、非法發(fā)放貸款等諸多違法行為，必將得到法律和有關(guān)部門嚴(yán)懲。而如果拉長(zhǎng)觀察的景深，會(huì)發(fā)現(xiàn)類似套路已并非新鮮事物。無(wú)論十幾年前的學(xué)十字繡然后加工十字繡換錢，還是前幾年的學(xué)模特拍封面、學(xué)英語(yǔ)當(dāng)翻譯、學(xué)手機(jī)做刷單，無(wú)非“新瓶裝舊酒”罷了——利用人性的弱點(diǎn)，用同樣的手段，套路同樣的心態(tài)。只不過(guò)，傳播的介質(zhì)從報(bào)紙中縫變?yōu)榱藟ι闲V告、手機(jī)短信，再到今天的智能互聯(lián)。

可以說(shuō)，一部“割韭菜”的套路史也是一部我國(guó)的廣告媒介變遷史。值得深思的是，配音兼職培訓(xùn)是如何成為了一種現(xiàn)象級(jí)傳播內(nèi)容，火遍大江南北的呢？答案還是要從社交媒體中找。一方面，社交媒體已經(jīng)成為了生活中的“基礎(chǔ)設(shè)施”，算法又對(duì)用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)畫像，因此可以輕松推送到各路大學(xué)生、寶媽，以及對(duì)兼職感興趣的群體的手機(jī)上。

另一方面，今天的廣告也玩起了新花樣。比如在某問(wèn)答平臺(tái)搜索“大學(xué)生有什么賺錢的兼職？”，最高贊的幾個(gè)回答中一定有“配音”。只不過(guò)這種廣告以第一人稱敘述出來(lái)，讓很多用戶誤以為是真人真事，增強(qiáng)了信任感；還有一些生活博主，會(huì)在自己的生活Vlog中，以特別浪漫的方式植入軟廣，比如“我吃過(guò)了晚飯，坐在沙發(fā)邊做配音兼職，輕松有趣又可以賺錢，萬(wàn)物明朗，未來(lái)可期”，這種沉浸式廣告更容易讓觀眾“上頭”。

說(shuō)到底，配音兼職成為了一場(chǎng)“盛大”的智商稅，是法律問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，也是傳播問(wèn)題、平臺(tái)治理問(wèn)題。其發(fā)端于線上線下的聯(lián)動(dòng)，治理時(shí)也要多管齊下。一方面，平臺(tái)要擦亮雙眼，健全虛假?gòu)V告識(shí)別、舉報(bào)機(jī)制，嚴(yán)懲植入虛假宣傳的博主；另一方面，公安、市場(chǎng)監(jiān)管等相關(guān)部門要握緊拳頭，手持利刃，斬?cái)嗯嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的非法盈利套路，規(guī)范配音培訓(xùn)市場(chǎng)。

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